安福相册 欢迎您光临：按Ctrl+D把本站加入收藏夹，或保存到桌面，方便下次访问。温馨提醒：本站信息均采集于网络渠道或当地市场，了解更多请添加名片信息咨询。谢谢您！《不再提示》
添加桌面图标 加入收藏
辛巴贸易 飞腾服饰
莆田电商城
耐特
三朴
类目详细分类
 安福相册资讯
More
  2025夏季新品 简约高智感穿搭 2025-05-10
  武夷山国家公园发现3个新物种 2025-05-10
  三明：“五一”假日接待游客225.97万人次 吸金超15亿 2025-05-10
   假日穿搭法则 与职场解绑 让自由生根 2025-04-28
  苏迪曼杯羽球赛上午在厦开启战幕 2025-04-28
  “五一”假期 同安北部乡村和景区文旅活动丰富多彩 2025-04-28
  春裁锦韵 霓裳新织 2025-04-23
  又是一年春茶季 三明如何从“林深水美”到“茶香富民” 2025-04-23
  三明市精彩亮相全省文旅经济发展大会 2025-04-23
 莆田电商城资讯
More
  顺昌：积极推广“妈妈岗”就业新模式 2025-05-10
  释放“活动+”效应，“大武夷”文旅出圈出彩 2025-05-10
  三明大田：婚俗改革促文明 2025-05-10
  2025（厦门·海沧）天竺山桐花旅游季开幕 2025-04-28
  厦门男性首针进口九价HPV疫苗开打 2025-04-28
  “长汀经验”入选国际数字地球会议示范案例 2025-04-28
  三明直飞广州每日航线正式开通 2025-04-23
  三明：猎捕贩卖穿山甲，抓！ 2025-04-23
  平潭首次开展小规模红树林树种秋茄种植试点 2025-04-23
 莆田安福资讯
More
  夏季上新 以简约之形 藏睿智风骨 2025-05-10
  邵武世遗一号风景道获评全国“美丽公路” 2025-05-10
  当千年哲思化作武夷月光 2025-05-10
  三明泰宁影视研学基地迎来首批研学学子 2025-05-10
   假日的慵懒 是阳光在裙摆上流淌的慢镜头 2025-04-28
  厦门市总工会：发力供需两端，服务发展创新创效 2025-04-28
  “五一”假期高速免费通行 第一波车流高峰预计30日17时到来 2025-04-28
  三明获批设立国家跨境电子商务综合试验区 2025-04-28
  2025春季系列 为都市日常注入原野的律动 2025-04-23
4
 
安福相册05940004.com
 
胖小七女装
 
抖音
 
莆田电商城
 
 当前位置: 首页 > 新闻中心 > 安福相册资讯 > 持续领跑6·18，安踏集团电商做对了什么？
  安福相册资讯
    访问量：4686

持续领跑6·18，安踏集团电商做对了什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月27日

一年一度的“6·18”电商大促圆满闭幕，国内体育用品职业的龙头安踏集团体现抢眼。6·18活动期间，安踏集团电商累计成交超20亿元，同比增加超60%，引领运动鞋服职业高质量增加。

来自天猫途径的数据显现，安踏集团旗下多个品牌在大促中均高于职业增速。其间，安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内榜首；FILA品牌位列运动鞋服类目第四，FILA运动服抢占榜首；迪桑特品牌在运动鞋服类目中较上一年上升四名；此外，可隆体育、始祖鸟、萨洛蒙等品牌均进入野外鞋服类现在十，展示出其极大的增加潜力。

那么，再次强势霸榜6·18的安踏集团电商做对了什么？
安福相册

让“专业+科技”

成为产品竞赛的“倚天剑”

