361°拐点？孙杨“穿衣门”后利润预警股价跳水真相

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月22日

上一年还因孙杨“穿衣门”事件名噪一时的361°，现在突然“失宠”。

据莆田运动鞋报导，2月15日，361度在香港重挫10%，原因或许来自2月14日晚361度发布的盈余正告。到2018年底的财年，361度预期集团的税后纯利与2017年比较将大幅下降。布告却未给出相关下降起伏。

关于大幅下降的原因，361度做出的解说是：我国群众对非必需品的消费意欲相对保存，由于补单削减、从头安排物流交给时刻表以及 2018 年下半年推出的品牌重塑计划，导致 2018 年公司订单全体削减;人民币兑美元继续贬值导致汇兑丢失;由于广告及宣传费用添加，公司的电商事务在 2018 年录得大幅亏本。

而统计局1月份发布的2017年职业数据显现，当年我国体育用品及相关产品制造的总产出和添加值别离添加12.9%和14.0%至1.3万亿元和3264.6亿元。2018年尽管我国社会消费品增速有所放缓，但是唯体育运动用品职业坚持高添加。

在相同的商场环境下，李宁、安踏等运动品牌均表现不俗。安踏、李宁等品牌显然在以飞速的速度开展，早年能够相互媲美的361度真的掉队了。揭露材料显现，361度集团成立于2003年，2009年6月30日，于香港联交所主板成功上市。

国泰君安证券研报显现，361度童装品牌成为了公司现在仅有的添加引擎，而其他事务板块(包括中心品牌、国际事务等)则在现在较弱的商场环境当中变得愈加没有竞赛力并难以坚持稳定添加。公司童装品牌的同店出售添加保持微弱，但是主品牌的同店出售添加在 2018 年下半年严重恶化。

清晖智库首席经济学家宋清辉对莆田运动鞋据表明，361度颓势渐显，与李宁、安踏、特步等本乡运动品牌比较，缺少中心竞赛优势，与安踏等品牌的距离进一步扩展。另一方面，361度属于低线城市的品牌，却做着一线的高端广告，品牌定位不清晰、技能研制投入缺乏、广告的高投入与低端的出售的不协调等要素或许是361度顽症地点。

关店掉队

361度与安踏体育和李宁的距离好像会越来越远。

361度在过去两年不管出售仍是盈余表现，均继续跑输同行。知名评级组织标普在1月底将361度评级展望，由“稳定”调整至“负面”。

361度业绩增速放缓早有征兆，揭露数据显现，2016年，361度集团经营收入50.23亿元，同比添加12.65%;毛利同比添加15.74%至21.1亿元。2017年，361度集团经营收入51.58亿元，同比仅添加2.7%;毛利同比添加2.2%至21.56亿元。

361度集团尽管仍坚持添加，增速放缓却是一个不争的事实。与此同时，361度的门店数量也在下滑。时刻财经整理361度财报发现，截止到2017年12月31日，361度共开设5808间中心品牌门店，较2016年的削减549间。与2015年的7208间比较，现已削减了1400间之多。

值得一提的是，361度童装作为361度集团在2009年上市之后本钱运营的首个项目，361度集团将上市征集资金的9%用于童装品牌的研制及拓宽。

让人大跌眼镜的是，361度童装近几年也一再关店。数据显现，361度童装在2015年的出售点共有2350间，到2016年，361度童装出售点已削减至2000间，2017年，361度童装出售点进一步削减至1797间，其间，有617间设于361度中心品牌授权零售店内。

纵观近几年国内童装开展，商场竞赛环境恶化，361度想要突围并非易事。一份欧睿信息咨询公司发布的调查报告显现，阿迪达斯等在近几年一直坐落国内儿童运动服装商场前列。安踏的童装事务相同添加显着。2017年，安踏收购知名香港童装品牌——小笑牛。现在，安踏旗下具有安踏儿童、斐乐儿童等品牌，开启运动童装的多品牌战略。

鞋服职业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄表明，尽管现在体育品牌正处在开展风口期，但是国内品牌比较偏同质化，主品牌现已添加乏力。现在四大品牌都推出了儿童系列，但事实上儿童服装商场也现已“人满为患”，相同添加乏力。现在的国内品牌依然处在“比价格”的传统阶段。

李宁体育虽在前些年呈现了较大波折，但跟着2015年开创人李宁的亲自出马，李宁体育总算迎来了扭亏，结束了之前连续三年的亏本情况。

程伟雄以为，现在国内大健康工业正在兴起，关于运动品牌来讲正处在洗牌阶段。现在安踏处于国内运动品牌的老迈方位，而李宁正在处于修正期，361度与特步也很难将其逾越。

高走低开

作为我国四大运动品牌之一的361度关于广告的开销从不小气，在此次盈余正告中也说到，由于广告及宣传费用添加，公司的电商事务在 2018 年录得大幅亏本。

让人印象深刻的是，上一年8月19日印尼亚运会的比赛中，我国游泳选手孙杨没有依照合同要求，身穿我国代表团领奖服领奖，而是选择了自己代言的另一品牌361度。此事一出，最舆论彻底炸了锅，从侧面也反映出加码体育赛事资助的361度野心。

