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卡戴珊5岁女儿登《女装日报》封面 产业媒体也要年轻化？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月03日

不只是时髦品牌，时髦工业媒体也正在将年青读者商场看作必争之地。

据时髦商业快讯，美国真人秀明星Kim Kardashian和著名说唱歌手Kanye West的5岁女儿North West登上《WWD Beauty Inc.》杂志封面。尽管没有单独的社交媒体账号，但因其爸爸妈妈和宗族的影响力，North West依旧成为时髦媒体和网友重视的焦点，自两三岁起便跟随爸爸妈妈出现在各大时装周头排，随后Kim Kardashian在Instagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面，再次引发了业界的重视。
年仅5岁的North West的身影经常出现在其爸爸妈妈的Instagram和真人秀节目《与卡戴珊一家同行》中，她的受欢迎程度不亚于其爸爸妈妈甚至其他宗族成员超模Kendall Jenner，全美闻名网红Kylie Jenner等。而在Kim Kardashian的Instagram帖文中North West的相关转赞互动数甚至超过了Kim Kardashian自己。
或许年幼的North West对时髦和美妆还没有老练的认识，但毫无疑问，她和她背面的代代人群Z代代和Alpha代代，已经成为了时髦职业的新焦点。
关于Z代代及Alpha代代并没有切当的年龄细分层，但美国皮尤研究中心将出生于1997至2014年的年青人群定义为Z代代，旁边面说明Alpha代代现在较为年长的成员只要6岁。
依据美国人口普查局的计算，在2025年，18岁及以下的人口将占美国人口的22％。更重要的是，他们已经呈现出代替千禧一代成为消费主力军的势头。据NPD一项针对美国Z代代顾客的查询显示，Z代代在服装上的花销占美国服装商场的31%；关于美容产品，他们更早地比千禧一代显示出爱好，69％的Z代代运用彩妆，68％的Z代代运用护肤产品。
在上述数据的背书下，预计Alpha代代和Z代代对社会文明和经济的影响力将与他们的爸爸妈妈或千禧一代势均力敌。从事调研业务的英敏特公司称，整体而言，Z代代本身的年开支规划为440亿美元，还会影响规划达6000亿美元的家庭开支。尽管关于Alpha代代消费才能的报导很少，但依据研究公司巴克利的合伙人Jeff Fromm的说法，未来Alpha代代与Z代代的直接支出为1400亿美元。
与千禧一代不同的是，Z代代和Alpha代代从出生便沉浸在互联网年代，他们是首批与科技完全融为一体的人群，因而他们的消费观念和消费行为也与千禧一代截然不同。他们反感广告、推销，信赖社群圈子和熟人推荐，对品牌的忠诚度越来越低，关于奢侈品牌名字的含金量更是越来越不在乎。而移动设备是Z代代上网和互相联系的首要方法，作为网络原住民，对他们来说，“依赖科技”已经不能用来描述，他们需求的科技是无处不在的。
美国多家研究机构均指出，千禧一代已经老去，Z代代上台。因而品牌要敏捷调整营销战略以抢占先机。在奢侈品职业，Gucci就靠极具前瞻性得押注年青人商场获得了巨大的成功，在收入规划上把保守的爱马仕拉下马，正成为现在Louis Vuitton十分头疼的对手。数据显示，2017年Gucci大约55%的销售额来自35岁以下的顾客。
值得注意的是，North West是初个登上《WWD Beauty Inc.》的童星，但此前该刊物的封面人物多为美容职业闻名人士，如欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet，雅诗兰黛集团董事长Fabrizio Freda以及宝洁集团高管Patrick Louvet和Alex Keit等。因而，有观念认为，《WWD Beauty Inc.》此次约请North West登上封面或许是为了提早布局更年青的Z代代甚至Alpha代代。
《WWD Beauty Inc.》是美国《女装日报》（Women’s Wear Daily）旗下专为美妆职业业内人士打造的杂志，该出版物因全面报导职业趋势和商场开展而备受推重，被认为是深化报导美容职业各个方面的首要信息来源。
《女装日报》成立于1910年，供给有关男女时装，美容和零售职业趋势和职业相关的新闻与情报，读者首要为零售商，设计师，营销人员，金融家，媒体主管，广告商等业内人士。
2014年，其出版商Fairchild Fashion Media被康泰纳仕集团出售给Penske Media Corporation，次年其中止刊发纸质版，全面转为付费数字化媒体。此外，《女装日报》还针对细分商场推出不同刊物，除针对美容工业业内人士的《WWD Beauty Inc.》外，其矩阵还包含针对男装职业的《Menswear》和针对鞋履职业的《Footwear News》。
《WWD Beauty Inc.》的举动不得不让人开端思考，在品牌纷纷转向更年青的消费群体时，与品牌休戚相关的媒体职业也亟需踏上年青化之路，甚至于工业媒体，年青化课题也被提上日程。
有观念认为，时髦工业媒体的读者不只限于相关从业人士，对职业充满爱好的潜在读者也应被划入受众地图。时髦工业媒体也不只应发挥报导和引导作用，也要符合普通读者追求深度内容的需求。
因为在内容输出方面，时髦职业媒体与任何其他职业媒体没有什么不同。影响人们所日子的国际的许多力气，如技能革新、顾客行为变化、经济全球化、地缘政治稳定性，特别是中国崛起成为消费主力军。而英国退欧，土耳其等商场的动荡以及#MeToo运动等社交文明潮流，所有的这些都在刻画咱们日子的国际，也在刻画时髦工业。
因而，作为反映社会潮流的时髦工业的媒体更不能放过任何一个趋势，甚至成为较早一步触摸潮流的群体，特别是Z代代马上要接棒千禧一代成为社会中活跃的人群。
关于职业媒体，尤其是经历过纸媒萧条年代转型为线上媒体的《女装日报》，更为垂青年青化及随之而来的潮流趋势。年青人是媒体有必要争取的读者群，不只为了未来的发行量和阅览量，也是为了增强对广告客户的吸引力。更重要的是，工业媒体还身兼对从商人士方向指引的职责，只要真正触摸和分析年青消费人群，与实地数据联系，才更有话语权和说服力。
从读者角度来看，在大多受过良好教育的千禧一代甚至Z代代都已成为时髦职业的消费主力群体的大趋势下，工业媒体的潜在受众群正在扩展，除业内人士外，还有时髦职业的学生，或是对时髦有爱好的读者，抑或是未来想要往时髦职业开展的后起之秀。他们关于信息的需求不再停留于外表的视觉美感，而更愿意看到有深度的内容。
在此情况下，时髦工业媒体还肩负着对年青学生引导的职责。由于信息不对称，工业媒体成为年青学生触摸的仅此途径，而他们正面临着有史以来至大的职业革新，需求了解社会变化的深层背景。工业媒体经过传递信息，输出价值观，树立年青读者感爱好的圈子，在更好地效劳和辅导读者的同时，也能经过加强读者认同感而增强媒体本身竞争力。
此外，年青化的理念越来越多地贯穿在杂志的题材选择、行文方法以及排版方法上。《WWD Beauty Inc》约请在年青群体中受欢迎的、本身年龄也符合的North West为封面人物便可看作一种实践。而投合读者新的阅览习气也是工业媒体的必修课。除传统纸质版外，越来越多工业媒体开端增加APP、邮件订阅等媒介方式。

作为职业动态的反映者，女装日报也需求年青的观众，不只是为了布局当下，更是为了避免未来堕入传统媒体的困境。毕竟，媒体也是需求年青化的品牌。




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