10年内首次更新标志！亚瑟士将开展全球性营销大战

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月06日

据莆田运动鞋报道，　亚瑟士(ASICS)品牌源于1949年9月1日鬼塚喜八郎在日本神户创建的鬼冢株式会社，这间家庭式作坊消费出的第一双篮球鞋，取名鬼冢虎(ONITSUKA TIGER)。随后，它又不时拓展商品线，推出更多品类。1977年，鬼冢虎与GTO、JELENK两大品牌兼并，成立了全新的亚瑟士公司。亚瑟士一词译自拉丁格言anima sana in corpora sano，意爲“健全的肉体寓于强壮的体魄”。如今，亚瑟士曾经成爲全球专业的运动品牌之一。

多姿多“彩”的品牌改造

而在近日，亚瑟士宣布更新1992年创立的螺旋形标志，并由此展开一场全球性的推广大战。这也是亚瑟士十年内初次在品牌标志上做出改动。

最新的标志设计由加拿大设计团队布鲁斯·莫伊任务室(Bruce Mau Design)完成。据布任务室的创意总监克里斯·布雷登(Chris Braden)引见，亚瑟士的螺旋形标志及品蓝色彩得以保存，由于这是品牌的“中心元素”和“一向标志”。

不过，标志的主色彩却增添了艳丽明快的粉色、紫色、绿色和黄色，并将会用于今后的商品线上。布雷登还表示，他们还与字体设计任务室肯特帕克特(Kontrapunkt)分解了专属字体，避免标志字体与其他体育品牌“撞车”。据悉，全新的品牌抽象将经过商品包装、印刷资料、线上平台和门店内饰展示出来。

亚瑟士10年内初次更新标志 将展开全球性推广大战

全新品牌标志的推出，是爲了投合更大的消费群体，让整个品牌既遭到跑步喜好者的反对，又能接地气地吸引喜欢运动休闲的人群。亚瑟士的品牌重心将从专注跑步科技与工程，到“多加一点点时髦”，塑造一集体育品牌的同时，也打造一个引领生活方式的品牌。

“本来的蓝白银颜色让品牌显得老套，”布雷登说，“没有表现人们在玩乐时感受的那种暖和。体育运动变得越来越表现文明性了——它是一种社交活动。而且，最重要的不只是你踢足球时穿什麼，还有你踢完球穿什麼。人们希望玩的时分也能穿得舒适，觉得舒适。”

布雷登补充说：“这是体育文明全体变化的一局部。我们的目的不是打造另一个版本的耐克和阿迪达斯——而是爲这个市场发明一些共同感。”

抢占运动休闲市场

其实，亚瑟士这麼大动态的品牌改造，其实是在爲更宽的商品推出做预备。近年来，运动休闲市场在全球范围内开展迅猛，而在美国更是人气低落。亚瑟士也希望顺应这个潮流，吸引到不参与竞技体育和猛烈运动的年老消费者。亚瑟士计划推出运动休闲商品，吸引更多的目的消费者，让人们不锤炼的时分也可以随时穿戴。

亚瑟士10年内初次更新标志 将展开全球性推广大战

据莆田运动鞋报道，到2020年，亚瑟士希望在运动休闲品类的年销量能比2016年翻两番，销售额到达18.1亿美元。同时，该品牌还希望运动休闲服饰占到总销量的30%，比2016年大约下跌10%。爲了到达这一目的，亚瑟士方案每年投入9000多万美元，用于爲运动休闲商品做宣传广告。

此外，亚瑟士今夏还计划在伦敦开一家旗舰店，店面也一改以往的运动风，开端向休闲风靠拢。相似的变化也将渐渐地分散到日本国际外的大约1000家亚瑟士门店。亚瑟士希望，它主打的高端商品将占领更大的运动消费市场。

亚瑟士10年内初次更新标志 将展开全球性推广大战

这标志着，亚瑟士的消费者将从体育发烧友爲主，扩展到各类消费群体。它还将资助以乐趣或慈悲爲主题的非竞技型短跑项目。亚瑟士品牌的鞋盒及标牌，也将从单调的海军蓝，添加粉、紫、绿、黄四个颜色。

亚瑟士发布了全新的品牌外延、标志外观、批发理念和全体的品牌激活战略。这是迄今爲止亚瑟士动态最大的一次推广变革。同时，亚瑟士还面向推出了以I Move Me爲口号的品牌推广战，以传达70年猛攻的“安康体魄孕育健全肉体”的品牌外延。

一场运动品牌推广战

这次活动从伦敦燃起，并将逐步在世界各地引爆。这场全球性推广战役7月19日率先在英国伦敦展开，在伦敦的活动名爲I Move London。8月2日，亚瑟士全球最大旗舰店也将入驻伦敦摄政街，让消费者可以一站式体验亚瑟士旗下4个品牌系列。

而随着亚瑟士资助的世界田径锦标赛也将于8月4日至13日在伦敦东部的奥林匹克体育场举行，这场推广战也将变得愈加有声有色。

与此同步，在中国市场，亚瑟士也携手女歌手吉克隽逸，在7月到8月陆续在上海、杭州、西安、成都、北京五大城市举行“向运动表达”的主题活动。

“这是亚瑟士一次重要的里程碑事情，我们希望经过古代化的表达方式，将品牌外延和理念传递给新一代的消费者，鼓励人们经过体育运动取得安康、高兴与生机。”亚瑟士在一份官方声明中这样阐释。

“在过来的70年间，我们创立了一个弱小的品牌，旨在诠释我们品牌最后始的意义：健全的肉体寓于强壮的体魄。如今，我们骄傲地将品牌涵义释放在一次推广战役中，”亚瑟士全球推广部初级总经理保罗·迈尔斯(Paul Miles)说。

国际田联主席塞巴斯蒂安·柯伊(Seb Coe)表示：“随着8月4日至13日世界田径锦标赛在伦敦的举行，让主办城市‘动起来’变得比以往更重要了。我们十分快乐与亚瑟士协作推出这次活动，鼓舞伦敦人用锤炼积极打破每一天的安静——甚至(希望这种习气可以延续)到锦标赛完毕后很久的一段工夫。”