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国际品牌接连负债闭店说明什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月27日

近来，一些重量级知名国际纺服企业接二连三传出申请破产保护的消息：日本无印良品确认旗下美国子公司MUJI已经在当地时间7月10日申请了破产保护，其公告称，MUJI美国公司已经负债6400万美元，单是5月就新增了超过2700万美元的负债，并且在未来一段时间也看不到更多希望；另一家美国老牌服装企业，创立于1818年的布克兄弟也相继宣布申请破产保护，震惊美国同行；本月，英国拥有百年历史的老字号男装品牌TM Lewin宣布进入破产程序，并关闭其全部66家门店；上月，意大利知名高级男装品牌Corneliani正式申请破产保护；此外，同样拥有百年历史的美国奢侈品百货集团Neiman Marcus前不久向当地法院申请破产保护并与债权人签订了重组协议，还有加拿大知名鞋履连锁品牌Aldo Group根据当地法院程序也申请了破产保护。无独有偶，创立于1896年的法国百年鞋履品牌André此前也陆续关闭了在法国的所有门店，不得不向法院申请启动破产重整程序。

综观一连串具有悠久发展历史的国际知名纺服企业集体申请破产保护现象，将给行业和品牌带来怎样的启示？
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首先，疫情给不少服装品牌带来严重的冲击，显示出品牌抗风险能力亟待加强。

美国布克兄弟一名发言人表示，过去一年间，布克兄弟运营不利问题频发，疫情袭来，令经营雪上加霜。同样，无印良品的美国业务上财年仅贡献了集团总营收的约2.5%，这项业务已连续三个财年亏损，上财年亏损约1000万美元。可见，在新冠肺炎疫情发生之前，MUJI美国子公司的经营就遇到了阻碍。有分析称，近年来，美国商业租金持续增高，企业成本负担沉重，今年开年至今，美国新出现的商业破产量已经达到3604起，与去年同期相比增长26%。再加上疫情助攻，破产申请出现加速趋势，今年6月新增量为609起，同比增幅为43%。最为关键的是，销售市场深受疫情影响，消费者购买力不强，导致企业营收损失加大，从而加速了企业倒闭速度。分析指出，反应速度决定回血速度。老字号纺企由于根基深厚，养尊处优，过于自信，往往对风险预估不足，风险来临时显得手足无措，反应缓慢，缺乏风控意识。

其次，疫情下消费者更倾向于追求性价比高的产品，品牌的生存法也越来越依赖于向市场提供高性价比的产品，并以此来对抗风险。

疫情使得消费者对高性价比产品的需求趋势越发突出，以品质、实用、平价为卖点的产品成为新宠。面对全球消费市场的不确定性，品牌亟需不断升级改造和自我革新，精准分析后疫情时代的市场、行业环境和消费行为模式，优化建立符合消费者诉求及合理定价的产品。重新审视价格成为老字号国际纺企愈发重视的一点。以日本无印良品为例，已从平价品牌转向超级平价品牌，通过持续优化精细化管理和供应链升级，打造更具消费通性的产品。

再次，疫情对消费市场的改变不仅体现在消费需求档次的变化，还有消费习惯。品牌需要积极跟进消费者新的购买需求和路径，在渠道上有所创新。

有关专家表示，全球化疫情使人们出席商务会议和社交活动逐渐减少，因此这类场合的着装需求将受到抑制。为此，英国男装品牌TM Lewin计划在市场细分和定位上重新考量，以期发掘市场新机。此外，每年秋季是学生返校季，这通常被视作是仅次于欧美圣诞购物季的第二大销售季。但今年因疫情原因，全球零售业还面临极大的不确定性。如果大量学生需要继续在家上网课，那么电子类产品的销售将可能出现增长，而服装、鞋子等品类的消费支出可能会下滑，因此，有的国际休闲品牌顺应时势，适时调整青少年服装的产量，以期减少可以预见的损失。

疫情对全球纺服业的冲击还在继续，国际纺服老字号企业虽然申请了破产保护，但并不意味着就要破产。即使它现在“崩溃”了，也只是暂时的。因为在它无力偿还债务的期间，可以进行财务重组，为自己赢得再次盈利的机会。通过调整，有的已经倒下的国际老字号纺企有机会重整河山“东山再起”，重新回归公众视野。至于它们的结局是好是坏，拭目以待。
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