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释放“活动+”效应，“大武夷”文旅出圈出彩

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2025年05月10日

“前段时间，我在朋友圈刷到了‘武夷梦华录’，趁着假日带家人一同过来玩。”“五一”假日，来自厦门的游客蔡先生与家人来到建阳，在“武夷梦华录”逛古街、赏非遗。他感叹，这儿的美出乎意料。

  “这是我看过最精彩的扮演。”在武夷山，《形象大红袍》依旧是热门，两位上海游客慕名而来，满意而归。

  “我是在抖音上刷到的，这个景区很美，空气也好，很合适打卡，特别是古渡头，我和朋友都在那里拍了照。”这个假日，松溪梅口埠景区成了“周边游”的热门选项，来自浙江丽水的游客对这儿的自然环境和人文奇迹赞不绝口。

  ……

  本年“五一”假日，南平借力2025年福建省文旅经济发展大会和“何故中国·闽山闽水物华新”等大型活动举行后的流量激增，强化安排领导，建立南平市“五一”黄金周假日工作指挥部，环绕“心归山水·静品武夷”主题，推出百余项文旅活动和优惠办法，将流量转化为增量，完成“大武夷”文旅“破圈出彩”。

  1日至5日，全市累计招待游客357.72万人次，同比增加21.05%；游客旅行总花费20.97亿元，同比增加25.8%。其间，环带四个县（市、区）累计招待旅行总人数155.05万人次，占全市旅行总人数43.35%，同比增加37.76%；武夷山主景区5月2日单日游客招待量达7.74万人次，破历史招待最高纪录。

“上新”文旅产品

解锁山水新玩法

  “全程舍不得眨眼，每一帧都像活过来的山水画。”

  “唯美、震慑！强烈推荐！”

  “国风之美，让人冷艳！”

  ……

  5月1日，大型文旅山水史诗《月映武夷》在武夷山首演，并敞开常态化驻场扮演，各地游客慕名而来观看，并在交际渠道上共享自己的观后感。假日期间，《月映武夷》共扮演8场，累计招待游客1.07万人次。

  本年，南平市以承办2025年福建省文旅经济发展大会为契机，在各地新增多个文旅场景和产品，并在“五一”前环绕“心归山水·静品武夷”主题举行新闻发布会，深耕大会“后半篇文章”，以“全龄掩盖、全时畅享”为理念，构建“日游山水、夜赏星河”的全域文旅生态。

  ——白天，“飞天遁地”奇幻乐园以时空地道为亮点敞开亲子游新体会；“传奇武夷”使九曲溪漂流穿越四季光影；20处“半米茶席”将非遗制茶技艺与朱子文化研学深度融合；“大武夷闽江水上环带游”敞开水上度假新模式……

  ——夜晚，崇阳溪夜漂流流光溢彩；武夷山度假区的星光音乐、玉华街的焰火夜市、山前街的“宋式美学”沉溺式体会令人恋恋不舍；光泽寨里镇百石营地“枕星而眠·与乐同梦”星空音乐节，将快乐和浪漫传递给更多人……

  令人耳目一新的文旅场景，不断“改写”游客体会的文旅产品，形成“白+黑”消费闭环，绘就昼夜相融新图景。假日期间，全市招待过夜游游客79.63万人次，占招待总人数比重25%，同比增加33.38%。

做足“文旅+”文章

继续激起消费活力

  “新产品”继续“吸粉”，“老产品”依旧不“掉队”。在崇阳溪周游道起点处，很多市民游客来到公园里露营，与家人、老友一同品茗烧烤，闲话家常；在邵武平和古镇、建阳考亭“武夷梦华录”，精彩的非遗扮演点亮“夜经济”；在浦城美术馆（范迪安美术馆），《江山公民》等6场各具特色的艺术展陈和活动，让游客在赏识艺术佳作的一起，享受别样的趣味活动……

