Valentino首席执行官：不断突破改变实现年轻化转型

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月24日

在4月17日由意大利奢华品协会Altagamma在米兰举办的一场职业研讨会上，意大利奢华品牌Valentino（华伦天奴）首席执行官Stefano Sassi发布了该品牌一系列的转型方案，涵盖了传讯、分销和组织等方面。

Stefano Sassi在会上表示：“奢华品牌的客户忠诚度正在淡化。现在的潮流热度保鲜期越来越短，整个奢华品市场都在受到互联网和数字革命的重要影响。”因此，传讯成为品牌的重要手段，需求找到一种方法来传达品牌区别于同行的共同声响。他以为，在此过程中，除了追求自我的不断突破改动，一起也要坚守DNA。

跨界联名协作或许是一条另辟蹊径的路子。Valentino近期与德国老牌凉鞋制造商Birkenstock以及日本设计师品牌Undercover达成了跨界协作。

对此Stefano Sassi评价：“Valentino植根于高档定制，在一些人眼中这可能与现代审美有些脱节。咱们现在的工作就是要平衡高定与时髦的审美，证明咱们是一个年轻、酷炫、潮流的品牌。如果前几年有人跟我说Valentino和Birkenstock跨界协作，我会觉得难以置信。但现在，咱们要以一种不同以往的方法展示品牌的DNA。”

品牌DNA与潮流的交融

为了在竞争激烈的奢华品市场保持共同的竞争力，品牌要做的是展示一种明晰明晰的品牌形象，一起要有一致定位的产品来加持。

另一项要害战略，为了在全球市场一起抓取顾客的吸引力，奢华品牌有必要采取一套整体性的方案。在每个项目中，传讯和分销战略有必要同步多层次地实施。

这意味着统筹传统媒体和数字媒体，统筹一切不同的分销渠道。Stefano Sassi以为，要想在嘈杂的市场环境中脱颖而出，品牌有才能协同管理一切的分销渠道（零售、批发、直营网店、线上协作经销商、社交媒体、快闪店等）。

为此，现在Valentino每年推出的一些特别协作项目现已从曾经的一个增加到三至五个。在这个过程中，有必要以连接的运营战略统领每个项目。他介绍道：“营销、分销、构思团队和其他各个部门都参与到每个项目中。这与公司曩昔的组织有很大的区别，现在团队的每个成员都要与搭档完成有用交流。”

休闲时髦的崛起

休闲时髦的风潮近年来席卷了奢华品职业，Valentino前几年重启的男装系列同样深受其影响。

Stefano Sassi介绍了男装系列风格转型的通过。他说道：“刚开始，咱们的男装和女装成衣相同，做得非常正式，但最后完全失利了！后来咱们对男装的设计思路进行了调整，风格愈加休闲，咱们也成为了首批推出运动鞋的奢华品牌之一。”目前，男人正装占到品牌男装销售额的4%，配饰占到50%，其他由休闲时髦和运动类的产品组成。

Stefano Sassi泄漏，2018财年Valentino的销售收入为12亿欧元，同比增加3%，增加有所放缓，但他对品牌未来的持续增加充满信心：“2019财年的头几个月，除了中国香港和澳门以外，一切市场都出现积极的态势。而香港和澳门的增加减缓主要受殷实的中国顾客到该地旅行人数削减的影响。