Calvin Klein缺席的纽约时装周，谁在唱主角？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月22日

Marc Jacobs时装秀压轴出场后，长达8日之久的2019秋冬纽约时装周正式闭幕。如果算上前面几天的男装周，纽约连着整整办了10天秀。

代表着“美国梦”的三巨子Ralph Lauren、Tommy Hilfger、Calvin Klein只有前者参加了纽约时装周。Tommy移师巴黎，Raf Simons的脱离令Calvin Klein放弃本次纽约时装周，Alexander Wang 早在2018年12月发布 2019 秋冬裁缝系列。

备受重视的“大牌”缺席2019秋冬纽约时装周，但是Tory Burch，Michael Kors，COACH 等品牌组成的“轻奢”军团，反而成为此次纽约时装周的一大看点，可谓“顶梁柱”。

COACH继续坚守复古街头

年青化转型成功的COACH，此次延续一贯的复古的美式街头风，酷感印花依然是一大看点，在取舍和细节上也做出了更细腻的改动。

本季夹克外套，让COACH街头风更甚，宽肩取舍、丰厚原料的改变无不在显示这一点。为了杰出本季问候经典、构思改良的主题，COACH构思总监Stuart Vevers很多采用剪羊毛、薄纱、皮革原料，让刚柔并济的Coach美式女郎在飘雪的纽约格外迷人。

值得一提的是，COACH正在尝试发力男性和女人顾客量身定制服饰，以此应对年青、个性化大趋势。

Michael Kors刷爆交际媒体

Michael Kors2019秋冬发布秀，发力交际媒体，效果明显。

本季Michael Kors向富丽又闪亮的 70 时代以及传奇 club “Studio 54” 问候，再现七十时代的经典元素：摇滚，混音，嬉皮风，以褶边，羽毛，花卉作为配饰。模特们在秀场里伴随着迪斯科音乐鱼贯而出，秀场主打夜店风，亮片、吊带裙、性感剪复古又动听，身穿亮片裙，又有诱人的黑色网袜的“夜店女郎”。

根据数据剖析公司ListenFirst统计显现，Michael Kors2月4日至2月13日期间在NYFW期间盯梢交际媒体论题热度，Michael Kors排名榜首，论题参加度达5,910,972。

时髦和美容职业负责人Lisa DAmico标明，轻奢品牌Michael Kors的成功归结于NYFW期间完好的交际战略系统，从本周开端的2019年春季活动发布首先打出KOL Bella Hadid，随后在交际媒体上继续发布预告片预热。

尽管母公司Capri Holdings的股价一路飙升，但Michael Kors品牌近几个季度表现欠安，同店销售额下滑。据WWD剖析：“尽管Michael Kors发布秀很精彩，但是主打年青人的电音文明却游离在复古复兴中，缺少当下的奢华气味，目前还不清楚这个系列能否引起商场兴趣”。

Kate Spade发力裁缝，稳中求“重生”

被Coach收买的美国轻奢品牌Kate Spade，即创始人逝世之后，新构思总监 Nicola Glass在2019纽约秋冬时装周丧发布了风格迥异的第二个系列。

值得一提的是，Kate Spade开端发力交际媒体，约请KiKiLayne，Julia Garner和Sadie Sink出席纽约春季活动，在NYFW期间盯梢交际媒体热点排行里，Kate Spade初次进入热度TOP10。

在配饰方面，Nicola Glass规划的包延续了Kate Spade 90时代的复古规划风，Glass标明，深思熟虑后，决议回归Kate Spade真实的精力，此次开端了品牌回溯和试验之旅。

手袋配饰一向是Kate Spade的现金流，占总事务的50%。但是，纽约时装周上，构思总监Nicola Glass却将方针对准裁缝，以此打破现有窘境，以丰厚产品线，取得更多已有用户群变现。

Nicola Glass本季系列的亮点是70时代的斜纹和灯芯绒长裤，狭窄夹克以及高腰喇叭裤。此前有时髦人士剖析道，尽管背靠“新东家”Coach母公司，Kate Spade急需多元化纵向拓展品牌矩阵，从目前品牌动态来看，裁缝无疑是其下一个发力点。

但是，成败在Kate Spade本身仍是背后财团支撑，未来并不确定。

Tory Burch的稳健而行

具有大将风度的Tory Burch，显现出了稳健与淡定。

2019秋冬系列，仍旧延续了一向以来的美式风情。以花卉连衣裙为主打，同时展现流线型双排扣羊毛大衣，调配棕褐色皮革滚边和纽扣，在配饰上，调配金色高跟鞋，拼接皮革及膝靴。Tory Burch接受采访时标明：“将纯粹的创造力和艺术聚集在一同，是现代艺术的思维，也是Tory Burch一向饯别的。”

DVF派对代替时装发布会

Diane Von Furstenberg首席执行官Sandra Campos与规划师一同参加了该品牌秋季系列的私家展现即DVF派对，展现了DVF最新系列。但是，Vogue Runway却只有4个look。

年过70的Von Furstenberg在谈及DVF时曾标明：品牌现已误入歧途，首先DVF变得过于庞大和前卫，使原有客户群感到困惑。该系列规划，品牌将回归女人需求，旨在让规划成为女人的朋友。

WWD评论道：DVF该系列规划精简，为了简化女人在衣物调配上的困惑和纠结。

纵观以上美国的“轻奢军团”，咱们能够看出，2019纽约时装周传递着头部轻奢品牌们逐个转型的信号。

落潮危机之下，轻奢们何去何从?