  “‘五一’期间，各地充沛结合本地资源，举行了徒步周游、‘寻花+观花+拍花’雾里寻芳、‘国潮梦华’、‘建州古城美食游’等丰厚多彩的文化活动，进一步激起游客玩耍的热心。”南平市文旅局相关负责人表示，在不断“上新”的一起，各地也在积极丰厚各类“招牌”文旅场景及产品，给“老玩家”带来新鲜体会，给“新玩家”留下深刻形象。

  本年，南平市继续打造“1+3+3+N”特色产品体系，不断巩固提高武夷山主景区，要点打造国家公园探秘之旅、采茶制茶体会之旅、朱子文化研学之旅三大特色文旅产品，推出武夷山国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪周游道骑行游、星村茶香径徒步游三种玩耍线路，每个县（市、区）打造各具特色的文旅产品。这个假日，环带、周游道、茶香径共计招待游客111.18万人次，占旅行总人数比重31.08%。其间，环带59个打卡点累计招待游客58.94万人次，1号风景道串联46个打卡点累计招待游客38.71万人次，崇阳溪周游道26个打卡点累计招待游客46.13万人次，茶香径累计招待游客6.11万人次。

强化安排保证

提高游客体会度

  “这儿的环境和服务都很好，不仅保留了本地的民风民情，还有现代化的旅行设备。”来自辽宁的游客王女士经过南平文旅推介会了解到政和的特色旅行线路和“入政游”优惠政策，便在假日带着家人到政和念山走一走，景区内优质的服务保证令她倍感温馨。

  本年“五一”假日，南平市建立“五一”黄金周假日指挥部，加强安排协调，在“吃、住、行、游、购、娱”全方位做好游客服务保证工作。

  ——统筹安全与甘旨，让游客吃得开心。针对“三餐四季”美食点和群众点评、美团等渠道的网红店，实施全时段要点监管查看，严控餐饮安全和市场价格，提早处置特种设备、餐饮住宿、价格监管、消费维权等各类隐患194个，处理投诉举报82起，完成从根底保证到质量提高的转变。

  ——统筹舆情和投诉，让游客住得安心。针对酒店价格争议、预定纠纷、服务质量等集中投诉问题，经过优化临时身份证核验流程、法律部门提早介入等方法，确保游客安心顺心入住。

  ——精准调度与疏导，让游客出行顺心。针对要点景区及新式热门景点，采纳缩短发车间隔、延长运转时间等办法，优化高铁站接驳客运班线，完成与高铁客运的“无缝衔接、快速集散”；免费向游客开放超百个公共停车场及政府机关、企事业单位停车场，新增免费停车位1.2万余个；针对高铁晚点车、增开车，增派百余辆公交车，保证旅客顺畅出行。

  ——高效响应和处置，让游客感触温馨。建立游客投诉“先行赔付”机制，完成5分钟响应、30分钟处置、24小时办结，累计出动文旅法律人员523人次，快速处理游客投诉13件；打造“一站式”服务矩阵，在景区、酒店、餐厅免费供给热茶、攻略手册、女士暖心包、儿童服务包等；联合“顺丰速运”推出“轻松游武夷”行李托运服务；布设81个景区医疗站点。

  ——维护秩序和权益，让游客来得定心。试行“法律+服务+技术”三位一体的模式，从源头规范市场秩序、强化进程监管到完善售后保证，严打哄抬物价、“阴阳”菜单、无证运营等乱象，落实“四不许诺”，构建立体化游客购物权益维护体系，让游客权益“零受损”。

  ——强化法律和查看，让游客玩得舒心。环绕野导、非法“黄牛”倒卖形象大红袍扮演票、竹筏票等涉旅问题开展高频次联合法律查看，及时处理群众旅行诉求245件，确保涉旅范畴违法问题动态清零。

  武夷占尽人世美，愿乘长风我再来。这个假日，南平文旅给全国各地的游客留下了美好的回想。市文旅局相关负责人表示，下阶段，南平市文旅部门将继续做好文旅产品优化提高，一起加强与其他相关部门的协同互动，为市民游客带来更加丰厚的玩耍体会和体贴周到的服务保证。

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