高流量热度也拯救不了连年亏损，设计师品牌怎么了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月02日

据安福家园了解，自从Victoria Beckham的十周年大秀从纽约搬到了伦敦老家后，或为了寻求新的打破，本年2019秋冬的秀场依旧在伦敦时装周举行。据数据分析公司Launchmetrics报告显示，英国规划师Victoria Beckham在伦敦时装周期间品牌再次在交际媒体参加度中独占鳌头。然而……似乎依旧在亏本，贝嫂的论题热度都带不动规划师品牌了吗?

Victoria Beckham 2019秋冬

相比于以往的规划，本季更加重视时装的上身效果与实穿的可能性，或许因为在伦敦的第二场秀，2019秋冬系列很多运用了很“英伦”的格子，复古的细格、虚线勾出的大格纹，在复古感中添加了一丝摩登气味。

据安福家园获悉，系列以“高雅的都市女郎”为主题，发布了42套look。在造型上，据规划师解说称，规划的思考来源于女性的多样性，高雅又不巴结，得当却不呆板。依旧是Victoria Beckham典型的精约叠搭，加入了70年代的盛行元素，夸张的衬衫领规划加上复古的格纹元素和抽象链条印花，在精约“贝嫂式”衣橱加入了一些时尚变化。

每次大秀之前的官宣都具有着极高论题性，这一次也不例外。在大秀开端前，贝嫂在Instagram上宣布了品牌从本季开端将“不使用皮草”，正式加入了“Fur-Free”大军。

为什么品牌热度很高却连年亏本

尽管一向具有高度论题性与被欣赏，但也无法阻挠Victoria Beckham的亏本问题，2016年达到了840万英镑，而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑，亏本为430万英镑。上一年的亏本乃至达到了1020万英镑，约合人民币9000万元。尽管品牌称是因为市场扩张，但对于一个现已成立了11年的品牌来说，这不是个很好的解说。

作为规划师品牌，Victoria Beckham不可防止的有着规划师品牌的通用问题，定价较高而且途径较单一。受限于大部分的规划师即品牌主办人的形式，在起步时关注度较高，但缺乏后续的商业推进与引导，没有成熟的运营形式加上本钱较高，导致乃至超过一线品牌的超高定价，让后续发展变得相对困难。

各种因素导致现在的规划师品牌大多更偏向追求共同规划、版型或者面料，相对于商业品牌来说受众较小，就算是Victoria Beckham这样的不离论题中心的流量热度，也没能成为可以自给自足的成熟品牌。

作为在伦敦时装周期间品牌在交际媒体参加度中独占鳌头的品牌，每年必备的全家助威看秀传统，秀后规划师与家人庆祝的相片收获了160万转赞评论，MIV(Media Impact Value)达84万美元。紧随其后参加度最高的品牌依次为Burberry、Vivienne Westwood和Alexa Chung等。

据安福家园报导，在上一年他们一家还登上了British《Vogue》十月刊，某种程度来看，这个品牌离不开这一家人的论题支撑，但回到品牌最重要的规划自身来看，品牌作为规划师的穿搭化身，整体上来说挑不出大毛病但吸引力不足，乃至被网友吐槽称这是高价的HM。

即使有着满足的热度，却抵挡不住品牌连年的亏本。相对于裁缝领域，更早运营的眼镜等配饰品类与最近刚推出的Victoria Beckham Beauty反而更为出彩。

规划师品牌这么困难吗?

本年规划师品牌在本钱的运作尤为明显，为寻求发展扩张，规划师品牌逐步开端寻求本钱的帮助。就连较成熟的规划师品牌Alexander Wang都没能防止，上一年就被传观赏了满意集团的总部，疑似在寻求外部投资。而像Thom Browne、Acne Studios类出售股权以寻求发展的规划师品牌处境将更为被动。

而且不是被收买后就万事大吉了，商业运作下赢利是最终审判规范，假如仍然业绩欠安，很简单被持续兜售，影响品牌的运作决议计划伤害根基。例如规划师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被分离出开云集团。

为什么规划师品牌现阶段这么困难?从价格与定位来看：传统奢华品之所以价格高，是因为用料、做工、技艺、规划都十分昂贵而且产值少。现在随着新媒体和信息途径的发展拓宽，翻开年轻市场的一起，其自身的规划工艺的内涵优势并不会消失;相比起来，新式的规划师品牌尽管定价偏高，但并没有足以配上价格的质量与阶级层面。

从产品与性价比来看：快时尚的快速复刻才能，对追求原创的规划师品牌又是一记重击。很多出现、性价比较低、且没有完善的运营系统也没有满足竞争力的规划师品牌，在几重夹击下更加危如累卵。更因为很多出现无法把控，在定位与定价上规划师品牌未免有些眼高手低，本钱居高不下的一起有盲目涨价而不重视产品自身的情况，是除了运营外最大的问题。

虽然身处流量时代，但流量不会是仅有的决定性因素，常年高曝光的Victoria Beckham却依然无法阻挠品牌亏本的现状，贝嫂还打败了其他一切一线奢华品牌，成为Ins Story被观看次数最多的规划师。但与此一起，品牌Victoria Beckham在2013年销售额就现已达到了3039万英镑(约合人民币2.6亿)，较前一年的1576万英镑增加高达92.8。

时装生意并不好做，规划师品牌在品牌运营与本钱上还有很多可以学习的当地，但最重要的还是产品的质量，本钱是规划师品牌扩张的关键，想到得到长期安稳的本钱协作，规划师品牌还需要用更加漂亮的数据来争取。