Jordan风头盖过Yeezy;女性玩家推动未来二手运动鞋市场

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年01月23日

日前，美国运动鞋买卖渠道 StockX 发布了2019年的 寄售职业现状陈述(The State of Resale Report)，详细展示了该渠道曩昔一年在运动鞋、潮牌和奢侈品等范畴的二手买卖情况，一起提醒了二手商场的最新趋势，并对未来开展作出了预测。

陈述估量，2019年，全球29%的运动鞋出售额来自线上， StockX 的 GMV(成交总额)也初次超越了10亿美元，注册 StockX 渠道的全球买家和卖家数量添加了一倍以上。

StockX 在陈述中指出，全球二手运动鞋商场当时的规划为60亿美元，虽然运动鞋一级商场仍旧以1000亿美元的规划名列前茅，但到2025年，线上转售将推进二级商场继续添加，到时二级商场规划将达到一级商场的15～25%。

StockX 一起还指出了2020年的几大要害词，分别为：
安福市场拿货技巧
Travis Scott：美国当红说唱歌手 Travis Scott 与 Jordan 的联名推进品牌继续添加，而他与 Nike 的联名即将上市，或将进一步稳固他在二级商场的位置。

艺术家产品：2019年，艺术家产品成为 StockX 增速最快的部分之一，越来越多的艺术家也开端推出定量胶囊系列，来留念庆祝其发售专辑或进行巡演，这一趋势在2020年或将加速。

女人+运动鞋：2019年，女人运动鞋出售额在二级商场近乎翻倍，鉴于许多品牌继续深拓女人商场，加之越来越多的女人“鞋迷/鞋头(Sneakerhead)”出现，女人运动鞋将继续流行。

小品牌逐渐强大：2019年，类似 New Balance 这样规划较小的品牌成为二级商场的主力玩家，加上约请 Kawhi Leonard、Coco Gauff、Jaden Smith 等出任代言人，2020年或将成为小规划品牌的爆发年。

男士箱包：大热的奢侈品牌行李箱和男包，例如 Supreme x Rimowa 联名、Louis Vuitton Prism Keepall 标明，男性对于这一品类的兴趣愈发浓厚，且这一热潮暂无减退的迹象。

Z世代：Z世代对于运动鞋的喜欢，也将进一步助推二级商场添加。StockX 研讨发现，1/3的Z世代男性，1/4的Z世代女人认为自己是“鞋迷/鞋头”。

就商场份额来看，2019年，StockX 买卖量最大的运动鞋品牌分别是：Jordan、adidas、Nike。其中：

Jordan 品牌均匀转价格格266美元，较零价格格均匀涨幅为 61%

adidas 均匀转价格格295美元，较零价格格均匀涨幅为 36%

Nike 均匀转价格格230美元，较零价格格均匀涨幅为 47%

最热销运动鞋样式和系列为：Jordan 1、Yeezy 350、Air Force 1：

包含与 Virgil Abloh、 Travis Scott 的联名系列在内，Jordan 1 运动鞋的商场份额占到了23%，均匀转价格格为260美元

Yeezy 350 的商场份额则为18%，均匀转价格格280美元

Air Force 1 的商场份额为6%，均匀转价格格274美元

2015年末，Yeezy 的销量逾越 Jordan，成为近两年最受欢迎的运动鞋。但与 Virgil Abloh、 Travis Scott 等人的联名，推进 Jordan 系列出售额添加，此前 Nike发布的2020财年第二季度财报显现，Jordan 品牌出售额初次打破10亿美元，添加势头反超 Yeezy。

有商场分析指出，Yeezy 商场份额的下滑，有可能受到了2019年供货量添加的影响——一级商场供货量的添加，二级商场的需求量就会相对缩减。2019年，StockX 鉴定的 Yeezy 鞋数量超越75万双。

adidas 在2019财年第三季度财报中指出，第三季度加大了 Yeezy 供货量，但实际上消费者对 Yeezy 的需求并不如抱负中的那么强。adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 在电话会议中表明：“同上半年比较，第三季度是 Yeezy 供货量最大的一个季度，但是事务却无任何添加迹象。” Kasper Rorsted 在承受采访时还表明，adidas 已经决议削减 Yeezy 供货量，保持其定量性。(详见《莆田运动鞋》：adidas最新季报：Yeezy系列表现令人绝望;将在我国建立本乡创意中心)

