比音勒芬：因专注而专业，高瞻远瞩成为行业领跑者！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年01月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2020年01月7日

有人说，故宫之美，榜首美在修建。

确实，这座明清宫殿承载了我国五千年来的智慧与文明，被称为我国古修建艺术的登峰造极之作。在恢宏的修建之下，你会发现它的另一种美：各种色彩艳丽、布局完美、造型万千的图画游走在黄顶红墙、亭台楼阁之上，让故宫如披上了一件华丽的外衣，美得惊心动魄。

时髦与古典的天成之作

据莆田安福了解，最近大热的文创类综艺《上新了·故宫》中，有很多对故宫文明的探索，我们因故宫奥秘而又扣人心弦的故事而愈加了解和喜爱故宫文明，因而「故宫IP」自带超级流量，每次联名款一出，都相当火爆，妥妥的C位网红。

2020年是紫禁城建成600周年，在这个特别的年份里，比音勒芬与故宫宫殿文明强强联手，运用故宫古典美学，打造了一场穿越时空的国潮时髦。
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据莆田安福报导，2019年12月24日，比音勒芬约请到了热播剧《大明风华》中扮演徐滨的乔振宇，惊喜亮相比音勒芬故宫宫殿文明联名系列上新现场。穿戴比音勒芬2020春季新款的乔振宇，浑然天成的东方神韵、俊美内敛的古典气质，酣畅淋漓的诠释出当代皇家时髦服饰的新潮魅力。

此次携手故宫宫殿文明跨界协作，比音勒芬采纳每季度选取几个重点元素，进行现代化的从头解构和规划。当前史磕碰潮流，能让更多人看见故宫之美、品尝古典之美、感触前史之美。本季度比音勒芬选取了“二龙戏珠”、“龙翔凤翥”、“凤凰戏牡丹”等元素进行立异规划，赋予了传统龙袍时髦化、年轻化、亲民化的魅力;同时还将安全富有、荣华永驻、吉祥如意、福寿绵长的寓意通过规划保留其中，向广阔顾客带来温暖的祝福，成为精英人群诠释新潮时髦情绪的不二之选，更诠释出精英人群的民族文明自信与自豪感，社会国家栋梁的丰富内在与大气风度!

细分赛道跑出的黑马

从古装男神乔振宇出席比音勒芬与故宫宫殿文明联名款活动现场的热烈气氛可知，“国潮”已然成为我国品牌撬动国际时髦界的“独门诀窍”，故宫元素更是时髦规划师趋之若鹜的构思灵感。这背后是规划师对我国文明的自信，是顾客对我国时髦品牌的自信，同时更多的我国本土品牌已用亮眼成果对这种自信做出了有力的答复，比如我国高尔夫服饰范畴领军品牌——比音勒芬。

但是，比音勒芬当下最精彩之处，不仅仅是乘上了所谓国潮崛起的东风，而是沿着不同路径赛道完成品牌的原始积累，如今开端与国际顶级品牌同台竞技。

2003年，温州商人谢秉政在广州正式成立比音勒芬公司，彼时正值高尔夫球运动在我国的迸发期。彼时我国高尔夫球运动人口已经增加到100万，而2009年已猛增至300万，这预示着我国高净值人群和中产阶级顾客规模不断强大，他们具有更多可支配收入和时刻，开端对消费方法和生活方法进行晋级，于是高尔夫球场成为了新式的商务休闲场合。不断强大的高净值人群为高尔夫服饰品牌支撑起足够的商场规模。

尽管Nike、Under Armour、adidas、Puma等运动品牌，以及PXG、Titleist等专业高尔夫品牌都供给高尔夫服饰，但是在国内商场该细分赛道相对空白。比音勒芬切中了这一快速上升且竞赛不充分的细分商场，在开端的10年打下了较为扎实的根底。

有剖析人士称，比音勒芬是细分赛道的隐形冠军，其成功得益于品牌对高尔夫服饰这一细分商场的据守与深挖。高尔夫运动作为象征精英身份的传统贵族运动，决定了高尔夫服饰对准的是中高端的小众商场，这也清晰了比音勒芬的差异化定位。

据莆田安福得悉，2013年，比音勒芬正式成为我国国家高尔夫球队协作伙伴，为国家队供给专业竞赛及训练服装。此后的2016年里约奥运、2018年雅加达亚运、以及行将到来的2020年东京奥运会，比音勒芬都将与我国高尔夫奥运之队一起为国家荣誉而战。

