“许愿精灵”不灵，安娜苏业绩大跌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月23日

据莆田安福音讯，日本最大百货集团三越伊势丹宣告结束与美国时尚品牌Anna Sui安娜苏的授权协作，两边协作协议将于2020年3月底到期，而三越伊势丹并无续约打算，一旦两边协作终止，安娜苏在日本的首要线下零售途径将遭受较大打击。

在即将失去日本主流商场后，安娜苏或许会将我国作为重点开发商场。在今年4月安娜苏在我国商场首发运动休闲产品线Anna Sui Active，包括日常休闲装，及瑜伽服、健身服等功能性服饰，并在天猫开设安娜苏运动旗舰店。记者今天在阅读店肆后发现，Anna Sui Active发布半年来出售十分惨淡，下单最高的是一款价值480元的腰包，月销只要6笔。显然现在的我国年青女孩对安娜苏并不买账。

从前的“白月光”

倒退十年安娜苏在我国“80后”女孩时尚榜单中占据重要座位，尤其是许愿精灵香水更是她们心中的“白月光”。也正是从那时起，具有花样繁杂、颜色浓郁高辨识度的品牌裁缝线逐步丢掉了女装商场。安娜苏由华裔设计师Anna Sui(萧志美)创立于1980年。1991年时，品牌发布了第一个服装系列，并在纽约开设了第一家精品店，波西米亚风格中带有少女的背叛感与蕾丝、印花复古元素，与欧美盛行的“性冷淡”风形成鲜明对比，别出心裁。之后安娜苏产品线延展至护肤、彩妆、香水、美甲产品等类别。然而近几年关于安娜苏的讨论度变低了，裁缝线在商场上的口碑被美妆线反超，可以说美妆和配饰已经成为品牌最具代表性的品类，甚至许多年青人以为它是美妆品牌。

依据日本版《莆田安福报》征引知情人数据称，近年来安娜苏的饰品和化妆品业绩较为稳定，但女装却在苦苦挣扎，出售额下降到了2007年业绩顶峰时的一半左右。现在品牌协作20多年的三越伊势丹集团不再续约，与服装业绩下滑严重不无关系。

误判“90后”

细想发现，近几年时尚盛行风口安娜苏都没有抓住。Gucci掀起的复古风各品牌都在紧跟，安娜苏本可以凭借独一无二的富丽与浪漫营建高档复古感，但品牌标志再无让人形象深刻的立异。

2015年，安娜苏与星巴克联名迎来了商场小高潮，尔后与必胜客、肯德基的协作反应平淡如水，尤其是与必胜客，两边都想在新中产崛起的年代给消费者新鲜感，为此还专门设计了带有安娜苏标志的员工制服，并请来当时大热明星吴谨言带流量，但安娜苏过错地判断了时下女孩集会沟通场所。

美妆商场同样不容乐观，从前“80后”女孩人手必备的许愿精灵反倒因为不行小众、独特未被“90后”“00后”女孩青睐。时尚品牌与KOL都盯上庞大的美妆商场，在颜值经济驱动下，安娜苏靠其视觉系图案与配色或能东山再起。

从前的少女寻求背叛，现在的少女寻求独立。安娜苏的“人设”也该变变了。