在消费记忆益发单薄的当下，轻奢们不敢轻易放弃原有的品牌形象和特征，而是采用慎重求变的方法，小心试水新领域。此外，发力交际媒体是轻奢们转型的一大武器，希望凭借明星KOL和交际媒体的强壮影响力，迅速抢占年青商场。

但是，凭借交际媒体，拓展品牌矩阵现已是时髦职业万年不变的规律，轻奢的转型之路，真的能一帆风顺吗?门路此前剖析过，轻奢落潮，更像是消费升级的必定产品，其间原因有三：

榜首，全球经济形势改变

奢华品商场与全球经济形势严密相关，经济危机和地缘政治不安稳即会发生蝴蝶效应，辐射整个时髦职业。剖析师剖析，时髦职业或有下行危险，而麦肯锡的数据更是直接指出，2019全球奢华品职业增速将放缓至3.5%。

除了整体职业不景气，局部政治动乱也继续要挟时髦职业。如时髦之都巴黎爆发的“黄马甲”抗议活动，就导致Chanel, Dior在内的30多家奢华品牌均遭到打砸抢姐，其间仅Dior一家门店的损失就超过100万欧元。

数据标明，社会危机和职业危机叠加，LVMH等首要奢华品集团股价一度呈现跌落。品牌背后支持的财团越强壮，有越多资本背书，其应对危险和不安稳要素的才能也会更强。

眼下，轻奢集团的窘境恰好是产品线冗繁却竞争力缺少，品牌矩阵触角延伸不够，在商场运作上资金尴尬，坐拥1450亿市值的LVMH，650亿欧元市值的开云集团，而轻奢界的“LVMH”Coach市值近年才打破100亿美元大关。巨子们在职业低迷的当今尚且如履薄冰，轻奢集团难以抵抗严冬更是在意料之中。

第二，时髦职业两极分化越发严峻

除了外部动乱，时髦职业还面临着更为深刻的内部结构变革。

现在的时髦职业大有奢华品牌和街头潮牌分庭抗礼之势。高端奢华品牌和街头潮牌因其鲜明的定位，能收成更安稳的消费集体。华尔街日报剖析：未来时髦商场将更加两极分化。

数据反映趋势。尽管麦肯锡的数据猜测全球奢华职业增速将放缓至3.5%，但是头部品牌厮杀仍旧激烈：LVMH 2018上半财年的销售额同比增加10%，开云集团更是势头强劲，增速达26.8%。爱马仕集团同样录得双位数增加。

再看街头潮牌阵营：Off-white所属的意大利公司 New Guards Group Holding S.p.A2018年销售额打破3亿欧元，其间，Off-White是当仁不让的头号功臣，趋势猜测公司 Trendalytics发布的报告更标明：价值3090亿美元的街头服饰职业在全球时髦奢华品商场影响力将继续提高。

相较之下，轻奢品牌缺少品牌独特性和明晰商场定位，生存空间被不断揉捏。有专业人士标明，轻奢是一个伪命题，奇妙运用更低的价格，寻求奢华品固有属性与商场之间的抵触。 但这一“投机取巧”的行为难以使品牌取得长足生命力。

另一方面，奢华品牌对轻奢商场的揉捏正在逐步加大。目前，许多高端奢华品牌都推出了价格相对廉价的副线产品扩展潜在消费集体，Prada推出的MiuMiu，Chloe的副线see by chloe都在商场收成不错的反应。华尔街日报指出，未来越来越多的高端品牌将经过略降身价，全面侵占轻奢商场。

第三，原有年青受众集体丢失

品牌能否有用连接顾客是成功与否的要害。生活在互联网大行其道，信息爆炸时代的年青人被称之为迷失的一代，打破传统规则，将目光投向本身是他们迫切的渴望。

换言之，无论是追随潮流文明，或是购买贵重奢华品，年青人需要的是借品牌显示其与众不同。但是，Sanford C. Bernstein的资深奢华品剖析师以为，轻奢品牌的丧命弱点恰是是个性化与质量化缺少。换言之，其与年青顾客的情感共鸣有限。

Coach和Michael Kors等向来深受25岁~34岁算不上赋有但购买力强的消费集体追捧，以美国为例，该消费集体约占美国总人口的18%。现在，这个集体因收入增加趋缓，消费日益保存，对于非必需品的购买越来越谨慎。

而在轻奢品牌们的重要阵营—中国，顾客的厌倦心情同样明显。美国新闻网站“Skift”报导称，在全球个人奢华品消费中，中国顾客占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年青、更赋有。

英国路透社的报导更是指出，他们对价格的敏感程度较低，更情愿花钱购买奢华品。这也意味着，尽管经济低迷，但年青人的消费观念却益发高质量化，能够判断，轻奢品牌使用价格优势攫取的消费集体，现已逐步丢失。

未来时髦职业金字塔中，轻奢大潮能否迎来新的春天，取决在时代坐标中，轻奢们怎样适应并使用新的“潮水风向”。