因专心而专业，因专业而成功。此时低调的比音勒芬再也隐藏不住自己运动而时髦的轻奢光环，成为了国内纺服版块近两年细分赛道跑出的黑马。2019年12月23日，比音勒芬迎来了上市三周年，并于近日发布业绩预告，估计2019年净赢利同比增加30%至50%到3.8至4.38亿元，即第四季度净赢利将在6866万至1.27亿元之间。这意味着，自上市以来比音勒芬连续11个季度继续高增加 ,长时间稳占 “高尔夫榜首股”宝座。

我们拉长观察周期，不难发现比音勒芬的增加并非短时刻的迸发，而是深耕高尔夫服饰细分范畴的继续迸发，近8年比音勒芬营收增加了5倍，赢利更是增加近8倍!

随着消费商场不断晋级，服装行业进入洗牌模式。2017-2019年间，服装行业整体商场进入缓慢增加阶段，甚至掀起一波又一波的关店潮。New Look、Topshop这些快时髦品牌接二连三关闭我国途径;ZARA、H&M这样的国际服饰巨头的财报也一落千丈……究其根本，品牌无法适应顾客需求晋级的转变，遭到商场的筛选。而在如此严峻的大环境下，比音勒芬却以连续11个季度盈余高速增加的战绩，宣告了自己不可撼动的行业地位。

双品牌运营布局更广阔的商场

从我国高尔夫服饰领军品牌，到成为“高尔夫榜首股”,因专心而长时间领跑于细分赛道，关于未来商场的拓宽，比音勒芬还有更为具有前瞻性的战略。

2019年全国文明和旅行厅局长会议指出，2018年我国旅行消费继续增加，全年国内旅行人数估计达55.4亿人次，同比增加10.76%，我国公民出境旅行人数估计达1.48亿人次，估计实现旅行总收入5.99万亿元，估计同比增加12%以上。从2012至2018年旅行行业数据来看，全国旅行收入保持着两位数稳定增加。据艾瑞咨询的调研数据显现，我国中产阶级的首要消费支出中，旅行消费已经超过了子女教育，排名榜首，旅行已经成为中产阶级不可或缺的生活方法。

随着生活水平的改善，我国顾客开端重视运动休闲的生活方法，对服装的需求也愈加重视产品的品质和档次。比音勒芬正是看中了现在商场上没有真正定位度假旅行服饰的品牌，因而除了公司主品牌稳健增加外，定坐落旅行服饰商场的新品牌CARNAVAL DE VENISE也在积极推进。

据莆田安福了解，CARNAVAL DE VENISE将成为仅有定位度假旅行服饰商场的品牌，打造亲子装、情侣装以及家庭装，满意了细分商场的“功能性、规划感与拍照效果、家庭装温情体会以及时髦度”的四大核心需求，为我国中产阶级人群供给一站式解决家庭出游的着装需求。

2019年8月国务院印发《关于进一步激起文明和旅行消费潜力的定见》，推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、丰富产品供给，推进景区提质扩容，促进我国旅行产业开展。资深证券从业人士表明，在国家政策的盈利下，CARNAVAL DE VENISE将丰富比音勒芬的产品结构，扩展消费集体，或将带来比音勒芬新一轮的微弱增加，有望进一步翻开CARNAVAL DE VENISE品牌成长空间。因而从宏观趋势来看，比音勒芬短期潜力仍然可观。

比音勒芬在产品商场的业绩继续增加也频受资本商场重视，从2016年12月在深交所上市至今(2019年12月25日)，比音勒芬股价累计上涨27.7%至每股25.65元，总市值约为79亿。同在A股上市的太平鸟市值为70亿，在港上市的GXG母公司慕尚集团市值为73亿港元，在港上市的江南布衣市值为54亿港元。而期间A股中小板指跌0.6%，比音勒芬体现明显强于大盘，给出资者带来了相对丰盛的出资报答!

我国无小众，细分商场仍然潜藏着很多机遇，每一个赛道做到极致都是一盘大生意。比音勒芬凭仗其对顾客的细致捕捉，打造高品质、高档次的服装，全方位满意顾客多样化的需求，服装龙头企业的品牌溢价能力逐步凸显，未来开展空间值得期待。