牛仔品牌Levi’s李维斯终于找到重新发力的机会

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月19日

美国牛仔元老级品牌李维斯（Levi Strauss，简称Levi’s）2018年成果到达55.8亿美元，净收入为2.38亿美元。这是李维斯在近20年的商场冲击、审美变迁和成果动乱下，从头走上良性展开道路的证明。

据莆田安福了解，2019年，李维斯抓住时机地迎来在本钱商场的大动作。2月13日，李维斯正式递交了揭穿募股文件，计划在纽约证券交易所上市，股票代码为“LEVI”。

根据文件显示，李维斯将募股1亿美元，用于营运本钱、本钱开销等“一般公司用处”。并寻求扩展中国、印度和巴西等新兴商场的业务。

这并非李维斯初次冲击IPO，1971年时该品牌曾成功上市，且筹集了约5000万美元的资金，是当时规划最大的IPO之一。

但1985年，Levi Strauss的继承人Hass家族大规划回购公司股权，进行了私有化退市。一时间，李维斯担负上了巨额的银行负债，只能削减各方本钱，生产线也因此从美国迁去了海外。1996年，继承人再次回购股权。

其实李维斯的成果下滑，不只是因为公司压缩了运营本钱，美式时尚风潮的褪去也是牵动美国传统时尚品牌下滑的重要原因。

Levi Strauss在1950时代成立了牛仔品牌Levis，并将其作为工装渗透进美国人的日子。大约用了一个世纪的时间，牛仔裤成了美国年轻人最喜爱的服饰之一，并从美国把这一潮流带到了全球。

据莆田安福获悉，在这过程中，polo衫、牛仔风、高腰裤、色块简单且明亮的服饰是美式时尚的代表性样式，而这些样式也是其他国家的顾客关于美国穿衣风格的初形象。当时，凭借着对“美国梦”的寻求，世界各地的年轻人都很难拒绝这种对身材包容性强、亦有着自在意味的服饰。

“人人都能成功”的“美国梦”现已连续了近两个世纪， 然而，在当下这个千禧一代操纵的时代，美国现已不是仅有的愿望之地，能够象征美国的日子方式和物品也不再是世人追捧的目标，年轻人喜欢的东西更多样了。

遭到欧洲快时尚冲击的美国品牌不只是李维斯，还有Guess和Gap等。它们成于经典，也曾绊倒在坚持经典。起码在美国商场，这种历史悠久的风格很难再激起年轻人的爱好，只好转战海外商场。

李维斯在1997年成果到达71亿美元后，再没打破过这个数字，反而急转直下。2011年CEO Chip Bergh上任时，李维斯的顾客平均年龄还在47岁。成果受困于主产品男裤的约束，难以打破。

直到Bergh带来了开发女装业务和新产品的计划，成果才逐步走出低谷，于2018财年打破了50亿美元销量，并且连续第五个季度完成两位数的出售增加，上一次到达这个数字还是在1999年。

这次承销李维斯上市的有高盛、摩根大通、美林银行、花旗等10家公司。目前大股东为创始人 Levi Strauss家族后嗣Mimi Haas和Margaret Haas，拥有李维斯63%的股份。据《福布斯》估量，李维斯上市后，Mimi和Margaret将会成为最新的亿万富翁。

据莆田安福消息，D.A. Davidson百货高档品牌服装分析师John D Morris对《福布斯》表示，现在是李维斯再次上市的好时机，因为休闲服饰的增加趋于平稳，顾客的喜好再次转向复古美国牛仔风格。“在时尚趋势的演变中，人们正从运动、扮演类服饰转向牛仔服饰。”

根据NPD集团去年9月发布的研讨估量，美国牛仔商场价值现已到达了164亿美元。

Morris还以为，时尚趋势不止是牛仔品牌的仅有依托，跟着电商展开，人们更喜欢在网上购买知名品牌的服饰，而李维斯就是牛仔服饰中认知度较高的品牌之一。