Chanel收购Farfetch少数股权，想在“未来商店”上突破 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月23日

据莆田运动鞋音讯，近来，Chanel 与 Farfetch 发布两边达到“立异协作”联系，并宣称 Chanel 收买了 Farfetch 少量股权，详细买卖概况暂未泄漏。

“Chanel 不会到 Farfetch 的渠道寻觅新的消费者，Farfetch 也不会到 Chanel 来寻觅新的消费者。我想要说清楚，这次协作是为了支撑 Chanel 的未来”，Chanel 的时髦总裁 Bruno Pavlovsky 对 WWD 着重道，并坚称 Chanel 不会在线上出售成衣和包袋。

也就是说，在这场协作联系中，Farfetch 某种程度相当于一个“乙方”，为 Chanel 供给定制的数字效劳，以提高其线下实体店的体会。


据莆田运动鞋了解，　Farfetch 将在 Chanel 的许可下搜集用户数据，使用自己的技术优势，以提高 Chanel 店肆的客户体会。比如说，一个 APP，消费者能够与 Chanel 时髦参谋对话，而且在线上预览、选择适宜的衣服，更有功率地到店试衣。别的，为了投合四处游览的 Chanel 消费者，Farfetch 将树立一个搜集线上线下数据的体系，这样你到一个没去过的 Chanel 店肆，店员也能够对你很了解。

Farfetch 2015 年的时分推出了“未来商铺”方案，能够理解为中国电商人人都在提的“新零售”，把线上和线下的数据打通，使用数据和科技营建更为个性化的实体零售体会。 同年又收买了伦敦精品店 Browns 作为“未来商铺”的实验田。

与 Chanel 协作建立未来商铺仍是 Farfetch 在这类型协作上的第一次。尔后，Farfetch 也会和其他品牌协作，但现在，一切都还在实验阶段的时分，会主要将精力放在 Chanel 和 Browns 上。



Farfetch 创始人José Neves

与 Farfetch 的 Black & White 效劳性质相同，Farfetch 都是在帮品牌做技术效劳，可是实体店的技术效劳要比建立一个线上出售渠道杂乱一些。

据莆田运动鞋报导，“未来商铺”效劳在品牌差异化上要求更高，Farfetch 的创始人 José Neves 称这并不是一个标准化的产品，“这是咱们一起开宣布一个战略，跟着这个项目逐步成型”，Neves 说，“可是有些要害准则：消费者中心，增强人类体会，尽可能做到无形而且挨近直觉”。

而关于 Chanel 来说，这也算是其年轻化战略中的又一个测验，已然坚决不发展电商事务，那么就在看中的实体店体会中做点数字化立异，以捉住未来千禧一代消费者的口味。Pavlovsky 称 Chanel 不着急，会花两三年的时刻渐渐测验学习什么是最适宜的。

不过虽然 Chanel 不在 Farfetch 上卖，但旗下的羊绒品牌 Barrie Knitwear、珠宝品牌 Goossens 和帽子品牌 Maison Michel 将入驻 Farfetch。