新一年的变革：奢侈品牌的转型之路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月19日

一眨眼的功夫，2019现已曩昔4分之一了，咱们来看看奢华大牌们在新的一年里，都有哪些新的改造和行动吧。

Hermès：进军美妆职业

具有182年历史、自创建以来一向以皮具手袋为核心事务的老牌奢华品牌Hermès，终于决定迈出大胆的一步，正式进军美妆职业，计划于2020年大规划推出美妆产品。Hermès首席执行官Axel Dumas表明，在职业竞赛益发剧烈的当下，品牌十分有必要全面布局化妆品、香水和个人护理商场，以提高品牌自身竞赛力。Hermès美妆系列将秉承Hermès一向的工坊作风，在集团内部研发，生产环节则交给法国和意大利的第三方供货商。第一批Hermès彩妆系列将在2020年推出，随后是个护产品。

实际上，Hermès早在20世纪30年代起就推出了香水产品线，但其时没有受到集团重视，仅作为小礼品和配件人物存在，直到2004年Hermès才录用首位专属调香师。2017年品牌发布了一款带有丝巾的Twilly香水，取得年青顾客的追捧，本年1月，Hermès又推出Christine Nagel规划的全新香水Un Jardin Sur La Lagune。除香水外，Hermès在2014年也曾推出过沐浴系列产品。据最新数据，Hermès香水出售额目前占集团总出售额的5%，约3亿欧元，远低于Dior和Chanel等其它奢华大牌的美妆出售占比。

Prada：加快改造，不再降价促销

Prada集团宣布，品牌门店将不再展开季末打折促销活动，以保护品牌形象并提高利润率。Prada表明，从2019年起，不再降价促销。集团未来将加快改造进程，持续加大三方面的出资：技术升级、数字化、基础生产设施。在未来几个月内集团将完结战略性改造和安排架构调整，以更灵活的安排和更新的理解力，去诠释新一代的文明演化和品牌形象。

在曩昔4年里Prada出售额一向呈下滑态势。集团拟定并施行了一系列战略改造来提振成绩，如出资打造电商事务、替换办理团队、推出专注于亚洲商场的游击店等等。在这些新战略的推进下，集团的出售额从2017年末开端逐步回升。Prada集团最新的年报显现，截止2018年12月31日，Prada集团出售额31.42亿欧元，同比添加6%。这也是Prada集团完结四年来出售额的初次添加。

Celine：全球范围内创新店肆，推出男装系列

替换了Logo的Celine在改造的道路上走得很坚决。2019一开年，Celine就撸起袖子甩开膀子掀起了全球范围内的店肆创新计划，预备彻底的面目一新。本年2月，Celine坐落纽约曼哈顿麦迪逊大路650号的全新概念旗舰店开业。新旗舰店面积约465平方米，门店风格以是非为主，调配花岗岩墙面和姜黄色的架子，现代感十足。紧接着，Celine纽约、东京和巴黎的门店将在3月完结更新，洛杉矶、伦敦、米兰、上海和北京的店肆则会在年末前更新结束。

除了全球范围内的更新旗舰店，Celine还将在全球范围内新增并迁走一些店肆，并对一些店肆进行扩张。同时，Celine推出了首个独立男装系列，首家男装专门店3月在巴黎开设，第二家男装专门店则将在米兰开张。未来Celine将在男女装的投入分配上进行更严格的操控，以保护品牌形象和现有的忠诚客户。替换Logo，店肆扩张和创新计划，推出男装系列——这一系列雷厉风行改造动作的背后显然是母公司LVHM集团对新Celine的野心和寄望，LVMH集团认为品牌正在迈向20亿欧元的路上。

Christian Louboutin：进军酒店业

在扩展美妆、童鞋等范畴之后，以红底鞋闻名的法国奢华品牌Christian Louboutin又有了新动作，进军酒店业。

酒店选址在葡萄牙的Alentejo，建造将于本年4月开端，估计于2020年夏天开业。这座具有21间客房和精品餐厅的酒店将与周边的本土建筑融为一体，同时体现出兼收并蓄、温馨舒适的风格。Christian Louboutin本人表明，会将自己一向以来搜集的家具、陶瓷和土著艺术品都放入其间，品牌酒店将具有“简约的外观，令人震撼的内部”。

Brunello Cucinelli：要出童装了

意大利奢华品牌Brunello Cucinelli集团计划在本年下半年推出童装系列。同时集团拟定了未来十年出售额再添加一倍的新方针。

在2018年，Brunello Cucinelli品牌加大了数字渠道的出资力度，在出售、制造、物流、IT等方面进行了高达4500万欧元的出资，并在全球最大的25家品牌门店推出专为男性客户供给的服装定制及穿搭建议效劳。2018财年Brunello Cucinelli品牌出售额5.53亿欧元，同比添加8.1%，所有地区都完结了事务添加，其间大中华地区出售额5490万欧元，同比添加28.6%，成绩十分亮眼。

川久保玲：进军美妆职业

一向无拘无束的川久保玲也按捺不住，要推进美妆事务了。本年5月底，川久保玲创建的多品牌零售店丹佛街集市Dover Street Market将在法国巴黎的Marais区开设品牌的首个美妆概念店。新店占地面积约为2150平方英尺，全体将由川久保玲亲身规划，不过目前店肆名字尚未公布。

