又一年妇女节营销，Nike 把女性运动员归为突破性别偏见

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月09日

女生和女神，是大多数 3.8 妇女节品牌和商家们宣扬的名头了。

据莆田运动鞋音讯，　耐克的 3.8 妇女节广告启动了线下“女生运动节”活动，陆续释出宣扬片为线下运动体验预热。上星期五耐克发布了由李娜出演的正式宣扬片，她在开头讲出了“做女人多简单，总有人教你怎么做”的观点。

片中陆续展示了网球运动员李娜、女子划艇队功夫茶茶、户外运动爱好者蓝天等成功的女人运动员们，她们可以坚持自己的工作而且取得了一定成果，离不开的一点是她们突破了周围的成见和压力。

目前这支视频在新浪微博和腾讯视频的总观看量已经有 377 万次，和耐克在第 91 届奥斯卡颁奖礼期间投放的 Dream Crazier 相同都聚集在女人运动员上，也都是把运动员们“迸发”的场景快速剪辑在一分钟左右的片子里。国内版本里，李娜在片头和片尾出镜，奥斯卡的则由小威全程叙述。

侧重点在具体表现上还是有所不同的，Dream Crazier 的成见是女人运动员在赛场上的“歇斯底里”时刻，直接表露自己的心情和态度、参加了理应是专归于男性的运动。

据莆田运动鞋得悉，国内版本则更侧重运动场之外的社会成见，女博士、身体缺陷、安稳的工作等。广告发布之后，大部分回应都是一片赞誉，比如“耐克的广告一向质量很高”之类的评价。不过，也有质疑。比如有马体育宣布了篇文章《耐克这样贩卖女权，咱们是拒绝的》，认为耐克国内版广告有故意贴上性别标签的嫌疑。

女人运动员职业成果的最大突破，并不是摆脱了附着在性别成见下的弱势诉求，更值得叙述的是她们突破了原本环境的限制。

Dream Crazier 更出彩的当地也得益于在于小威越来越有力的 “Craze” 叙述口气，而国内版则通过夸张的旁白和故意压低的声响加重了性别导致的刻板形象。

女人消费者购买力越来越强的时候，也开端思考自身价值，所以迎合这种现象的女权广告越来越多。

SK-II 每年都会发布的女人主题广告，实则加重了单身女人和大龄女人对婚姻的焦虑。资生堂也发布过“过完 25 岁不再是女孩子”的广告，最终由于争议太大被下线了。

社会议题广告在国内能发生一定的效果，但是风险也相同存在，耐克的广告就是一个明显的对比。

来自莆田运动鞋显现，女人在线上运动消费领域的消费额占比上逐步和男性相等，此外，从 2017 年到 2018 年的增速上来看，女人的花费甚至超过了男性。

看到了女人消费的潜力，耐克在 2014 年就提出了 Women 战略，计划在 2020 年的五年时间里，女人产品占据总收入的 1/5，到达 110 亿美元。依据耐克发布的最新季度财报，女人产品现在占到了集团总收入的 1/4，增速超过了男性。

2018 年 4 月，耐克还推出 Nike Unlaced 线上女人专卖店，为女人供给更多的尺码选择。此外，Nike Unlaced 还为消费者供给私人订制和专属时段配送等服务，之前这些事务主要是针对男性消费者。