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30万人“摇号”买球鞋，会比摇号买房更难吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月18日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月18日


据莆田运动鞋记者了解，能让网购爱好者肾上腺素飙升的时刻不止是“双十一”零点，平时喜爱的产品出售时，也是一场外表安静、内心澎湃的战役。但拼手速的感觉实在是太触目惊心了，往往出售过后只留下一地心碎。


最近，NIKE品牌经过Jordan天猫旗舰店测验了一种更平缓的方法——抽签。

Jordan此次抽签出售的是Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋，抽签通道从3月9日敞开至3月15日，中签者如果在名单公布后15分钟内付款，就能得到这双鞋。尽管已有近30多万人参加抽签，但少了争抢的感觉，反而让出售场面变得佛系了起来。

据莆田运动鞋业内人士获悉，事实上，在定量版为王的球鞋圈，“抽签买鞋”是很常见的规则。实体店、短信、微信大众号，以及Nike曾推出的SNKRS、Adidas曾推出的Confirmed等APP，抽签的途径多种多样，不变的是步骤依然较为冗杂，且常因系统漏洞而被粉丝们诟病。

这一次是Nike第一次测验在天猫抽签，从参加方法上来看，确实变得简单了，和正常网购流程几乎没有区别。

Adidas Comfirmed APP

其实天猫在抽签功用上算是个新手，这是2018年9月底架靠在淘宝“品商标”上推出的新东西。经过3个月的测验，在本年1月正式接手了Vans的定量新年款的出售任务，抽签通道敞开的5天内共有5万人参加。Jordan则是运用天猫抽签东西的第二个品牌。

据参加抽签东西开发的天猫服饰事业部员工结城（化名）介绍，抽签东西是为客单价较高、数量稀疏的尖货出售设计的产品，尽管球鞋、潮牌和手表等品类最常运用抽签，但不扫除未来还有可能应用在其他品类热门产品的出售上。

而天猫抽签东西和品牌的选择是双向的。品牌能够自动申请，天猫则会判断这个产品是否具有稀缺性和论题性。一起，天猫也会定向邀请合适的品牌运用抽签。

结城认为，从消费体验的角度看，线上抽签突破了地域的约束，也免去了排队的麻烦。必定程度上也能躲避黄牛扫货的现象。

“天猫在做尖货发布的时候，内部会有一个防黄牛机制，会屏蔽掉记载在册的以往黄牛名单，尽量不让黄牛去参加扫货，”他说，“所以比较较而言，每个人都能公正公正地获得购买机会。”

据莆田运动鞋业内人士了解，网络上流传的一张有人为了买猫爪杯，不吝在星巴克门店外搭帐篷的相片

而关于品牌方来讲，线上抽签出售也不失为一个营销的好机会，能够面向更广泛的客群。加之线上抽签排队的时刻一般较长，为7到10天，这样会更利于品牌曝光。

一个例子是，Vans此前线上抽签出售的新年款式，比去年同期推出的新年款式多卖了38%的销售额。“如果不抽签的话，售罄的速度会非常快，可能1秒就卖完了。尽管瞬间流量爆发性会非常大，但流量耗费也很大。”结城说。

不过，并非一切品牌都具备与排队时长同等的营销投入，因此天猫还准备开发一个简化版抽签东西。“例如提早半小时抽签，半小时后就能够出售了，目前这个版本还没有开发。不过天猫服饰会加大力度去做这个功用。”结城说。

值得注意的是，与“一秒售罄”的手速战比较，线上抽签自有其便利和公正的优势，但目前为止等候期依然较长。而跟线下出售比较，线上的参加人数更多，买到的几率或许会随之降低。
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