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韩都衣舍：双11的不确定性来自多平台竞争

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年11月01日

10月30日消息，天猫双11即将迎来首次迸发，韩都衣舍相关负责人表明，此次双11，韩都衣舍会经过新途径、新方法打造以产品为中心的年轻时尚品牌，重视品牌产品力、顾客体验和用户忠诚度，为后期品牌开展打下基础。

  上述负责人介绍，此次双11韩都衣舍预计增量会来自产品线延长、内容途径打通和直播内容调整三方面。

  在产品线方面，韩都衣舍会添加通勤、职场等多个产品线，并将掩盖的消费人群拓展为18-30岁，满足更多消费需求；内容途径方面，韩都衣舍在抖音、小红书等途径加大投入，输出品牌内容；品牌直播间除日常出售为主的直播外，会新增穿搭专题的直播。“这些方面的布局也是品牌往后增量的重要依托。”上述负责人如是说。

  韩都衣舍相关负责人认为，在备战双11的过程中，韩都衣舍面临着行业竞赛、顾客碎片化、活动新规则三方面的不确定性。

  其一，受疫情影响，许多线下品牌将重心转移到线上，增强了线上途径的竞赛，从而促使社交电商、直播带货等模式鼓起。途径方面，形成了阿里、微信、京东、拼多多、唯品会、抖音、头条、快手等多途径竞赛的格局，导致流量碎片化，无形中提高了对商家的要求。

  第二，现在顾客碎片化程度加大，品牌需求洞悉愈加杂乱立体的消费人群。第三，本年双11实施“两次迸发，双倍快乐”的新节奏，品牌需求习惯途径的新规则。

  “面对以上不确定性，韩都衣舍将经过不同途径精准触达顾客，强化与消费集体的链接。一起品牌将把双11当做检验品牌产品力、服务才能和全链数据化运营才能的关键。”上述负责人进一步解释，商家要重视产品和品牌，一起观察到年代和顾客的改变，并依据改变做出正确的判别和改变。

  据莆田安福获悉，双11预售开始三天时间，韩都衣舍天猫旗舰店收藏粉丝数量增加5万；韩都衣舍毛衣、卫衣等多类目产品进入天猫双11榜单前10。

  日前，韩都衣舍旗下韩都动力发布了部分代运营品牌在预售期间的成果。10月23日，Dunst在李佳琪直播间上架40秒售罄5000件。预售期单品成交件数超越13000件，单品成交金额超400万。

  10月27日，SPELLEDIT设计师品牌旗舰店居天猫世界女装类目预售件数冠军，预售确定出售额冠军，预售预订件数同比增加131%；NERDY居天猫世界女装潮品类目第2，店铺粉丝量达60.9万，同比增加387%。

  10月28日，IMVELY预售付出件数同比上一年增加783%，付出金额同比上一年增加349%；贝谷贝谷居天猫婴童枕头热销榜前三，双11预售同比增加超百分百。

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