乐高联手Snapchat开"虚拟现实"快闪店，卖成人街头服饰

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月17日

2月13日，丹麦玩具制造商乐高(Lego)与图片社交软件 Snapchat 协作，在伦敦 Fitzrovia 开设一个限时一天的快闪店，并推出专为年青粉丝规划的限量版 Lego Wear 系列街头服饰。

不过，这家快闪店内并没有陈设任何服装，店内空白的区域中央仅放置了一个 Snapcode 二维码。Snapchat 用户可以使用他们的手机扫描 Snapcode，并进入由增强现实(AR)技能打造的虚拟精品店。然后，他们可以自由走动并在手机屏幕上探究这个空间，包含DJ台和街头游戏机，还有最重要的——由乐高积木制造的模特身上展现的限量版服饰。

Lego Wear 系列此前是专为0-14岁的儿童规划的，乐高此次想借助品牌优势为成年顾客提供吸引人的产品。一个不容忽视的事实是——成年顾客已经成为乐高受众中重要的组成部分，并且是积木类玩具的狂热购买者。

该服饰系列由丹麦服装公司 Kabooki 为乐高打造，后者自1993年以来一直持有乐高公司服装事务的生产授权。限量产品中包含印有乐高标志性 Logo 的运动衫、T恤和帽子。Snapchat 用户无需脱离应用程序就可以直接购买这些产品。除了快闪店外，这些产品还将在英国、法国、德国和美国进行销售。

虚拟快闪店的构思来自构思机构 We Are Social。他们是 Snapchat 英国构思计划 Lens Creative Partners 的一员，直接与 Snap 协作，使用其 Lens Studio 软件为其客户创立项目。

Snapchat 构思战略总监 Will Scougal 表示：“乐高希望尝试新的零售体会并发明一个创新和沉浸式的空间。”

Kabooki 首席运营官兼营销主管 Birgitte Holgaard Langer 表示：“通过 AR 体会和限量版服装系列来接触成年时尚顾客是我们曾经从未做过的事情。我们很高兴看到这些新的顾客能享受这样的体会。”