LVMH的特朗普时刻 这意味着什么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年10月24日

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LVMH现已踏入了包围着美国总统特朗普的政治战区，特朗普或许是这个世界上最大的消费商场中评价两极分化最严重的人物。

周四，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault和特朗普在达拉斯西南约50英里、靠近基恩和阿尔瓦拉多的地方开设了一家Louis Vuitton新的手袋制作工厂。与此一起，这家法国奢华品集团还承诺在未来五年内发明1000个作业岗位，启动投资为5000万美元。

这间10万平方英尺工厂被称为罗尚博草场（Rochambeau Ranch），Arnault在午饭和剪彩仪式后发表声明称：“咱们很快乐能够为美国经济做出贡献，并为零售制作业带来就业机会。”随行的还有他的儿子亚Alexandre Arnault、Louis Vuitton首席执行官Michael Burke、特朗普和他的女儿伊万卡·特朗普（Ivanka Trump）。

伴随着李·格林伍德（Lee Greenwood）的《上帝保佑美国》（God Bless the USA）的布景音，特朗普走上讲台，在现场直播的新闻发布会上说道：“今天，咱们持续着美国制作业的非凡复兴。”虽然在特朗普执政的前两年，美国国内制作业呈上升趋势，但由于全球经济放缓、贸易紧张局势和轿车制作业下滑，实际上，最近现已出现收缩的态势。

几十年来，Louis Vuitton一向在美国出产产品。该公司的作业室坐落加利福尼亚州圣迪马斯市郊一个一般的办公园区内，距离洛杉矶大约40分钟车程，从事制作手袋和修理等作业。与该品牌在欧洲的一些出产基地相比，这些工厂不一定会出产大量商品。（罗尚博草场将出产6种款式的手袋，包含“Palm Springs”背包和从其它地方收购的皮革制成的“Iena”肩包。）但它们确实带有“美国制作”的标志，这个标志是关于美国制作业作业岗位丢失的激烈辩论的中心，这是特朗普“美国优先”（American First）运动的中心支柱。

虽然Louis Vuitton常常答应记者和顾客参观其在法国的展示工坊，但该公司一向对其在美国的制作事务十分谨慎保密，直到现在。

这家坐落德克萨斯州的公司受到了极大的关注，美国和法国的媒体加入了Arnault和特朗普的队伍，来记载这场庆祝活动。工厂以罗尚博伯爵、法国元帅Jean-Baptiste Donatien de Vimeur命名。他曾在美国独立战争中支撑独立的13个殖民地。早在2017年1月，特朗普、Arnault和Arnault之子Alexandre会晤之前，罗尚博草场的中心就现已植入。不过，这次会议稳固了LVMH在美国开设更多工厂的方案。公司表明，为了跟上不断添加的需求，有必要建设这些新工厂。

但是在基恩开工厂的决定要杂乱得多。问题在于，作为一个严重依赖欧洲传统手艺艺来推销自己产品的品牌，Louis Vuitton为什么会觉得有必要大举进军美国来进行出产？

首先，假如特朗普对欧洲产品征收进一步关税，那么在美国添加出产就能让LVMH进一步维护自己。（虽然到现在为止，征税范围还没有包含手袋。）去年，Louis Vuitton签署了美国政府对工人的承诺。包含亚马逊、谷歌和福特在内的数百家公司签署了这项建议，旨在支撑“高需求工作和未来工业”的训练和开展。

虽然自动化和先进技术现已深刻地改变了制作业，但奢华品的出产依然需求手艺和特别技术，这或许需求几个月乃至几年的时刻来学习。该公司表明，罗尚博草场的1000名工人中，很大一部分将需求进行制革和其它技术方面的训练。该工厂现在有职工150人，但有才能运营500人。他们方案在这里再建一座工厂，这将再添加500多名工人。

在现在美国失业率低于4%的情况下——以及在美国不提倡体力劳动的文明中——找到工人担任这些职位将是一项应战。

职业安排美国服装与鞋类协会（AAFA）执行副总裁Stephen Lamar表明:“这些设施提供了许多很好的机会，但从理念上讲，人们不期望自己的孩子长大后坐在缝纫机后面;他们期望自己的孩子成为数据工程师或其他白领职位。更大的问题是，在充分就业的经济中，如何去吸引工人。”

然而，特朗普正面对弹劾查询，他的移民政策和与我国的贸易战让企业揭露支撑他的影响变得空前杂乱。

自特朗普2017年1月就任以来，包含牛仔品牌Levis、LVMH竞争对手开云（Kering）旗下Gucci等许多主要品牌的做法恰恰相反，它们支撑那些直接对立特朗普在枪支管制和移民问题上的言论。早在特朗普就任两周后，星巴克、耐克和苹果等公司的高管就揭露对立他的行政命令，该命令制止制止来自七个穆斯林为主国家的公民在90天内入境美国。

