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UnderArmour卖掉了MyFitnessPal 移动互联网之路全面败退

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年11月15日

在之前宣布关闭中国市场的UA RUN app之后，Under Armour又完成了一次“壮士断腕”，这次UA砍掉的是旗下app“MyFitnessPal”。UA日前宣布已经把MyFitnessPal应用和平台出售给了美国私募股权公司Francisco Partners，价格是3.45亿美元，这笔交易有望在今年4季度内完成。

虽然看起来价格不错，不过2015年2月UA收购MyFitnessPal时可是用了4.75亿美元。当时UA打造了包括MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在内多个app组成的健康应用社群矩阵，UA***时期在全球拥有超过2亿的app用户，这算是用金钱硬砸出来的成绩。
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作为健康管理类应用，MyFitnessPal的逻辑是通过了解用户的身体情况，然后调用系统内食物数据库来了解用户日常进餐时摄入的热量，以便用户在健身时了解可以消耗掉多少的卡路里。类似的概念有些类似更早期JAWBONE旗下的UP App——不过这也随着JAWBONE在2017年宣布破产而逐渐被大家所遗忘。

虽然这些应用很酷，整个行业似乎也在尽力拥抱移动互联网（比如adidas最近又把Confirmed app推出来了），不过对于UA来说这部分业务并不划算。按今年第2季度财报，UA的线上订阅用户带来的营业额为3290万美元，这只占UA整体营业额的不到5%。

再加上2018年MyFitnessPal曾爆出过惊人的数据泄露事件，全球有约1.5亿用户的信息泄露，虽然用户更私密的信息被提前做了更加密的处理，但这件事仍然引发行业震动，UA当时的股价就下跌了2.4%。移动端的业务对于UA来说，真是压力、成本和风险都远高于所能带来的收益。

到今年第3季度的财报显示，UA营业收入为30.71亿美元，同比下跌了19.73%，经营压力仍然沉重，不过这当中有2.99亿美元的鞋类收入，增长了19％，配件收入有1.45亿美元，增长了23％，这也进一步加强了UA要剥离更多不赚钱业务、专注于跑鞋和运动装备这个“基本盘”的决心。

值得一提的是，除了出售MyFitnessPal，Endomondo也将在今年年底前完全关闭，UA的移动互联网布局的道路可谓是全面败退。
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