对服饰职业而言，因为遭到上一年疫情等要素影响，本年的6·18仍然有许多不确定的要素。但关于安踏集团电商来说，却是和对手摆开差距的***机会。

安踏集团电商的自傲在哪里？用科技和专业说话，让“专业+科技”成为安踏集团旗下产品在商场竞赛中的一把“倚天剑”！

事实上，谋定而先动的安踏品牌早就瞄准即将到来的6·18大战，打造跑步科技矩阵，“速度家族”一经推出就遭到商场热捧——A-FLASHEDGE舒弹科技跑鞋在回弹和稳定上达到***均衡，给穿着者带来杰出的跑步体会；A-FLASHLITE氢科技2.0跑鞋刷新了许多人关于轻量跑鞋的幻想，让轻量缓震成为现实；SMART S.A.M智能分子吸震科技跑鞋先吸震后缓震，让用户跑得更稳、更舒适；NITRO SPEED超临界氮气回弹科技跑鞋采用了超临界发泡工艺的ETPU原料，回弹率比普通EVA中底提高25%以上……

此外，继上一年安踏C37横空出世成为运动爱好者追逐的焦点后，全新规划和晋级的“C37 2.0”最近也冷艳上台，在年青人最喜欢的抖音、小红书和B站，这款软到一穿上去就想出去跑两圈冲动的“软”跑鞋招引了很多的关注。

安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，触摸凉感数值高出国际标准50%。采用立异水冷科技面料的安踏童装吸汗散热、透气清凉，实现了产品凉感功用的打破。

值得关注的是，安踏品牌还在6·18前夕签约我国国家游泳队。此前，安踏总计为29支我国国家队打造竞赛配备，安踏品牌经过科技引领进一步提高产品品质，让“新国货”闪耀世界舞台。

一花独放不是春，除安踏主品牌，安踏集团旗下其它品牌也在6·18期间推出了有竞赛力的新品。

先说FILA，本年FILA除了继续以强势的老爹鞋等运动时髦新品抓获更多顾客，还继续在服装品类上发力。比如说，本年5月上线的FILA风神花语系列。该系列以海岛Mirto花卉元素表达闲适放松、新鲜生机的风格，穿上后让人有一种在有“风神岛”美称的地中海度假胜地Panarea岛屿漫步的感觉。“FILA一向采用高品质、时髦规划的产品取得众多顾客的认同。”FILA品牌电商负责人表明。

迪桑特继续主推高价位段的POLO衫及PT ZERO版型运动裤。据悉，这些产品的面料及版型均源自日本，TOUGH面料具有不易变形、透气速干、棉般触感的优秀特性。“我们一向坚持主推这两大心智品类爆款，不断强化科技和规划，继续带给顾客不一样的体会。”迪桑特品牌电商负责人泄漏。

“可隆在原有品牌的中心产品上作了晋级和优化，并在电商大促期间携手代言人陈坤主推同款NOACH保护珍稀座头鲸系列，结合了功用性环保棉质面料。”可隆品牌电商负责人说。

而对始祖鸟而言，本年也开端电商范畴的全新测验。始祖鸟品牌电商负责人介绍，始祖鸟主推最为顾客熟悉的三大壳：硬壳、软壳、风壳，以展示始祖鸟在野外科技范畴的***产品力。

环绕“专业+科技+颜值”的中心，依托丰富的产品类目宽度，以及多品牌构筑起的多元化产品调性，专业+科技的“倚天剑”，正在助力安踏集团电商在剧烈的商场竞赛中赢得优势。

02

战略致胜，

多品牌矩阵战略+途径双晋级

本年6·18，安踏集团电商多条战线捷报频传，还因为坚持了正确的战略。

首要，“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的多品牌矩阵战略收效明显。

长期以来，安踏集团一向经过专业运动群、时髦运动群、野外运动群这三大运动品牌群来继续推动多品牌战略。时至今日，安踏集团的三条增加曲线现已清晰可见——榜首条增加曲线，是以安踏品牌为中心的“大众、专业、新国货”的立异增加曲线；第二条增加曲线，是以FILA为中心的“时髦、高品质”的高增加曲线；第三条增加曲线：以DESCENTE、KOLON SPORT、亚玛芬等国际品牌为中心的高潜力增加曲线。

安踏集团的多品牌矩阵既激发了成熟品牌的增加活动，又借助新品牌的冲劲打开了新的增量。从长远看，这是一个更为健康的增加模型——每个品牌都将经过自身的优势画出不同的增加曲线，成为安踏集团可继续增加的动力。

