"长辈款"品牌The North Face正在悄悄地翻身 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年05月04日

据莆田安福音讯，The North Face本年好忙，搞得我也得跟着忙活。”这是王浩堃不久前发布的一条朋友圈，配图是野外品牌The North Face和日本品牌Junya Watanabe联袂推出的2017秋冬男装系列的其间一个外型。至于忙活的是啥，他则说是“忙着收购”。

据莆田安福了解，　之前，王浩堃做过服装摄影师和外型师，也做过时髦杂志修改，是个重度服装精。但在2015年迷上野外步行后，他的审美兴趣就从名牌服装转向了野外品牌。现在，The North Face是他最常重视和“收购”的品牌之一。

“现在不想穿不舒畅的衣服了，”舒畅是不少人爱穿野外服装的因素，伯父大妈一件冲锋衣走全国也多是冲着舒畅二字而去，但王浩堃还给出了另一个采购The North Face的理由，“我真的觉得它的一些东西挺时髦的。”

The North Face

据莆田安福得悉，　这番话可能会让不少人大跌眼镜，毕竟被点名的The North Face，在国内很多人心里一直是那个在批发商场又或是A货商场里被叔叔阿姨辈顾客挑来拣去的冲锋衣品牌，很难幻想它能入得了时髦界专业人士的高眼。

但相比像王浩堃这么的顾客，The North Face更不得闲：除了与Junya Watanabe MAN推出协作系列，The North Face也让带着自个商标的机能羽绒服、长风衣走上了另一日本品牌Sacai在2017秋冬巴黎男装周上的秀台；而看看潮流网站HYPEBEAST，关于The North Face与比如Supreme之类的街头品牌推出联袂协作款，以及针对不一样地域商场推出限定潮流单品的新闻，更是多到让人目不暇接。

The North Face

就在上周，该品牌旗下主攻城市化轻机能服饰、且看上去更有型的Urban Exploration（以下简称UE）分支品牌还于北京邃古里南区举办了与Mastermind WORLD（隶属于Mastermind Japan）的联袂款预购活动——“那个协作系列今天还能订吗？”，一位看起来并非是野外运动爱好者的时髦男顾客在Urban Exploration门店里问道。很可惜，店员通知他预购活动现已完毕。

可从服装的“不和”教材到“北面”的盛行，The North Face到底做了啥？

看起来，确实是托了“联袂协作”的福，让这个在1966年成立之初，被创始人Douglas Tompkins定位成“出产全世界最佳登山商品”的野外品牌，终于有时机在时髦界翻了身。

“恰是这么的协作联系让这个品牌（The North Face）得以从一个满大街都是的’爸爸独爱’一跃变成一个能被服装周承受的’服装’。”英国闻名服装刊物Dazed曾这么总结The North Face变得抢手的因素。

其间，与Supreme自2007年敞开的协作影响最深，到现在，每一季的出售都还能引得抢购。

“所有商品都会在15分钟内卖光。”分担联名协作的The North Face全球构思副总裁Peter Valles在承受《莆田安福》采访时谈到The North Face与Supreme的协作时，较为骄傲地说。和外界幻想的略有出入，The North Face总部现在接到想与之协作的品牌数不胜数，但真实长时间的协作目标只要Surpreme。

确实，两者的协作是The North Face变酷路上的里程碑。但回溯到1980年代，The North Face在某种程度上现已是个“潮牌”，尤其是在欧美地区——1996年时，《莆田安福》还专门撰文描写了纽约街头玩说唱、涂鸦、滑板的一群年轻人关于The North Face的喜欢。

只是The North Face的时髦，在很长一段时间里只停留在了小范围人群内。由于它是靠着舒畅、耐穿、防雨防风以及性价比较高的群众花费品特性，打动了那些混迹于街头、收入并不丰盛的年轻人。

相比而言，Supreme也盛行自街头，凭着对滑板文明的精准拿捏下的推广阵法，加之小圈子领头人物带头穿戴引起的偶像效应，它逐步进入了更主流人群的视界。现在的它，发明了很多推广奇闻，而与Louis Vuitton的协作，亦证明其俨然已从次文明品牌，上升到花费主义的代表符号之一。

这也就决议了Supreme和The North Face两个品牌虽然都有街头文明沉淀，却与时髦圈有着不一样的亲疏联系。Supreme与时髦品牌协作时，通常给人以更对等的感受。而The North Face则更像是借光的那一方，由于其品牌形象整体来说仍是在野外极地穿戴的功能性服装——但实际上，无论是今世规划师品牌，仍是街头品牌，除了能够借助The North Face在功能性服装上的专业优势，面对当下街头个性占有主导地位的服装界，The North Face以往被时髦品牌大马拉小车的被迫方位，也发生了底子的改动。

The North Face

不得不说的是，The North Face走上服装化的路途是赶上了一个地利地利人和的节点。

这些年，作为街头文明的主要分支，机能配备关于服装的渗透到达一个高点。OFF-WHITE、Prada、Undercover等品牌都有经过机能布料，又或是替代线缝的胶带粘结技艺，将机能感放入品牌规划中。在刚刚完毕的2017秋冬上海服装周上，规划师王天墨的The Museum of Friendship、李佳佩的Andrea Jiapei Li也都有运用机能感布料来增加规划的独特性。

在这个节点，The North Face出于功能性的优势，会被原来越多的时髦品牌注意到。The North Face Urban Exploration资深品牌司理Tim Sedo也向界面新闻表明，自从拓荒了UE的概念，他每天都能收到很多来自品牌和规划师的协作约请。而它自身的商品也赶上了潮流，更简单取得群众审美的认可。

从另一个视点看，不管是2003年时，The North Face拓荒了第一个副线Purple Label，又或是2007年时，它与Supreme推出联袂协作款，这个品牌在全球时髦界激起的声浪，都没有近来一两年同样是经过协作和拓荒新的分支线，激起得大。

这与品牌自身动作的巨细联系不大。仍是要陈词滥调，这需求归功于交际网络的兴旺，由于信息由此有了更迅速、更广泛的传达。

一起，交际网络的发展也稀释了曩昔时髦媒体引以为傲的威望感。就像香港利丰集团旗下私有零售业公司Fung Retailing履行总裁Sabrina Fung所说，“咱们不相信单一品牌主导的品牌策略了，由于单一品牌太简单被盛行趋势所操控了。”这使得没有一个品牌敢在这个时间再一昧相信自个的力气，觉得能依托曩昔T台到杂志的传达思路来制作一种盛行。这就给了The North Face经过联袂协作来发明盛行的时机。

还有很要害的一点是受众的重视程度。在这个简直每天都有新联袂协作音讯传来的时代，顾客了解并承受了这种方式，虽然现已有人对此感到厌烦，可是当The North Face这么有广泛群众花费者根底的品牌宣告协作音讯时，仍是能吸引到不少的目光。

“咱们还会持续推动The North Face与时髦和艺术人士、品牌的协作，”除了制作论题，Peter Valles以为联袂协作更主要是能帮助The North Face接触到新的商场时机，“咱们正在发明合适城市生活方式顾客的商品，咱们也看到（经过协作）顾客开端在城市环境中承受咱们，答应咱们在这个范畴展开竞争。”

这便是The North Face反转的“地利”要素。