2019年服装玩家们的战绩如何？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月23日

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据海关统计，2019年1-12月，我国出口纺织沙县、织物、制品及服装衣着共计2715亿美元。国际统计局数据显示，2019年上半年，限额以上企业(单位)服装鞋帽、针织纺品零售总额6174亿元。

截至今日，已经有部分服企发布了2019年度业绩，那么这些玩家们的战绩如何?

探路者 业绩回暖

2020年1月15日，探路者发布了2019年业绩预告，预计2019年盈利1.11亿元—1.16亿元，较上年同期实现扭亏为盈，并超额达成三季报中全年净利不低于1亿元的目标。
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探路者业绩扭亏为盈的原因来自于企业在本年度中不断提升经营质量和盈利水平，聚焦户外用品主业的发展，围绕专业、科技、时尚三个核心，打造科技环保的户外单品，提升产品竞争力。同时，探路者加强了销售终端的管理，持续完善渠道结构，有序推进线下店铺形象的升级改造，增强品牌文化和影响力的传播。

太平鸟 业绩下滑

1月9日，太平鸟发布2019年度业绩预告，预计2019年度实现归属上市公司股东的净利约为5.5亿元，同比减少4%，其中扣非净利润为3.5亿元，同比减少11%。与2018年相比，太平鸟的增速放缓了。

据了解，太平鸟业绩的放缓下滑与其门店数量增长租赁成本提升以及加大对品牌建设的投入息息相关。2019年上半年，太平鸟发展缓慢，净利润下降超过33%，门店的调整、广告宣传给品牌带来了高额的费用，自然而然地，也影响了品牌的年度业绩。

都市丽人 业绩暴跌

2019年12月23日，都市丽人发布了《盈利警告及转型计划》的公告，公告称2019年度预计亏损9.8亿元人民币以上。相较于2015年巅峰时刻的180亿港元，市值蒸发86%。拉垮都市丽人的是渠道和产品问题。

疯狂开店并不能带来长久的业绩增长，这在2019年已经不是一件新鲜事。2015年，都市丽人共有8058家门店，2019年约有6562家门店，且加盟店多为街边店、路边店，店内产品陈列杂乱、店铺面积小、管理粗放，远不及直营店。其次就是产品问题，“无钢圈内衣”爆发的时候，都市丽人并没有抓住机会;在消费者年轻化的时候，都市丽人的产品款式落后，产品设计后知后觉，直到危机到来，才开始转型。然而转型成效并不明显。

为了推进转型进度，2020年都市丽人必将面临更大的挑战。

361度 平稳增长

1月16日下午，361度发布未经审核的2019年第四季度营运概要公告，361度主品牌产品于2019年第四季度零售额较2018年同期有低单位数百分比增长;童装品牌则有高单位数百分比增长。结合前三季度公布的数据来看，全年整体表现稳中有升，童装是业绩增长的重要引擎。

吸人眼球的品牌运营是361度市场反响热烈的重要原因，包括去年推出的高达系列礼盒、穿越火线鞋服产品、百事系列产品等，都使其获得消费者的青睐。但是361度在股市却显得不温不火，2020年的361度或许值得资本市场去关注。