Forever21正式凉凉 “快时尚”不灵了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年11月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年11月6日

前几天，美国快时尚品牌Forever 21宣布破产，伴随着各方感慨，这个成立35年的时尚帝国，从曾经最当红的少女品牌，到如今被供应商举报恶意拖欠货款的“老赖”，Forever21在人们的见证下正式凉凉。
Forever 21这个快时尚品牌曾多次出现在热门美剧中，并以海量服装产品、越来越大的店面和代表速度活力的潮流感，成为了许多城市里时尚青年们心中的耶鲁撒冷。如今，随着全球各地线下关店线上停运，这个曾在美国销售量排名前5位、一年在中国有几百亿出口量的品牌就这样轰然倒塌。
其实不止Forever 21，面对线下市场长期萎缩，ZARA、H&M等知名品牌的店铺都在上演着宛如敦刻尔克大撤退的戏份。去年H&M关闭了140家店后，今年也计划将全球总店数从175家下调至130家，而ZARA去年就关闭了355家店面，今年也预计关闭更多门店。

快时尚品牌们出了什么问题？其实从快时尚兴起的本质就能够看出来，它的本质是让消费者以低廉的价格，更快获得最具有潮流性的单品。而在“快”的理念下，越来越多粗制滥造的产品出现，此前H&M、ZARA都因质量问题被国家质检总局评为不合格产品。同时为了省时省力，许多品牌开始对秀场设计快速模仿，这使得它们常常陷入抄袭的风波中。比如2018年Gucci就曾起诉过forever21，称其使用了与Gucci标志性配色和图案相似的设计。
因此快时尚生意不好做，已经成为一个共识，快餐式的模式和缺乏创新的产品已然满足不了如今的消费升级。不过有趣的是，在众多快时尚品牌越走越艰难的同时，很多我们之前忽略的品牌反而一鸣惊人，比如李宁，一改以往的老年运动鞋风，推出各种更符合年轻人品味的产品，其中魔方鞋更是在米兰时装周大放异彩，进步很大；而鄂尔多斯则开始在各大时装周露面，甚至在太庙进行了一场文化与时尚的独特时装走秀，大大脱离了以往的“土”风，创新能力大幅提升。
就连曾经的快时尚大佬优衣库也依然屹立不倒，因为他“去时尚化”，走向了“品质化”，在服装本身下功夫，将面料科技、先进工艺等注入产品中，优衣库重新定义了衣服的价值，使消费者获得更好的穿衣体验。以畅销10亿件的HEATTECH系列为例，其最大的卖点是排湿保暖。优衣库凭借最简单的“基础款”就闯出自己的新天地，既保证了每个单品的销量，同时构筑起一道难以逾越的护城河。可见想要吸引更多的消费者，在“快”的同时，创新、品质更是重中之重。
对于服装行业来说，产品才是硬通货，只有随时感知市场变化推出符合需求、极具创新力的产品，才能避免走Forever 21的老路。这一条准则在其他行业也同样适用，比如目前竞争空前激烈的智能手机领域，每个季度各大厂商都会使出浑身解数推出各种各样的新机，以吸引用户的关注，新机更新速度十分迅速。在这样的“机海”战争中，谁能够保持自身的创新实力，保证产品的品质，才能脱颖而出。
以近日在知乎、微博等平台大火的OPPO Reno Ace为例，它在各方面的创新表现就很突出。在性能方面，不仅搭载了高通目前最强处理器骁龙855 Plus，更配上了UFS3.0闪存，是目前业内最高水平，表现比搭载UFS2.1闪存的小米9 Pro还要更出色，带来的用户体验更胜一筹。并且为了提高玩家的游戏体验，Reno Ace搭载了一块90Hz刷新率屏幕，不但能带来更加流畅细腻的画面效果，还提升了游戏时的跟手性。要知道，目前的顶级旗舰iPhone 11 Pro、华为Mate 30 Pro都依然搭载60Hz屏，在游戏过程中画面会出现明显的拖影问题，影响游戏体验，从这一点来说Reno Ace的更具创新力，在同价位产品中实力也更具优势。
除了在性能上的创新外，Reno Ace还搭载了全新升级的65W超级闪充。作为目前充电功率最高的快充技术，65W超级闪充能够在5分钟充进27%电量，30分钟内将4000mAh的电池充满，实现“充电5分钟，开黑2小时”，也就是许多人一顿早餐的时间，Reno Ace就已经满血复活了。 而华为Mate 30 Pro、小米9 Pro也才用上40W快充，在数码博主@小白测评 的充电天梯图可以看到，Reno Ace凭借28分钟充进100%电量稳居榜首，在快充上的体验确实无“机”能及。
再加上OPPO拥有自己的工厂、线下门店，产品的质量以及后续的售后服务都有保障，因此Reno Ace在抢先购活动中，开售五分钟销售额破亿，并且获得了全平台手机单品销量以及销售额双冠军。可见，在产品创新力+质量的双重保护伞下，Reno Ace能够吸引更多的消费者，获得更好的销量成绩。
同时，Reno Ace还推出了40周年高达定制版，通过深度定制的高达机甲外观、系统UI、手机壳、充电配件等，勾起更多年轻人对高达英雄的回忆与初心，在具有创新性的同时，增添了时尚感，拉近了与年轻人的距离。这样的特性，让Reno Ace高达定制版同样在预订当天引发火爆抢购场面，就连闲鱼上都出现了黄牛加价400出售Reno Ace高达版的信息，这款手机的吸引力可见一斑。
Forever21为代表的快时尚正在走向衰落，已经为大家阐明了这条路走到了瓶颈，亟待破局。而李宁、鄂尔多斯等老品牌的崛起，OPPO这款新机Reno Ace的爆红，都在说明在这个时代，创新与品质才是走向成功不变的关键，改变的机遇就在那里，重要的是我们如何把握。