百年回力疑似抄袭，卖情怀还能走多远？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月05日

消费者对于回力的形象，绕不开建国初期的风光历史，彼时回力在市场上极为抢手，拥有着得天独厚的优势。阅历公司合营和数次裁并、改组、更名。

哪怕物质匮乏，回力也过得风生水起。虽然销量不高，但影响力只增不减，炙手可热到脚穿回力球鞋的青年出门都有鞋子被抢的危险，“小白鞋”无疑是潮流的风向标。

从曾经被抄袭，到疑似去抄袭

然而，树大招风，就在上世纪的国内市场上备受瞩目的时分，回力遭受过数不尽的无情抄袭。一双正版的回力球鞋售卖价格近36元，而一双盗版回力球鞋只要15元。

“假回力”偷工减料，从皮革、内垫、和鞋底上做文章，质感粗糙、透气性差，更不可能确保如正品般的抓地力。

但即便如此，盗版回力仍然猖狂，凭仗减半的价格和受众对回力的青睐，极大影响了正品的出售市场，所受丢失不可计算。

因为环境的改变和时代的约束，回力无力维护自己的知识产权。

根据安福相册数据显现，回力在建国后可计算的最早注册的商标是1978年请求的“前进”商标，而更早的“回力”商标则没有请求日期的数据，只显现“商标已注册”。

今年，回力的商标请求步伐仍旧没有中止，只是范畴大有改动。新的商标请求不再涉及服装鞋帽或许健身器材，而是厨房洁具、布料床单、科学仪器……乍一看似乎是改了行。

不过在老本行上，回力的目光逐渐脱离了原来经典样式的球鞋，产品的立异需求注入新的血液。今日如果在购物网站上输入“回力”进行查找，许多商品中很难看见人们记忆最深入的白球鞋。

质疑声由此发出。各大交际软件上有关“回力抄袭”的帖子层出不穷，指出回力鞋越来越缺少自主立异，新款鞋的规划几乎“照搬照抄”各类大品牌的经典样式，乃至毫不掩饰地直接“抄袭”友商爆款产品，更有网友戏弄称，回力除了回力之外，还可以是匡威、阿迪、万斯、鬼虎冢……

用图片做一个直观感受，将回力与其他品牌的许多样式进行图片比照后，可以发现一些相同之处。

回力是否遭受了规划瓶颈咱们不得而知，能确认的就是其疑似抄袭的行为让消费者们感到遗憾，让粉丝们大失人望。

根据天眼查的数据显现，回力最近一次被申述是在2018年7月，案由是“著作权权属、侵权纠纷”，原告是著名的娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司，除此之外没有其他侵权诉讼缠身。

咱们难以预测回力的未来走向，只知道从1927年到今日，它阅历了无数风波，包括近年来的“抄袭”质疑。

高明的“情怀牌”，衰落后的日新月异

改革敞开后，回力在中国市场遇到了“由内而外”的许多对手。外国品牌的入驻和国内新式产品的诞生让回力第一次遇到了“稳定的冲击”。青年们的审美取向大有改变，鞋不再是单纯的护脚东西，单有低廉的价格和不错的实用性也不能保住市场位置，脚上也得“洋气”，相对地，回力被打上了“土味”的标签。

1999年，回力被认定为中国驰名商标，转瞬第二年便宣告破产。而上次遭到濒临破产的要挟是因为1933年的一场大火，对于回力来说，市场的敞开比好像火灾还要无情。

优势早已逝去，回力的销量比较其他竞品而言适当疲软。“土味”球鞋逐渐远离了人们的视野。

但转机说来就来，谁都无法意料。

2008年，“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在片场的相片引起了我国国内民众一片热议，只因他脚上穿的一双小白鞋。

事实上，布鲁姆的鞋来自于另外一个起源于中国的球鞋品牌“腾跃”，被法国人发掘之后走向了世界，但一时间国内言论兴隆，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的评论传遍了大街小巷，至今还有许多人仍然深信精灵王子穿的就是一双回力球鞋。

回力执行董事桂成刚在日后承受《第一财经日报》的采访中否认了这是一次该公司策划的营销事情，但这不影响回力迎来第二春。

奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。回力再也不是“土味胶鞋”了，按照流行趋势和干流话语权的审美界定来看，它正式步入了“时尚范畴”。

当然，回力并没有单纯依靠一张相片力挽狂澜，它还有复古和爱国的情怀。回力频频打出回味青春的广告，一起在网友们“支持国货”的口号中洋溢着年轻时分的笑脸。

乃至在网上不乏看见如此的评论：当有人表示不喜欢回力的时分，会被以“不爱国”等言语回敬。

就着上世纪攒下的记忆和培育的情怀，回力似乎在民族觉醒中也客观地享遭到了优待。事实也证明，球鞋加上情怀，确实可以发生文化附加价值，效益之高详见下文。

2008年起，回力的销量欣欣向荣，娱乐新闻里明星穿回力的相片层出不穷。顺着这股气势，回力每年都推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个样式。

2015年，回力产品在市场上的销量到达6000万双左右。从2010年到2015年，回力的出售收入和利润总额平均增幅别离到达28%和33%，完成了1.8亿双的出售数量。

更有报导称，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，本来价格2欧元的回力鞋价格已经到达50欧元，上涨了25倍以上。各类数据越来越好看。

阻滞仍是前行?

火爆的情怀如暴风般吹过之后，终究会种下明日的种子，仍是会破坏掉昨日的庄稼?

2017年回力90周年庆之后，忽然安静了许多。就连其官网主页的图片自17年之后就再也没有换过。如今，“复古”和“爱国”已经不是大家提及回力的的标签了，这次的标签是“山寨”。

兜售情怀之事在近几年层出不穷，大多虽红极一时，终究却都以落败的结局告终。回力曾经也饱尝被抄袭的痛苦，他们会不会也试图闯入捷径，将此痛苦转嫁给他人呢?

还记得回力官网主页中心的大字格外显眼：“传统手工艺，致敬匠人精力。”