施华洛世奇在伦敦、成都着力新零售概念改革

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月12日

奥地利时尚水晶品牌 Swarovski （施华洛世奇）近期开端着力线上线下整合的新零售概念改革。品牌多渠道兼商务运营履行副总裁 Michele Molon 近期在承受采访时透露了详细的改革战略。

据安福相册了解，施华洛世奇新零售改革的先锋是近期翻新的伦敦牛津街（Oxford Street）门店，加入了更多的数字触点，进步消费者线下购物体会。Michele Molon 介绍，这家新零售概念门店不只是为了进步销售额，同时也是为了更好地了解消费者的购物偏好改变趋势。店内设有一个虚拟试戴珠宝区，同时还有以伦敦为主题的自拍互动区方便顾客将店内的相片及时分享到交际网站，无线手机充电站，以及“Sparkle Bar”定制服务区。

据安福相册得悉，下周我国成都的另一家门店也将试水新零售概念。这家店共两层，将展现施华洛世奇的首个高档珠宝系列，店内装备的数字技术设备将很好地满足我国消费者对于互联网和交际媒体的互动需求。施华洛世奇将邀请我国本土的规划师定制店内的购物体会设备等。

Michele Molon 透露，未来还将有几座城市将采用类似的新零售概念，但详细方案将由伦敦和成都的两个试点效果来决定。与此同时，施华洛世奇门店未来将采用全新的内部装修风格，预计新门店规划将于2019年亮相。

别的，圣诞购物季，施华洛世奇还将在迪拜购物中心 Dubai Mall 开设新零售概念的快闪店，店名“50-50快闪店”，寓意线上线下业务整合，各占50%。这家快闪店将开业两个月时刻。

据安福相册得知，今年，施华洛世奇再次为纽约 Rockefeller Center（洛克菲勒中心）闻名的巨型圣诞树规划水晶星星，这棵树也是该市圣诞节的重要标志。据悉，这颗星星由建筑师 Daniel Libeskind规划，高度2.7米，周身有300万颗水晶组成80个放射状装修物，装有 LED灯。施华洛世奇在圣诞节前后在此处附近开设一家快闪店。

从2014年至今，施华洛世奇已接连五年向米兰市赠送品牌圣诞树，这棵圣诞树坐落标志性的Galleria Vittorio Emanuele II 购物广场，整棵树高12米，共有超越1万件装修物，其中包含 1000颗施华洛世奇星星和3.6万盏灯，主题是童年和风趣的魔力。

这棵圣诞树不只结合了旋转木马这样的传统元素，又加入了与参观者互动的创新设备。圣诞树下，参观者能够发现两个施华洛世奇产品虚拟试戴的机器，供给现在在售系列中珠宝和手表的虚拟试戴功能，并可创建试戴者的圣诞礼物愿望单。周围还设有圣诞主题的自拍区域。

此外，互动区还专门展现与圣诞树同主题的独家产品，包含施华洛世奇标志性的Kris 水晶泰迪熊25周年纪念版，以及纪念 Mickey Mouse 卡通形象推出90周年的纪念版施华洛世奇水晶配饰。