复星收购的Wolford去年销售额下跌3% 创近5年新低

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月20日

一度被视为职业突破点之一的奢华内衣职业正处于转型的关键时期。

据莆田运动鞋批发市场得悉，奥地利奢华内衣品牌Wolford(WOL.VIE)最新发布的年度财政报告，在到4月底的12个月内，其出售额同比跌落3%至1.49亿欧元，创近5年新低，首要受构思总监职位空缺导致2017年春夏系列产品短少立异影响，净亏本则从上一财年的1572万欧元收窄至922万。

期内，批发途径表现最差，出售额同比跌落8.4%，零售途径出售额跌幅为3.7%，电商零售出售额则录得23%的增幅。



图为Wolford 2018财年首要成绩数据

据莆田运动鞋批发市场了解，Wolford 兴办于1950年，于1995年在维也纳证券买卖所上市，首要出产和出售高端内衣、连体衣、女装和配饰等，曾与 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等闻名时装设计师有过协作。除内衣产品外，其出产的丝袜被称为全球最好的丝袜，Nicole Kidman、王菲等明星都是该品牌的忠诚粉丝，且经常出现在各大品牌的秀场中。

据最新数据显现，丝袜类产品出售额在总收入中的占比达51%，裁缝类产品出售额占比则为31%，内衣产品出售额占比为15%。

按区域分，Wolford本乡商场奥地利的出售额在总收入中的占比为10%，法国区域出售额占比为10%，德国商场出售额占比15%，欧洲其它区域出售额占比41%，仅5%的收入来自亚太商场。

跟着全球时髦零售遭受应战，Wolford 近年来开端继续录得亏本。2017财年，Wolford 出售额下滑5%至1.52亿欧元，并录得339万欧元的亏本。2018上半财年，Wolford出售额同比增加3.7%至7020万欧元，税后净亏本达660万欧元。

受此影响，Wolford 原首席执行官 Asish Sensarma 于上一年 7 月辞去职务，并由品牌原首席运营官兼首席财政官 Axel Dreher 顶替，构思总监 Grit Seymore 则于 5 月因个人原因离任。同年8月，Wolford 董事长 Antonella Mei-Pochtler 宣告退休。

为加速品牌成绩复苏，Wolford于上一年底开端加大对在线业务的投入，并延聘三位专家担任对消费商场进一步细分，还录用了新的首席设计师和品牌营销官，这为品牌和公司的转型和可继续发展发明活跃的条件。

得益于有用的重组方案，Wolford上一年共裁减了111名员工，在人员方面的开支减少了635万欧元至6886万欧元，一起体系地减少了过剩的产能，把出产整合到供应链办理中，简化物流流程并优化线下门店网络。

值得重视的是，Wolford于本年3月初被复星世界以总值5500万欧元约合4.3亿人民币收买了51%的控股权。买卖完成后，Wolford在复星世界的协助下正方案大力扩张我国商场，并以为日本将会是另一个充溢潜力的商场。

据莆田运动鞋批发市场发布的数据显现，全球内衣商场价值达350亿美元，但未来四年内的增速将保持在4%左右，而外国内衣品牌浸透率仅为 20% 的亚洲商场未来的增速将到达 8% 左右。另据 Mintel 集团数据称，我国一线城市内衣商场价值在三年内将达 180 亿美元。

现在国内高端内衣商场比较涣散，没有一家品牌占有商场主导地位。有剖析指出，在全球商场前景惨白的情况下，复星世界正是瞄准了外国品牌在我国奢华内衣商场的巨大空白。

关于未来，Wolford在财报中再次强调了数字化战略的重要性，方案经过交际媒体构思营销来招引更多年青消费者，一起也将加强与线上经销商的世界协作伙伴关系。

财报发布后，Wolford(WOL.VIE)股价上涨2.6%至每股15.08欧元，自本年以来累积涨幅为29%，现在市值约为1.06亿欧元。