最近，与特朗普有关联的公司——不管是否有意——都遭到了强烈对立。例如，SoulCycle的室内自行车课程注册人数有所下降，原因是该课程的赞助人之一、房地产开发商Stephen Ross在特朗普坐落汉普顿的家中举办了一场为特朗普筹款的活动。2018年，伊万卡·特朗普关闭了自己的时装品牌，自她父亲上台以来，这个品牌就受到了严厉的大众检查。

企业开始违背其中立性反映了顾客与他们购买的产品背面互动方式的改变。总部坐落波士顿的通讯机构Cone在2017年进行的一项查询显现，87%的美国人表明，假如某个品牌支撑他们关怀的问题，他们就会购买，而76%的人表明，假如他们不同意该品牌的立场，他们就不会购买。

“企业现在不仅有必要共享他们所代表的东西，还有必要共享他们所支撑的东西，”该研究强调。

特朗普这次在德克萨斯州的会晤添加了其政治影响力。德克萨斯州依托美国边境，估量有160万非法移民寓居于此，仅次于加利福尼亚州。自特朗普上台以来，德克萨斯州一向处于移民争斗的中心。

然而，LVMH好像正在切开它在“向美国工人承诺”（Pledge to American Workers）方面的作业。其将制作业进一步本地化的目的，反映出产品推向商场的方式发生了更广泛的职业改变——更加注重透明度以及讲故事的才能。同样在周四，该集团宣告在托斯卡纳开设一个新的Celine皮具工厂。本年9月，该公司表明，Louis Vuitton将在法国发明1500多个制作业作业岗位。

伯恩斯坦公司分析师Luca Solca在最近的一份陈述中写道:“虽然讲故事不是奢华品牌对顾客发生重要行的真实原因，但讲故事带来的名誉危险正在添加。咱们在奢华品职业的收购身材行为中看到了某种特定的危险。”品牌在产品的出产方式和出产地点上尽或许诚笃能够帮助减少这种危险。

在北美扩张也有着显着的经济利益。LVMH表明，在北美开设另一家工厂的主要原因是为了满足该地区对Louis Vuitton产品的需求，门店和网上都能看到这种需求。Arnault表明，该品牌每年的出售额约为120亿欧元，假如添加产能，2018年的出售额或许会更高。

“这好像反映了一个更广泛的趋势，即企业期望更挨近顾客，”Lamar表明。“在美国出产能够让你迅速转型。”

美国制作的服装和鞋类产量虽然很小，但在曩昔几年里稳步添加。依据美国鞋业协会的数据，2017年，我国出产的鞋子从2009年的2600万双添加到4400万双，一起，我国出产的服装从3.81亿件添加到6.35亿件。这一数字是否会随着关税的添加而持续上升还有待观察。美国国内的出产维护了一些品牌，但大量的资料和供给依然依托进口。

不管如何，靠近商场的出产方式能够让出产更加快反，防止库存水平过高。

2019年9月，Burke对彭博社表明：“咱们曩昔常常依托预测，现在咱们则是做出反应。咱们的销量是全球所有品牌中最高的。咱们比任何人破坏得都少。”

为了说服Louis Vuitton在德克萨斯州破土动工，约翰逊郡同意了一项为期10年、75%的减税措施——这是答应的最大减税幅度，主要是期望该品牌能为该地区带来稳定、薪水不错的就业机会。在人口刚刚超越6500人的基恩，家户平均收入是41869美元，而美国全国的平均收入是61937美元。

同样值得一提的是，达拉斯和休斯顿是奢华品消费的中心，而德克萨斯，虽然到处都是蓝色的条纹，却是一个共和党的赤色州。依据The RealReal 2017年的数据，在投票支撑特朗普的洛克威尔和科林郡，Louis Vuitton被列为五大奢华品牌。

于是，他们去了德克萨斯州。

罗尚博草场终究对Louis Vuitton有利，仍是拔苗助长，特别是在对立特朗普的千禧一代年青粉丝中会带来何种影响？或许还难以确定。LVMH没有公布Louis Vuitton的出售数据，一般公司会将该品牌的出售业绩纳入更广泛的时髦和配饰类别。但Louis Vuitton面对的更大应战或许是训练技术工人，以及应对与进口某些资料和供给品相关的关税上升。“关税让经商变得很困难，”Lamar说，“这些成本会被供给链吸收。”当然，Louis Vuitton不是一般的生意。