太平鸟一季度净利润下跌35%、净关店86家

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月06日

“2030年前实现‘中国时髦新生代的首选品牌’。”和平鸟的前景规划，的确颇为前景。

毕竟是2030年的梦想了。

据莆田安福了解，而在2019年一季度，和平鸟净利润跌落35%。

与此同时，门店拓展也不及预期。

2018年初，和平鸟表示，将在当年拓店600家左右。

不过，至2018年末，和平鸟店铺总数为4594家，较年初仅增长343家。

此外，一季度和平鸟着手施行关店战略，净关店86家，现有线下门店4,508家。

就此，《莆田安福报》记者和书乐进行了一番交流，贫道以为：

关于服装品牌而言，一向有跟随自身顾客一同“变老”的问题，尤其是时髦风格的品牌。

而和平鸟企图经过联合其他跨界品牌进行IP衍生，进而坚持对潜在顾客群体的“芳华吸引力”上，只是简略地嫁接，以至于其反而迷失了方向。

有意思的是，莆田安福报记者整理发现，和平鸟是在服装行业上市公司中，所获“政府补助”金额最高的公司之一。

整理和平鸟历年财报发现，近年来，政府补助在公司归母净利润中的占比越来越高，由2014年的7.83%添加至2018年的约32%。

但在贫道看来，和平鸟在获益上的颓势，才让本来就一向存在的政府补助变得更加显眼。缺少亮眼表现，政府补助到达一定高位后，也会天然回落。

关于和平鸟来说，最重要的问题是破局，尤其是在终端出售遇冷,门店拓张不及预期的状态下，突围！

突围的途径并不难寻觅，依然是年轻化和品牌化这样的“老话”。

但关于和平鸟来说，在巨大的线上线下服装品牌挤压下，要达到这一目标，中心仍是要让自己的产品有一个让人形象深入的“个性化”。

关于和平鸟来说，近期，关店潮势不可免，毕竟在电商和快递越发密集覆盖的前提下，按照传统模式建立的巨大的线下门店途径现已变得越来越不重要。