老牌服装巨头真维斯败走中国，套现8亿关店走人！

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年08月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年08月13日

据安福相册报导，　在新式时髦品牌的冲击下，以“真的更精彩”为企业标语的澳大利亚休闲服装品牌真维斯（Jeanswest）并没能坚守住那份“精彩”。近来，真维斯母公司旭日集团发布公告，称预备以8亿港元将内地服装零售事务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。也就是说，在进入我国商场后的第25个年初，真维斯最终仍是迎来了被卖掉的为难结局。
内地事务成“弃子”，澳大利亚服装巨头“套现”8亿港元离别我国？
旭日集团在交易声明中称，出售事项将产生收益约3133.3万元，出售事项完成后，集团将不再参加任何亏本的事务，并将专注从事盈余事务及东南亚商场。1990年创建旭日集团的香港人杨钊和杨勋两兄弟收买了澳大利亚主打牛仔系列品牌真维斯，3年后真维斯进军我国内地商场，并在尔后十年多时间里强势扩张，占据了整个内地休闲服装商场的半壁河山。
但是，当越来越多新式本乡品牌以及国际品牌的涌入，以及我国消费者不再对单纯的“物超所值”策略动心时，真维斯也从“被独宠”的方位上下跌。依据旭日集团年报显现，截至2017财年底，真维斯在国内共运营1298间门店，相较2014年底的2284间削减了986家门店，真维斯现在正以均匀一天将近一家店的速度“消失”。
据安福相册了解，事实上，从2013年开始，真维斯综合营业总额就继续呈下滑趋势，2013-2017年同比下降的起伏分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真维斯销量一步步下滑的重要原因，是它的服饰样式老旧，产品更新换代速度慢。当快时髦品牌在服装样式迭代更新时，真维斯却仍然维持着那几款服饰，而且样式规划非常老套。这关于越来越寻求特性、时髦的我国消费者来说，明显被排除在“购买队伍”之外。
扛不住我国商场，老牌服装巨头的出路在哪？
从前的行业龙头现在却深陷严峻亏本，真维斯在“下坠”的一起也曾尽力挣扎过。旭日集团表明，公司也在曩昔数年经过重组零售网络及提高供给链效率，令产品供给更灵敏、更精确；为产品规划及商场推广投入更多资源及宣扬；推出在线事务以掌握我国不断扩张的电商商场。但是，因为商场竞争愈趋剧烈，电商兴起打击实体店事务，真维斯内地事务仍没能出现实质性改进。
据安福相册得悉，　真维斯的衰落不仅是旭日集团的痛点，仍是整个服装行业当前窘境的缩影。香港班尼路、德国艾格、香港佐丹奴等旧日在国内光辉的休闲服装品牌近年也遭受了和真维斯相同的窘境。班尼路在2011至2015年间一共封闭617家店面，而其在截至2018年3月31日的一年时间内，其制衣事务收入削减57.6%，仅为3.13亿港元（2.67亿人民币）。
在我国消费者益发严厉的要求下，我国商场正成为一面照妖镜，很多光辉一时的品牌在不断更新的商场意向中被筛选。在消费晋级的大环境下，老牌服装企业如安在品牌方面快速晋级，一起反抗住不断涌入的快时髦品牌的冲击，成了横在这些“老大哥”面前的难题。