耐克争议广告获选“年度最佳营销奖” 成经典范例

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月15日

据莆田运动鞋消息，12月3日，耐克在本年发布的30周年系列广告被美国闻名的广告营销类杂志(Advertising Age)评选为“年度最佳营销奖”。而此前，耐克曾因该广告的发布对其股价造成了不良影响。

据莆田运动鞋了解，美国当地时刻9月3日，耐克使用备受争议的NFL球员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为30周年系列的广告代言人。自2016年起，为抗议种族歧视、差人暴力和社会不公，卡佩尼克曾多次在奏国歌时以单膝跪地替代站立，引发众多球员效仿，但也遭到包含美国总统特朗普在内的许多人的批判。

耐克此举引发网友在社交媒体上对耐克产品的抵制，甚至有网友开端焚烧耐克的橄榄球鞋。这使得华尔街对耐克产生担忧情绪。 耐克股价在美国时刻9月4日盘前重挫逾3%，全天遭受3.16%的大跌，收报79.60美元。

不过，只是几天后，耐克公司股价已经彻底从争议广告发布之后的大跌中康复。

据莆田运动鞋得知，　根据Apex营销集团的说法，在争议广告发布的24小时之内，耐克一共获得了价值 4300万美元的媒体曝光率，其间绝大多数是中立的。而尔后耐克的线上交易额也获得了惊人的上涨。美国当地时刻9月9日到11日，耐克的线上交易额上涨了31%，同比增长17%。

“不管怎样，耐克的这条广告都是营销人员要参照的经典范例。”Forrester Research公司的首席市场官Keith Johnson评价道，“这证明了标明立场是值得的。这场争议招引了城市千禧一代的重视，并获得了最重要的——销售额，或许许多品牌将在2019年效仿这一策略。”