川久保玲此前的年收入达3.2亿美元，但美妆及香水品类的收入仅占总收入的3%。新的美妆店将出售川久保玲品牌大约60种的悉数系列香水以及各种美妆产品。这些产品将在丹佛街集市现有伦敦、东京、纽约、北京、新加坡和洛杉矶店肆中选择，除了40%授权给西班牙Puig集团生产以外，还会有依照丹佛街集市的审美标准进行选择的其他品牌的香水和美妆产品。

Giorgio Armani：创新旗舰店，建奢华住所，推珠宝系列

曼哈顿麦迪逊大路可以说是奢华品的一个缩影。除了Celine率先创新坐落麦迪逊大路的旗舰店，Giorgio Armani也将重新规划坐落麦迪逊大路760号的旗舰店。这家旗舰店总面积达1.6万平方英尺(约1486平米)，自1996年起就一向是Giorgio Armani的旗舰店。本次改造Armani计划将其扩建为总面积约9.6万平方英尺(约9000平米)的大楼。项目估计于2020年开工，2023年完结，创新后的最下面两层为Giorgio Armani旗舰零售精品店，全体规划与创新前差不多，而楼上将添加19套奢华住所，室内规划由Giorgio Armani亲身操刀。

众所周知，Giorgio Armani早就开端运营室内规划品牌Armani Casa。2017年集团启动了品牌重组战略。集团品牌从7个精简到3个，包含Giorgio Armani、Emporio Armani及Armani Exchange，其间，Giorgio Armani同时包含同名成衣产品线、高档定制产品线Giorgio Armani Privé以及室内规划品牌Armani Casa。而就在3月末，Giorgio Armani又推出珠宝系列，正式进入高档珠宝范畴，这也意味着品牌事务现已触达了奢华品职业的各个角落。本次推出的珠宝系列共有23件单品，属于Giorgio Armani Privé高档定制系列。珠宝规划创意来自于二十年代爵士年代，主基调为赤色、白色和蓝色。

Fendi：建奢华住所

和其它奢华大牌进军美妆职业、拓宽产品线的行为比较，Fendi的动作显然来得更加猛烈一些。嗯，除了卖包包卖服装，Fendi下一步要卖房子了。

最近，Fendi参加坐落美国亚利桑那州斯科茨代尔的零售开发项目The Palmeraie，计划在该区域建造41个定制的Fendi私家奢华住所。The Palmeraie是一个占地122英亩，价值约20亿美元的奢华品开发项目，建成后将有25万平方英尺的零售空间，包含60个奢华品和特征精品店，以及餐厅、露天屋顶花园等。该项目将于近日破土开工，并在本年连续上市，全体项目估计最早在2020年完全交付。这并不是Fendi的首个房产项目，早在2014年8月，Fendi就在美国迈阿密启动了品牌首个地产项目Fendi Chateau Ocean奢华公寓，Fendi公寓共12层，58个独立房间，以Fendi家居品牌Casa为内部装潢，其时的售价在500万美元至2200万美元之间。

改造之路

“今日你在局内，明日或许就出局。”新的年代，新的改造，一切都在快速变化着，竞赛益发剧烈。在新零售与新消费的双重影响下，时髦职业正不断被各种新科技新技术快速渗透和改造。对于瞬息万变的商场环境，以及益发难以捉摸的千禧一代的消费喜爱需求，无论是奢华品牌，仍是平价时髦品牌，都很难再有一招走全国的简单路径了。

零售业时间发生变化。除了成熟品牌之间的竞赛，不断涌现的新兴品牌与商业形状也在加快影响着时髦职业的动乱和改造。随着新经济形状的迅速发展，一批极为年青的财富新贵迅速兴起，跟得上潮流、听得懂热词、看得懂规划、热心网络购物、特别愿意在奢华品上花钱的千禧一代越来越成为品牌们竞相抢夺的方针消费集体。可以说，快速添加的中产阶级集体以及年青一代消费集体的兴起和壮大，是推进奢华品商场生长的关键因素和首要驱动力。以千禧一代为代表的这个年青族群正日益巨大且越来越多样，而显然，来自互联网的大数据正在弥合顾客受教育程度和奢华品知识等方面的距离。雄厚的经济实力与更强的消费愿望在奢华品消费商场占有越来越重要的地位，奢华品“年青化”消费趋势明显，年青化改造成为奢华品牌们不得不直面的紧要课题。

除了改动，别无选择。不管是谨慎的Hermès、保守的Prada，激进的Celine，仍是张扬的川久保玲，一向高冷矜持的奢华大牌们或早或迟都放下了傲娇的姿态，或自动或被动地踏上了漫漫的改造之路——开端积极地拓宽产品线，多元化多维度多层次多品类运营，探索电商发展，经过交际媒体和数字化策略聚拢人气，更新店肆改进消费体会，颂扬品牌生活方式，张开双臂拥抱年青的顾客，拥抱新的年代。比如，Hermès和Comme des Garons进军美妆职业，Fendi和Giorgio Armani进军地产职业，Prada加快战略改造……如果说替换Logo表明晰品牌们洗心革面的决计，那么，一系列新的雷厉风行的行动和动作，无疑直接展露了奢华大牌们洗刷老化形象的野心和方针。

毕竟，在商业利益面前，并不需要至死不悟的坚持，死板而死板的思想条框理应被打破。顺应潮流，与时俱进，真实的吸引顾客，在变化多端的商场局势中不断保持创新，才是正确的情绪。