都市丽人面对上半年净利预减超80%，接连出超

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月08日

近日，都市丽人发布盈利预警称，预计上半年净利润同比跌幅不少于80%。都市丽人方面表示，因集团所用的原材料市场价格上升及向客户提供更高折扣导致利润预减。

在经历疯狂的开店扩张后，近两年都市丽人一直在通过打“价格战”以占据中低端内衣市场。

全球经济大环境的萧条对整个女性消费产业产生了很大影响，都市丽人多年来主要是以线下加盟店为主，号称“万店计划”，但开店扩张过快，并且以线下门店为主的销售模式，受互联网电商的冲击非常大。

另外，都市丽人本身的品牌定位不清晰，品牌主打“快时尚”或者“高性价比”，但以“性价比”作为品牌定位本身就是靠不住的。

利润的不理想，也带来了股价的下跌。截至8月2日收盘，都市丽人收报1.45港元，市值32.62亿港元，今年以来股价跌去了45.51%。

为了改善未来营运结果，都市丽人在盈警公告中公布了六项措施，如预计聘用新的行政总裁、聘用新品牌代言人；加大产品研发，同时采用适当的价格策略以优化毛利率；拓展销售渠道及寻求策略性投资优质供货商，参与合并或收购中国本地内衣公司等。

根据公告，今年6月1日，年轻演员关晓彤成为“都市丽人”品牌之内衣和家居服在中国的代言人，合约期为两年。

从“姐姐”到“国民闺女”的转换，被外界解读为都市丽人渴望消费人群年龄下移。

出发点固然可贺，更换新的流量明星代言也确实可以使品牌年轻化，从而吸引90后乃至00后消费者，但是，对于企业来说，这恐怕只能视为锦上添花。

而为提高产品设计和品质，都市丽人在2018年聘请数位技术官和设计师参与到产品研发过程中。当年7月，都市丽人聘任维密原总裁兼首席执行官Sharen Jester Turney 为首席战略官。随后，又在8月任命日本贴身衣服零售商华歌尔原研发部部长汤浅滕为首席技术官。