千亿童装市场出水背后的“优”与“危”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月21日

近日来“童模”相关内容频频登上微博热搜，引发网友热议，成为近期热度最高的话题之一。跟着“童模”被推上舆论的风口浪尖，其背面的工业链和供求关系也成为大众讨论的焦点。值得一提的是，童模训练组织的炽热，将一个不为人知的价值数千亿的童装商场拉出水面。

童装商场“烽火”四起

与成人服装比较，我国童装职业起步较晚。跟着经济水平提高和家庭消费习气改变，国内专业童装在1990年左右开端出现，近年进入快速成长期。据相关数据显现，国内童装商场规模整体出现增长势头，2017年商场规模为1597亿元，预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%，2021年商场规模将达到2177亿元。此背景下，很多裁缝品牌纷繁经过创立子品牌或并购等方式，在国内童装商场打响争夺战。

休闲服饰品牌森马出手并购法国童装集团Kidiliz、国内童装品牌Cocotree等，扩大童装业务线;美国快时尚品牌Gap收购金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，向高端童装领域发力;安踏、李宁等运动品牌加大力度拓宽童装品类;以江南布衣为首的规划师品牌，也开端切入童装领域，对童装布局进一步细分。与此同时，在国际童装商场上早早发迹的奢侈品品牌也没有隐姓埋名。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线，Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列。

无论国内，仍是国际，童装商场好不热烈。作为刚需的童装商场，显着已成为一众裁缝品牌寻求增长点的新地。

童装商场兴起的背面

“现在马马虎虎一件童装就要几百元，有的乃至上千元，比大人衣服还贵”，除了家长的吐槽外，网上也有不少网友频频探讨“童装为何这么贵”等类似问题。伴随各大企业的抢滩布局，童装迎来工业晋级，童装高端化、成人化的趋势也愈发显着，价格随之水涨船高。

据悉，Massimo Dutti一款女童长款A字连衣裙售价350元，江南布衣旗下童装品牌最贵的一款儿童羽绒服售价为1390元。而根据我国儿童工业中心数据显现，80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%~50%，家庭儿童消费平均为1.7万~2.55万。过高的童装价格，似乎并没有影响到爸爸妈妈买买买的冲动，反而成为新生代爸爸妈妈愈加垂青品牌、规划感和个性化的表现。追踪其背面原因，无非是受到以下几点影响：

一方面，成人服装商场增速放缓、趋向饱和，大批企业连续开端进入童装业态，令原来不温不火的童装行情突然“华丽翻身”。

另一方面，跟着国家经济开展，我国居民收入水平不断提高。作为首要生育集体的80、90后愈加注重优生优育的育儿观念，越来越多的年轻爸爸妈妈不再对性价比敏感，而是更垂青品牌、规划感和个性化。同时，80、90后多为独生子女，生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”，两代人的财富积累给孩子的消费支出供给了坚实后台。此外，从2016年起开端施行的全面“二孩”政策对童装商场也是显着利好。

童装商场的应战与未来

跟着很多工业资金的进入，旧日的商场“蓝海”几年下来已经一片“红”。有人低沉酝酿之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。商场红利之下，童装职业亦面对应战。

缺少研制规划

产品同质化严重，是目前国内童装职业面对的首要难题。除了成人装延伸出来一些有特定风格的童装，或专门针对某年龄段的服饰之外，大部分品牌彼此抄袭、仿照严重，品牌形象并不突出。

整体质量偏低

与成人服装产品比较，顾客更注重童装的舒适性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒适成为重视要点。除少数头部企业外，中小企业因为资金缺少及设备水平落后等原因，质量控制不到位，导致我国纺织儿童和婴幼儿服装产品整体质量水平偏低。

途径之争

因为儿童体验式消费的特殊性，在经营道路和品牌拓新后，终端成为童装品牌与顾客直接对话的关键环节。从多品牌调集店到专卖店、再到百货商场和大型购物中心，优越地理位置、良好环境气氛，配以新颖的体验效劳，逐渐成为童装职业应对终端竞赛的必杀技。

目前，我国童装职业仍处于开展成长阶段，与成熟商场有一定差距，但从职业增长率和未来职业开展机遇来看，我国童装商场开展潜力巨大。跟着职业从粗放式向规模化、精细化转型，我国童装商场将走向成熟，品牌化趋势会愈加显着。对从业企业来说，找到自己的细分领域和优势，促进职业内顾客消费晋级，提高品牌知名度和商场占有率，将是品牌构成差异化竞赛和商场优势的关键所在。