其次，疫情后及时转型，推动“全员零售”战略，发力“直播+电商”的营销形式。

疫情发生后，安踏集团经过“全员零售”革新缓解了线下门店库存的压力。与此一起，安踏集团电商还果断切入直播带货的风口，发力“直播+电商”的营销形式，在线上出售方面打了一个翻身仗。

此外，在“数字化”和“直面顾客（DTC）”战略下，安踏品牌上一年发动DTC形式转型，推动线上线下交融，作用在本年得到反应。本年初，安踏电商还同步敞开线下部分门店的自播，让顾客感知到在地门店的存在感。在地门店针对周边圈子顾客的店播产生的作用不止出售本身，直营完结后，实现线上线下一盘货统筹，门店也可以部分承担了就近发货、降低在地店的库存、提高消费体会。正如安踏品牌电商负责人所说的：“我们着力推动线上线下一盘货，前期会有必定压力，但现在来看，这是一个十分好的开端。”

关于全直营形式的FILA来说，如何强化店肆运营、强化与线上、特别是店肆当地的线上顾客互动，至关重要。为此，FILA早在上一年“疫情”期间，就敞开了本地门店直播的测验，并且当即就取得了马到成功的作用。

而从迪桑特本年的体现来看，本年6·18期间，迪桑特O2O门店订单占比近30%，这说明经过线上线下联动，迪桑特基本实现产品全覆盖，也让顾客有了更多挑选，一起带来更臻于至善的服务体会：本年“6·18”，迪桑特出售同比增加超130%，其间新品出售奉献超70%以上，会员出售奉献占比超70%。

总归，坚持多品牌矩阵战略，让每个品牌都找到自己的增加曲线，经过途径晋级转型激发新的或许，可谓是安踏集团战略致胜的密码。

03

立异营销，

打造职业营销标杆事情

事实上，“6·18”大促的成果不只是简单的交易额数据，也不是单靠618期间突击营销带来的成果。本年的6·18，相比同行，安踏集团电商的营销作用十分杰出，这不得不归功于集团日常化的营销立异。

搭配“大厨引荐”概念，推出产品“美食”。

安踏品牌继续在品牌创意和年青化上着墨。

6月，安踏全面敞开“美食盛宴”产品营销策划活动，搭配“大厨引荐”概念，推出产品“美食”，以飨顾客。安踏品牌从头晋级旗下经典款篮球、休闲鞋产品，推出“拉面”、“披萨”等有趣而富有规划感的系列产品，推出KT篮球鞋“汤面”配色、“海沃德2”披萨配色等经典款的新配色。此番操作让安踏品牌在将优势产品进行规划晋级的一起，深度绑定社交营销，在年青顾客中敏捷引爆话题。

“现在年青人购买产品，首要产品规划要好看，其次还要好玩，可以和年青人玩在一起。”安踏品牌电商负责人表明，“美食盛宴”不只好玩，并且制作了话题，让顾客对安踏品牌眼前一亮。

深耕会员，打造沉溺式体会场景。

作为野外运动品牌群中的先行者，迪桑特在精细化运营用户资源方面积累了不少经历。数据显现，迪桑特品牌及天猫官方经过互动蓄水及资源投放，活动期间让迪桑特的品牌曝光量达3000W+。据了解，迪桑特全新概念店本年也登陆上海新天地。全新打造的迪桑特概念店以上海独有的石库门建筑为灵感，将品牌极简风与魔都摩登生机***交融，带来沉溺式高端运动体会。

不只如此，迪桑特还经过联动品牌社区“行动家沙龙”，与电商途径粉丝零距离沟通互动，经过直播，短视频在产品知识、运动精神、商场动态、用户反馈和品牌故事等方面作为主要内容，让用户也参加评论和转发。

签约流量***，带来新的用户增量。

6·18活动前，安踏品牌正式宣布王一博成为其全球首席代言人，王一博身着安踏冬奥特许“国旗款”服饰，以全新形象露脸全网，此举对安踏的意义十分严重。

正如安踏品牌电商负责人所说，王一博带来的用户集体对品牌的信赖度高，有很高的消费力。这也意味着，王一博成为安踏全球首席代言人后，不只带来了新的年青粉丝，更进一步推动安踏主品牌的重塑。

