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服装业个性化年代已经到来，服装定制成发展趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋  时间：2016年12月2日

“个性化定制”从上一年说到了本年，从奢侈品说到了快时髦。Gucci、Ralph Lauren、Burberry、Fendi、耐克、优衣库都连续推出了自个的定制效劳。

耐克CEOMark Parker的说法可能代表了很多品牌“个性化定制”的遍及观念：“往后10年，行业立异最有可能催生的即是个性化商品。不仅从功能上、审美上为你做出改动和立异，还包含今天咱们做不到的全新的生产方式。”
对此，时髦专栏作者Vanessa Friedman在不久前也曾撰文感叹说：“当今世界，大家越来越被鼓励去把握自个的命运和应战既有准则的威望：起初是医学界、教育界，如今则是服装界。独裁年代现已完毕，设计师谦卑的世纪现已到来。”
但个性化定制生意真的那么好做吗?
两年前，1962年创建的日本女装牛仔品牌Betty Smith也推出了自个的定制品牌Denim Works。
在时髦品牌的个性化商品中，牛仔是一种经常出现的布料。比起其它布料，牛仔的定制大到色彩、制作年份、剪裁方式，小到水洗、补丁、铆钉和印花，操作更流程化，挑选范围也更广。咱们之前报导过的高端牛仔品牌Notify、伦敦牛仔品牌M.i.hJEANS看中的也都是这一点。
Betty Smith坐落日本冈山县仓敷市的儿岛。这儿被称为“牛仔裤小镇”，原本以染布、纺织及制衣技能的著称，二战后遭到美军带来的文明影响，渐渐搬运成了加工、代工生产美国牛仔服饰的一个会集区域。
这个有54年历史的品牌从2003年起本来现已开端供给定制效劳，不过那时的首要方针消费者是游客。“那么多人景仰到儿岛来了解牛仔文明，肯定会希望带走一些只能在这儿买到的牛仔商品。咱们有工厂、技能和人，为何不做呢?”Betty Smith总裁Yasuhiro Oshima说。
游客的定位从后来的商场反馈看来很准确。Betty Smith每年会接到1500-2000个定制订单，供给该效劳的店肆也在2007、2010和2011年拓展到伦敦、香港和首尔。为这块事务建立一个独立品牌显得顺从其美。
依据以往的经验，新建立的子品牌Denim Works将方针受众拓展到了40岁以上，60%至70%为男性。报价从3.1万日元起(约1900元人民币)起，顾客能够挑选网络下单，或直接到该品牌分布在全日本的100多个裁缝店承受效劳。依据官网介绍，订货流程分红6步：听店员介绍、丈量身段尺度、挑选布料、挑选牛仔裤的几个根本组件、承认是不是要添加几个可选的处理流程、填写订货单。别的，为了保证质量，DenimWorks每天只承受5个订单。
不过值得注意的是，Yasuhiro Oshima并未将Denim Works看作公司的主营事务。大部分盈利本来仍是来自一套裁缝牛仔裤定价1.3万日元(约800元人民币)的主线Betty Smith。
3年前建立的另一个定制牛仔品牌Bonum也抱有同样的看法。这个品牌同样隶属于一家现已具有数个多品牌连锁店的服装品牌Baycrews。它们在店肆后部设置了一个工作室，供给不一样程度的定制效劳——你能够以1.6万日元(约980元人民币)的报价买走一件用旧牛仔裤“改造”后的新衣，或许挑选3万日元(约1835元)的彻底定制效劳。
目前，Bonum的顾客大部分在30岁摆布，1.6万元“旧衣改造”的概念也使其招引了与Denim Works彻底不一样的受众——60%为女人。
但和Yasuhiro Oshima一样，Bonum总监Hideto Mori在承受WWD采访时格外指出：“顾客们喜爱直接从工作室买衣服，但这仅仅咱们供给的效劳之一。定制牛仔关于品牌来说有优点，但你只靠这一项事务是无法存活下去的。”
就在上一年底，运营了6年的线上牛仔定制品牌Getwear宣告关闭。创始人Yaakov Karda在smashingmagazine.com上宣布了一篇长文总结这门生意为何失利。除了前期投入资金过多、扩大过快、商场定位有误等原因以外，Yaakov认为最要害的问题是大家关于定制的需要并不如幻想中那么大。
“大规模制作的牛仔裤通常定价在15至40美元，设计师牛仔裤的报价则能够高至150美元。咱们挑选了99美元这个中心报价，但事实是，在线定制牛仔的人并不多。高端定制能够高度依赖回头客，但普通人并不愿意花时间自个设计衣服。想想看，咱们几个创始人自个都没有用过定制效劳。”
到如今，也确实没有一家专营牛仔定制的群众或线上品牌成功过。Leviss高层创业建立的定制品牌INDiDustom Denim，以及两个相似的创业公司OriJeans、Tribe Jeans，都在2014年关闭。Levis早在2004年开设的一项定制牛仔效劳OriginalSpin也已关门大吉。
在这一点上，Vanessa Friedman的一句话也是最佳的总结：“咱们的衣柜中都藏着曩昔令人尴尬的穿衣挑选，但DIY设计添加了露出自己欠安品尝的危险……在让消费者发声和制作噪音之间，仍是有着清楚的界限。”
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