时刻财经整理相关报导发现，361度自2010年起就开端资助亚运会等体育盛事，其间包括2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会及2016年里约热内卢奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会的官方协作伙伴。

材料显现，材料显现，2010年广州亚运会361°作为资助商，顺势拓荒广东商场;2016年里约奥运会，361°成功进入巴西商场;2018年亚运会，361°已和印度尼西亚当地最大的经销商Matahari达成协作，乘亚运东风进入印度尼西亚商场。

此外，361度还“傍”上电竞寻突围，2018年3月22日，361度宣告和QG俱乐部展开协作，借此快速推进品牌年轻化。

尽管一再借助高端资助赛事助推品牌知名度，但是从361°门店的布局以及商场散布来看，其仍是主打三四线城市的低端品牌。

据莆田运动鞋报报导，从361°的商场布局分析看，361°近年来在店肆布局上已在大起伏向三四线城市倾斜：一线城市门店与二线城市门店别离约占8.3%、18.2%，我国三线或以下城市散布了73.5%的门店。

不只门店开设转移到经济水平较低的当地，2018年2月，361度出资5亿已将四川大竹县鞋服工业园建成，又打入我国西部商场。

部分业内人士以为，361°之所以主要在三四线城市，与其产品的研制和定位有一定的联系，这也是361°只重视品牌而不加码修炼内功的现实反映，因为一二线城市很难取得用户的真正认可。361°打入我国西部商场，但从要点抓我国三四线城市消费商场的做法上来看，与现在公司资助高端赛事的步调并不一致。

现在看来，国内有安踏、李宁的“围追”，国外有阿迪、耐克的‘堵截’。361度上述几种尝试还未给它带来一些马到成功的作用，其仍旧受困于增速放缓的困境。361度突破瓶颈，从头崛起，依然面对许多挑战。

晋江体育王国忧虑症

孙杨“穿衣门”引起争议之后，361度和安踏为代表的晋江丁氏再次进入公众视界。

这些鞋企不只发源地都在晋江，并且看看这些响当当的姓名：安踏的丁世忠，特步的丁水波，乔丹的丁国雄，361的开创人丁健通、现任总裁丁伍号……无一例外，全都姓丁。

除此之外，在国内知名的有匹克、鸿星尔克、德尔惠、康踏、贵人鸟、柒牌、利郎、金莱克等都出自晋江。

在2003年的CCTV5上播的广告，几乎都是这样：运动中的体育明星/港台明星穿着晋江鞋，配以logo的大特写。2006年德国世界杯时则愈加夸张，CCTV5上四分之一的广告都来自晋江品牌，CCTV5一度被戏弄为“晋江频道”。

据前瞻工业研究院材料显现，晋江是一个常住人口只要160多万的县级市，2011年GDP(国内生产总值)高达1070亿元，人均GDP超过6.6万元，令人瞩目。其支柱工业即运动休闲鞋和服装——仅陈埭镇此类企业就有三千多家，一度年产运动鞋5亿多双，占全国运动鞋产值的一半。

晋江现在在全球的上市企业已超过40家，数量之巨在全国县级市中仅次于江苏省江阴市。其间有的企业通过上市取得转机，比方鸿星尔克，但也有很多企业上市之后并未扩展知名度改变业绩颓势，比方2007年在新加坡上市的“野力”牌运动鞋服生产商我国体育国际有限公司，2009年在加拿大上市的猛士达鞋业，2009年5月在韩国交易所上市的鸿星沃登卡(Worldcape)等。

竞赛越来越剧烈，本钱越来越高，不少大品牌已开端将产能向内地省市搬迁，营销中心或总部则搬到厦门上海等地。比方安踏将部分产能迁往安徽阜阳，贵人鸟在安徽芜湖设厂，七匹狼和百丽在安徽宿州建厂等。

关于晋江鞋业而言，先机、危机和关键如影相随，机会与挑战并行不悖。

丹体育副总裁黄涛以为，商场正在从头洗牌，未来60%左右的商场会集中到3~5家企业中。要想赢得未来之争，更得走品牌集群和技能集群的道路。跟着房租的上涨，那些效益不佳的店终究被筛选是必定的，大开门店的方法必定不可为继。

在通过一轮爆发式的添加，并几乎同步地进入一个瓶颈期之后。2018年，晋江突然成了许多媒体报导的“转型焦虑城市”。晋江鞋企虽已不如早年那般辉煌，能活下去且生计得好的，必定有其厉害之处，但职业转型与调整仍在进行之中，如何取得继续性微弱竞赛力，依然是361度需求重视的问题。如今赢利大跌、业绩放缓，不得不令业界为其忧虑。