2019年第一单！森马再度加码童装领域

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月24日

我国二胎方针铺开后，重生婴儿人数与0-14岁人口数量继续高速增加;我国经济的巨大成就提高了消费才能。在很多因素叠加下，近年来国内外品纷纷进军童装商场，我国童装商场出现爆发式增加。

据安福家园音讯，近来，森马服饰(002563.SZ)发布公告，公司拟与KIDILIZ GROUP签定《合资运营合同》，一起出资建立合资公司高兴栗子(上海)有限公司，并由合资公司推行KIDILIZ GROUP旗下品牌并销售其产品，开展相关事务。

根据森马服饰发布的信息，合资公司的注册资本为3000万元，其间森马拟以现金出资2100万元，占注册资本的70%;KIDILIZ GROUP以现金出资900万元，占注册资本的30%。

Sofiza SAS持有KIDILIZ GROUP 100%股份。森马服饰通过100%持有Sofiza SAS股份，间接持有KIDILIZ GROUP 100%股份。

KIDILIZ GROUP是欧洲中高端童装职业的领军企业，旗下具有10个具有悠久前史和鲜明特色的自有童装品牌以及反映当下时髦潮流的5个授权事务品牌，供给从中端到高端定位，从重生儿到青少年，多年龄段差异化的产品挑选。

公司拟与KIDILIZ GROUP一起出资合资公司，并由合资公司推行KIDILIZ GROUP旗下品牌并销售其产品，推进其事务在国内商场的开展，终究实现杰出经济效益。

2018年，森马三次在在童装领域收买

据安福家园报导，2018年3月，森马公宣告与北美童装品牌THE CHILDRENS PLACE签署长期合作协议，THE CHILDRENSPLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDRENSPLACE采购产品，并在规划开发、出产和销售环节构成合力。

2018年5月2日，森马又宣告将通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司，收买Sofiza SAS 100%股权，Sofiza SAS一起具有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。

2018年5月29日，森马服饰发布公告，公司正式收买“COCOTREE”(棵棵树)少年装品牌，公司以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司、拟建立的合资公司核心办理团队一起出资建立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册资本为人民币4500万元。

森马2018年新增门店153家

2018年，森马新增了153家门店，其间购物中心门店总数突破了400家。这是年头拟定了“五新方案”之后，森马漂亮的成绩单。

据安福家园报导，通过2017年的大力开店，2018年森马品牌继续高歌猛进，并于年头拟定了“五新方案”2017年森马大力开店，2018年年头拟定了“五新方案”森马的“五新方案”是指从门店终端形象开始，在产品线、上新速度、营销活动、渠道等方面继续进行变革。升级后的森马门店采用了简洁明快、场景化的规划风格，并增加了新零售规划概念、新消费场景。2018年10月1日，森马全国首家概念店正式露脸上海嘉定中信泰富万达广场，这不仅是森马全国首家新形象时髦规划概念店，也是一家符合当下年青消费集体的体验式概念店，产品陈设的立异，进一步提高了门店的颜值。

我国童装职业开展现状

1、我国童装职业商场潜力大

2016年以来我国全面铺开二胎，出世人口较以往有所增加。数据显现2017年全年出世人口723万人，其间0-15岁含不满6周岁人口2479万人，占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰商场蓬勃开展的根底。此外，随着我国经济水平的提高、人民生活质量的提高，未来我国童装商场规模将不断扩大，估计2008年我国童装商场规模将达660亿元。

2、产品品质全面提高

近年来，国内外儿童服饰品牌活跃提高产品质量，加大规划及研制力度，进一步提高产品品质和品牌形象，在产品选材、裁剪、功用性开发以及产品精准定位、精细化办理等方面全面改善。

3、工业散布会集，多种运营形式并存

我国儿童服饰企业主要散布在珠江三角洲和长江三角洲地区，儿童服饰工业散布呈现工业集群化开展特征。儿童服饰工业链主要由研制规划、出产加工以及品牌渠道运营三大环节构成，工业集群化在开展过程中带动并加快了产品细分和专业化的脚步，提高了研制规划和品牌渠道运营附加值，促进了儿童服饰工业的全面升级。国内儿童服饰企业根据各自的品牌特色及产品定位，一般采纳传统出产加工、规划与品牌运营相结合、自主品牌运营等三种运营形式。

我国童装职业开展趋势

1. 品牌竞赛将代替价格竞赛

在居民消费水平不断提高的前提下，随着品牌竞赛日渐剧烈和消费认识逐步老练，顾客对儿童服饰产品价格的敏感度将逐步下降，对品牌的敏感度将不断提高。随着儿童服饰商场老练，竞赛将从产品竞赛，价格竞赛，营销手法竞赛逐步延伸到产品技术研制竞赛、品牌文化竞赛，品牌效劳竞赛等方面。

2. 产品细分化和差异化

随着国际儿童服饰品牌不断进入我国儿童消费商场以及国内自主品牌的快速开展，我国儿童服饰商场逐步呈现产品细分化的竞赛格局。剧烈的商场竞赛和多层次的消费才能与消费观念会产生不同的细分化商场，企业只要不断供给具有商场竞赛力的产品，才能满意不同顾客的需求。儿童服饰产品细分化是职业开展的必然趋势，国内儿童服饰商场将进入一个消费细分化的年代。

3. 产品功用化

层出不穷的新规划、新概念，使得儿童服饰商场的竞赛日趋剧烈。个性化、精品化、专业化的产品，特别是专利产品将成为企业打造本身品牌、杰出本身优势、在剧烈的竞赛中脱颖而出的要害。以童鞋商场为例，纳米抗菌鞋、防水效果鞋、具有防护支撑结构的学步鞋、护踝童鞋等专业化功用型童鞋概念的出现，促进童鞋商场逐步向专业化的方向开展。