与之相对，Jordan 再度火爆的一个原因在于，女人运动鞋商场的添加。StockX 的数据显现，专为女人打造的运动鞋，增速较全体商场高了80%。2019年，Jordan 分别与有女鞋头之称的时髦博主 Aleali May、Nordstrom 创意副总裁 Olivia Kim 和设计师 Melody Ehsani 合作了联名系列。就在近期，Jordan 推出了首个女人服装系列，一起推出的还有两款相配套的运动鞋。

在潮牌范畴：

均匀转价格格最高的依次是 Off-White、Bape、Kith 和 Supreme

均匀溢价最高的是有“英国 Supreme”之称的品牌 Palace，较零价格格溢价80%，接着是 Travis Scott 的 Cactus Jack，较零价格格溢价76%，然后是 Supreme，均匀溢价增幅为69%

笔直配饰范畴，商场份额排名依次为肩包(均匀转价格133美元，均匀溢价68%)、腰包(均匀转价格145美元，均匀溢价55%)、背包(均匀转价格211美元，均匀溢价38%)

奢侈品范畴(包袋和手表)：

包袋方面，Louis Vuitton、Gucci、Louis Vuitton x Supreme 联名商场份额最高，其中 Louis Vuitton Monogram Prism Keepall by Abloh 转价格格超越了5000美元，溢价率超 40%。全体来说，Louis Vuitton 和 Supreme 的联名包袋均匀转价格格最高，达2921美元

手表方面，Rolex(劳力士)商场份额最高，Patek Philippe(百达斐丽)均匀转价格格最高，达3.48万美元

陈述还指出，收藏品和买卖卡(trading cards)品类的出售额在曩昔一年中添加了近两倍。而在这一趋势的推进下，StockX 推出了藏品方法的买卖卡，其中囊括了来自美国四大专业运动联盟 NFL(国家橄榄球联盟)、NBA(工作篮球联赛)、NHL(全国曲棍球联盟)、MLB(美国工作棒球大联盟)的数百张卡片，也这是 StockX 初次推出非穿戴性质的产品。

Kaws、Virgil Abloh、Supreme 是艺术家/品牌联名出售额前三。买卖卡方面，综合买卖和谈论发问，Dallas Mavericks(达拉斯小牛队)运动员、Jordan 品牌篮球阵营成员 Luka Dončić 闻名，同样上榜的还有 Michael Jordan、Ken Griffey Jr.、Pete Alonso 和 LeBron James。2019年，Luka Dončić 的 2018 Panini Prizm Rookie Card 的均匀转价格格涨幅达200%。

StockX 的陈述还显现，渠道的用户来自全球197个国家和地区，海外商场贡献了近30%的全年 GMV。而欧洲商场在曩昔一年中表现杰出——欧洲商场2019年的 GMV 增幅超200%。此外，仅卢森堡(Luxembourg)一地，就产生了1200笔买卖。

StockX 由 Josh Luber 和 Dan Gilbert 于 2016年2月在底特律兴办，其前身为 2012年创立的 Campless。渠道的出现方法和产品买卖方法类似于股票买卖所：挂号的产品先进行招标拍卖，然后卖给出价最高的招标人。StockX 上买卖的产品包含：运动鞋、潮牌服饰、包袋、腕表和收藏品等。2019年，StockX 完成1.1亿美元的C轮融资，全体估值超10亿美元。(详见《莆田运动鞋》：美国运动鞋“买卖所” StockX 完成新一轮 1.1亿美元融资，将进军我国和日本商场)

2019年，StockX 专心于开拓全球事务，尤其是欧洲和亚洲商场。目前，StockX 在全球商场进行运营，在东京、纽约和硅谷设有办公室，在亚特兰大和荷兰设有鉴定中心。此外，公司还在纽约开设了首家永久性实体店，并在伦敦、纽约、洛杉矶、芝加哥推出了游击店。公司还在法国、意大利和德国进一步推广“本乡化”，以推进全球添加，例如削减手续费和缩短配送时间。渠道还支撑多种付出方法，如 Apple Pay、Google Pay、 Venmo 和付出宝等。与此一起，StockX 还在不断完成产品品类的多元化。

在2019年第四季度，StockX 宣布录用电商职业资深人士 Scott Cutler 出任公司 CEO，此后还相继发布了数名要害高管人事录用，如首席营销官、首席财务官、首席传讯官等，并方案进军我国商场。(详见《莆田运动鞋》：二手运动鞋买卖的美国“独角兽”，StockX 放言年末进军我国商场)