中国奢侈品消费市场及其“反直觉”增加潜力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月15日

许多奢侈品高管都确定，我国奢侈品商场充满了不确定性，这跟宏观经济增加放缓，世界贸易冲突、海关加强冲击代购等宏观政策因素有关。不过从奢侈品近期财报可看出，我国奢侈品购买力仍然微弱。开云集团上一年第四季度财报显现，Gucci 销售额增加 28 %，至23亿欧元，LVMH 及爱马仕三大巨头的业绩，在上一年全年均录得双位数的增加，这首要得益于我国顾客的微弱购买力。

在线上零售端，怎么触及更多二三线城市的奢侈品顾客也成为品牌提振销量的关键。依据麦肯锡的统计，大部分奢侈品牌开在我国前 15 大城市，但我国 75 %的财富分布在这些城市之外。因此，奢侈品牌有必要更为重视其在我国的电商业务。品牌的纠结在于，因为在线及实体顾客的堆叠有限，现在在我国商场，取得欧美品牌信任的只要两大渠道，一方是TopLife、JD、Farfetch，另一方面是Luxury Pavilion，Alibaba，Net-a-Porter。“我们知道在线和实体顾客之间的堆叠有限，但也信任对同类化的恐惧将限制我国大陆的商店扩张。”Rambourg 解释道。尽管如此，但本乡奢侈品消费商场回暖状态会坚持下去。“我们以为我国的旅行零售业务即将发生巨大变化，其中包括最初在上海的市中心免税地点(类似于韩国现有的)项目以及新的免税和付税地点的基础设施建设。 北京大兴机场即将开业，这意味着 1 亿人次的商机。”