加拿大鹅计划扩大自产产能 为创造更多利润 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年03月29日

据安福相册3月21日报导，，奢华羽绒服出产商加拿大鹅(Canada Goose)宣告方案扩展自产产值以刺激赢利添加。其公司总裁丹尼·雷斯(Dani Reiss)泄漏有方案在未来数年将自产外套份额从现在的三分之一进步至50%以上。“现在是扩大内部产能和发明更多赢利的杰出机遇，这关于公司和投资者都是非常重要的”，雷斯对路透社加拿大办公室说。

加拿大鹅(Canada Goose)是一家集规划、出产、出售于一体的加拿大高端野外服装公司，首要出产出售各类男女夹克、派克大衣、背心、帽子、手套等，现在在40余个国家设有零售和批发网点。


据安福相册了解，自2015年IPO以来，加拿大鹅(NYSE: GOOS、TSE: GOOS)的股价取得了62%的添加，超越职业均匀添加水平。凭仗杰出的质量和舒适前卫的规划，加拿大鹅的销量一路攀升。依据各年财报，该品牌销量从2013年的1.91亿件添加至2016年的3.07亿件，年均添加率到达17%。

依据加拿大鹅在本年2月公布的2017财年第3季度(截止至2017年12月31日)运营数据，营收从上一年同期的2.09亿加元添加至本年同期的2.66亿加元，营收添加额为5680万加元，同比添加27.2%。得益于优异的运营表现，现在有13家投行对公司股票给予“买入”评级。

加拿大鹅本次出产战略改变的背后，蕴藏着新式商场潜在添加力和电商应战的要素。


在新式商场多重发力

公司在过去一段长时间内定位“实用主义”品牌，在北极圈等冰冷区域出售冬天产品，商场非常限制。Reiss参加公司后逐渐开拓本国和海外商场。

依据公司招股说明书信息，品牌首要商场是北美五大湖区域和以英法为中心的欧洲，未来将持续以这两个据点进行扩张。在北美商场力图向西北部和中部区域进军，在欧洲则开展德国、意大利等阿尔卑斯山区域和斯堪的纳维亚区域。

除此之外，品牌也开端关注亚太商场，现在以具有老练奢华品出售网络的日韩两国为主，并取得开始成功。关于人口数量巨大的我国，Reiss曾表明 “我国是一个巨大的潜在商场”，并正在拟定进军我国的战略，但情景没有明亮。


注重直销开展电商途径

在互联网技能快速开展的今日，以批发零售为主的加拿大鹅正面临亚马逊等电商的应战。

依据公司招股说明书发表内容，品牌营收首要来自两方面：批发经销和直销(DTC)。批发途径包含奢华品百货商场萨克斯第五大路(Saks Fifth Avenue)、诺德斯特龙(Nordstrom)和野外服饰专卖店，占品牌总营收的71.5%。

据安福相册得知，最近，这些大型百货商场遭到电商抢占商场份额，客流量下滑。亚马逊在上一年6月份推出“先试后买”(Prime Wardrobe)效劳，对实体零售店无疑又是一次大检测。关于“零售隆冬”，Reiss以为，“旗舰店依然非常重要，能弥补直销网络覆盖率缺乏的缺点”。加拿大鹅已经在多伦多和纽约开设了品牌旗舰店，并方案2020年在全球开设15至20间旗舰店。


根据当下形势，品牌开端注重直销途径，着力开展电商途径。现在品牌在奥地利、比利时、德国等7个国家设有区域官网。公司2016年度报告显现，与批发零售相比，直销途径的运营赢利要高出两到四倍，其间，直销途径的出售额添加了两倍，而批发途径仅添加了 12%。

BMO分析师John Morris估量，“加拿大鹅的直销份额每添加5%，毛利率就会添加1.2%。” 公司招股说明书显现，直销途径在上市时仅占品牌营收的28.5%，现在上市挨近三年，直销途径已经取得巨大开展。Reiss表明：“咱们信任添加直销业务的比重将有助于咱们进步赢利率。”

严抓出产质量关

对许多奢华品牌而言，过硬的产品质量是赖以生存的基础之一，也是保持其产品高定价的条件。

经过增强对出产环节的把控、进步财物份额，一众高端外套出产商对进步产品质量更有决心。加拿大鹅的首要竞争对手意大利品牌Moncler早在2016年便收回了在罗马尼亚的夹克出产基地，并削减供货商的数量。开聚集团旗下品牌古驰(Gucci)现在寻求在佛罗伦萨附近新设立一处自产基地。爱马仕集团(Hermes)则一直坚持在法国的工作坊自产皮革制品的传统。

现在加拿大鹅在加拿大设有6个外套出产工厂，并寻求经过树立新出产线、添加职工数量等办法进一步扩展出产能力，这将对产品质量和出产周期的操控提出更高要求。加拿大鹅的一位咨询参谋Robert Burke称：“有必要留意的危险是现在的办法即将促进企业未来开展，而不是形成产能过剩。