达芙妮2018年同店销售按年下降7.6% 净关闭941个销售点

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月29日

1月23日，达芙妮世界发布，2018年第4季度，集团中心品牌事务同店出售录得按年高单位数下降，这主要是由出售量削减所带动。于第4季度内，均匀售价较2017年同期低单位数增加。全体而言，到2018年12月31日止全年，同店出售按年下降7.6%。

为应对晦气的微观市场，集团持续调整途径组合，导致2018年第四季度净封闭282个出售点(包括270家直营店及12家加盟店)。集团于2018年全年净封闭941个出售点，于2018年12月31日，集团中心品牌事务合共有2,648个出售点。

据达芙妮发布的第三季度营运材料显示，2018年第3季度，达芙妮中心品牌事务同店出售按年中单位数下降。不过对比上半年9.1%的同店出售额跌幅，达芙妮的同店出售额跌幅正在放缓。达芙妮于2018年第3季度净封闭243个出售点，到2018年9月30日，中心品牌事务兼并有2930个出售点。

据2018年8月末达芙妮世界发布的2018年中期成绩，到2018年6月30日，达芙妮世界营业额为22.59亿港元，同比下降17.33%;净利润亏本为4.93亿港元，同比增加135.19%。上半年同店出售跌幅9.1%，净封闭416个出售点。

达芙妮自2017年年初以来一向积极寻求转型，力求打造试图呈现出一个更具时髦质感和年轻气息的品牌形象。2018年5月达芙妮组成新领导团队后，定下了团队的首个方针——招引现在最有消费潜力的90后群体。从形象、产品和途径上，让品牌看上去更年轻时髦一点。他们封闭了亏本和形象欠安的店面，向购物中心布局。依据新团队的方案，达芙妮本年将在全国持续加大购物中心店的比重，抱负的比例是购物中心能占全体途径的四至五成。