经过组织运动活动扩大品牌影响力。

自2017年露脸以来，安踏要疯全国赛现已走到了第五个年头，也成为我国规划***，影响力最强的街球赛事。经过活动，安踏不断将喜欢运动、勇于体现的年青人构成兴趣圈层，并经过活动不断传达安踏的品牌影响力。一起，该活动还结合线上线下的互动，将线下人群引流到线上，构成“边看边买边玩”的形式。

正是经过这一系列日常化的立异营销，安踏集团不断打造出职业营销标杆事情，并且将影响力进一步辐射到6·18电商大促中来，本年6·18安踏集团电商再次取得佳绩，就是瓜熟蒂落的事了。

04

大数据驱动消费决议计划，

安踏继续领跑6·18

对运动品牌而言，抓住年青人，就抓住了未来。尼尔森顾客查询数据显现，在安踏的消费人群中，超越60%的顾客是酷爱运动、追逐特性、喜欢表达自我的年青人，特别是在安踏天猫店的粉丝里，95后的年青人占比更是高达75%以上。这就需求经过大数据才干，在用户画像、顾客行为分析、用户运营等各方面做出更精准的预判。

安踏集团数据研究部负责人说：“早在年初，安踏就开端全面盘点、预测热点和趋势。不只纵向对比安踏的产品，也横向对比大量职业数据。”一席话点醒梦中人，也就是说，大数据为安踏6·18的产品规划、开发及顾客精准运营提供了全链路的数据支撑，才干进一步驱动消费决议计划，助力安踏集团领跑6.18。

近年来，线上流量盈利抵近天花板，流量成本危乎高哉，流量增加明显放缓，在这种布景下想取得新的流量，实现品牌的新增量，必定经过数字化的手法，做到“内容和途径”的精细化匹配。比如说，针对有些顾客对价格比较敏感，安踏会对应推出“***性价比”和“***价值”的传达物料，从而完结用户沉积及标签画像；针对一些“后浪”集体更喜欢能张扬特性的炫酷产品，安踏就会主推科技与颜值齐飞的产品，比如说，跨界联名系列等。

就像安踏品牌电商负责人说的那样，“本年整个消费趋势的风向是线上与线下的全面交融，更强调人、货、场的打通。本年6·18各品牌比拼的不只是产品，更是货通与运营才干。”从这个视点而言，安踏集团电商积极推动数字化转型，经过构建大数据才干了解顾客，靠近顾客，满足顾客，这在职业具有深远的标杆意义。

归纳来看，无论从产品、战略、营销、途径数字化各方面，安踏都做到了职业***，安踏集团电商继续领跑6·18，更像是瓜熟蒂落的事。下一个6·18，等待安踏集团电商再创辉煌！
上一篇： 衣服 是一种精神追求
下一篇： 福建新高考切线公布 四科首次不公布原始分


友情链接
PR需大于等于3，有意链接者加QQ联系
安福家园,莆田安福相册,莆田安福,安福家园相册'安福商贸城，安福电商城,莆田商贸城,仙游家具城，红木家具城,佛珠小件,黄石鞋贸城，安福搜搜

莆田安福相册网是最有名的莆田鞋服城,05940004,云集安福相册万千商家, 是货源最齐全的安福家园相册,批发莆田安福各类优质鞋,包包,服饰,球衣,莆田安福最好的货源商家,安福批发,安福搜搜, 莆田电商城, 莆田鞋服城,莆田安福家园,莆田安福市场,安福网址导航,莆田外贸,莆田贸易城拥有莆田安福最齐全的商家资料。在这里可以找到安福所有产品批发商，为您解决一切货源问题。莆田安福相册是您最真诚的朋友。

Copyrights(c)2009-2025 安福相册网 AllrightsReservered.
bet365 明升 备案/许可证号 闽ICP备17154989号
值班QQ：1273862155
技术支持:安福相册[]