意大利轻奢品牌Furla，首次进入了5亿欧元俱乐部 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月16日

▌获益我国消费者追捧 Furla上一年上半年亚太区出售猛涨63%  

尽管全球时髦零售动乱，但至今已有90周年的意大利轻奢品牌Furla近两年俨然成为行业的最大黑马，上一年初次进入了5亿欧元 沙龙。

据莆田安福了解，在截至12月31日的12个月内，Furla 2017年营业额完成4.99亿欧元，较2016年按恒定汇率增加20%，按当前汇率核算增加18.3%。得益于可比店面出售额完成高单位数的增加 ，中心利润完成了大幅上升34.1%。

按商场分，Furla一切商场出售额均完成增加，其间，以我国为代表的亚太商场出售额完成了50%的显着增加，占总营业额的24%； 日本商场出售额增加15.4%，占总营业额的23%; 欧洲、中东和非洲商场出售额增加12.9%，占总营业额的46%;美国商场出售额增加9.6%，占总营业额的7%。

零售额占集团总出售额的70%，而旅行零售额在2017年持续上升，完成了14.5%的增加。

现在，Furla集团的产品已在100多个国家，并拥有467家专卖店，其间253家直营店， 177家加盟店，还有37家旅行零售店。Furla财报显现，在2018年第一季度，欧洲、中东和非洲区域将开设新店，特别是在德国和捷克，美国也有开店计划。

集团的首席执行官Alberto Camerlengo表明，Furla的逆市增加得益于动态战略 ，从商场营销的重大出资开端，全方位触及从数字、社交和电商 的一切途径，以及店肆橱窗和媒体宣传。

据莆田安福报导，　早前有剖析人士指出，有了爆款产品的Furla正在招引越来越多年青消费者的关注。2011年，Furla推出的果冻包是品牌打破僵局的敲门砖，颜色丰富多样的PVC原料包包现已推出就获得了一种年青消费者的喜欢，成为Furla史上第一个爆款，令品牌当年出售额大涨20%。2014 年，Furla又推出了史上第二个爆款，Metropolis链条包，同样颜色丰富、愈加个性化的Metropolis斜挎包现已成为品牌最受欢迎的手袋系列。


▌图为FURLA FW17 Metropolis手袋


▌图为时髦博主Linda Tol身背Furla明星包款Metropolis

得益于产品的高性价比，Furla敏捷获得我国消费者的喜爱。有陈述显现，我国消费者出境游的消费巨大，很大部分意图是购买奢华品牌，Furla是国内消费者在欧洲代购最抢手的品牌之一，来自我国消费者的代购为Furla贡献了高份额的收入。

据莆田安福得悉，为更好地激起Furla在我国区域的商场潜力，Furla于上一年8月14日正式宣告入驻阿里巴巴开设旗舰店。消费者能够在该平台选购当季系列产品，涵盖手袋及配饰等品类。继Furla在天猫上的七夕手袋预购活动获得活跃反应后，9月21日，Furla将特别发布两款天猫旗舰店独享产品。

有业界人士以为，Furla入驻后，或将改变轻奢品牌在我国线上商场的格式。

我国线上商场可能会是Furla的下一个微弱增加动力，前景较为达观。原因之一在于品牌与我国消费者早前坚持的恰当距离感与神秘感。得益于Furla对品牌形象的把控，早前品牌没有在我国张狂开店和打折，在一定程度上保持了品牌的稀有性和神秘感，不少我国消费者乃至不知道Furla归于轻奢品牌，而在得知其价格区间后反而对其增加不少好感。 这也许是Furla与转型前的Coach等轻奢品牌最大的差异。

而Furla最直接的轻奢配饰类竞争对手Coach、Michael Kors和Kate Spade现在还未进驻我国最大的零售在线商场天猫。据时髦头条网早前报导，Coach是2016年9月退出了天猫，Michael Kors主要是通过在我国的官网推出在线购物，而Kate Spade则没有进军我国的电商商场。

在曩昔的一年中，Furla越来越注重在国际商场的影响力，综合考虑到可能对环境发生的影响后，品牌决议停止运用动物皮裘 。这一决议也是对越来越多的消费者强烈要求时髦品牌应承当社会职责作出回应。

Alberto Camerlengo强调了Furla近年来获得的技术进步使品牌可制造平等的替代品，运用动物皮裘正变得毫无意义和没有必要 。她特别展现了Furla的标志性Mantra手袋，并称这是最畅销的产品之一。据悉，这款手袋运用植物纤维制成，售价为550欧元。

在环保人士和公益安排对可持续发展的强烈呼吁下，对立运用动物皮草已逐步成为整个时髦界的一致。

Furla由Aldo Furlanetto于1927年在意大利博洛尼亚树立，上一年是值品牌创建90周年，现在仍由Furlanetto宗族拥有，早前外媒剖析Furla是未来2年最有潜力IPO的品牌之一。据TIP Tamburi出资基金估计，Furla或会在2018年递送IPO请求，不过一切取决于商场条件。