出售成衣业务 艾格的内衣业务能否拯救自己？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月24日

据莆田安福音讯，　5月18日，法国艾格集团宣告与坐落我国香港的一家专业出资组织达成协议， 向后者出售旗下我国商场的裁缝事务。

此次买卖共包含艾格集团旗下的三个裁缝品牌 WK、ES、和 E&Joy 在我国商场的事务，以及其它带有艾格称号的品牌在我国的使用权，但不包含艾格巴黎/Etam Paris(艾格内衣在海外商场的品牌名)。收买方也将取得艾格集团相关品牌在大中华区的全渠道出售网络。

艾格集团首席执行官 Laurent Milchior 在通稿中表明，艾格集团将进入新的开展阶段，“专心于开展其具有中心优势的内衣事务的世界战略”。

据莆田安福了解，促进此次买卖的是乔帛世界时尚集团开创人兼 CEO 周进国，尔后他也将担任艾格我国裁缝事务。官网信息显现，该集团有“超越十几年的世界一线品牌代工和 OEM 经验”，目前具有乔帛-JAOBOO，安姬曼-AN&ANMAN、姬芬-JINFEN、音非-YINFEI、芮色-RUISE 和 MEXMAXIXE 六个自有品牌。

因为运营不力，艾格集团已于上一年 8 月 9 日从巴黎证券买卖所正式退市。艾格开创宗族之一 Milchior 宗族旗下的 Finora 与 Tarica 和 Lindemann 两大宗族达成协议，以 53.8% 的溢价、每股 49.3 欧元的价格对艾格完成了私有化。

艾格集团其时已表明，未来会将开展重点从裁缝部分转向内衣部分，特别是墨西哥、智利、韩国等新式商场事务。

但关于我国商场的走向，官方声明中并无任何信息，尽管它一度贡献了全球 40% 的出售额。

据莆田安福了解，艾格成立于 1916 年，首家零售店在德国柏林开业，其时主营内衣和袜子。1928 年，艾格集团总部及连锁店开到法国巴黎，随后于 1997 年巴黎买卖所上市。其时其零售连锁已扩展至全球 1000 家，产品线也从内衣延伸至也扩展至裁缝。

我国曾是艾格体现最好的商场。1994 年在我国建立首家全资分支企业上海英模特制衣有限公司后仅一年，艾格便在上海开出了第一家零售实体店。3 年后，其在我国的店铺数量已到达 723 家，年出售额超越 9 亿元。到 2014 年 6 月，艾格在全球门店总数到达 4246 家，其中有 3083 家都在我国。

然而艾格在我国快速增加建立在两个根底上。一个是采、制、销一体化的商业模式，“我国收购、我国出产、我国出售”，这让它能迅速地对商场做出反响，而且成为各大百货公司的标配品牌;另一个是尚显幼嫩的消费者口味以及伐善可陈的商场选择。

2002 年、2006 年、2007 年，当快时尚品牌优衣库、Zara、H&M 进入我国，而且快速向二三线城市下沉。艾格的商业模式和商场根底同时受到了冲击。

据揭露材料显现，1999 年至 2007 年是艾格我国区体现最好的时间段，成绩坚持两位数增加。2013 年起，艾格我国区出售额开端下滑。

2014 年上半年，艾格在我国商场封闭了 88 家门店，同时测验在购物中心开设独立门店。到 2016 年年末，艾格我国商场门店数已由 2015 年的 2877 间减至 2596 间，而其欧洲商场门店则由 945 间增加至 988 间。2017 年上半年，艾格在全球新增 21 个内衣出售门店，而我国商场则净封闭 154 间门店。

但关店并未对止损带来多大帮助。2016年，艾格我国商场营业亏本到达 1940 万欧元，较 2015 年的 740 万欧元亏本又增加了 162.3%。到退市前的 2017 年 6 月 30 日，艾格我国区当季收入暴降 28.7% 至 4840 万欧元，而我国区出售也连累集团二季度收入跌落 3.2% 至 2.755 亿欧元

艾格集团现在把目光转向了内衣事务。

直到 2017 年头，它才在上海静安寺商圈的晶品 Crystal Galleria 购物中心开出第二家内衣门店，风格与选货挨近艾格法国门店的基调。好像是为了着重形象和定位的转变，门店面积比 2015 年开出的第一家 100 平米门店要大得多。

“咱们现在忙着寻觅新店址，除了上海还有深圳、成都和其它我国首要城市。咱们本来在百货里的存在感很强，现在则更偏心购物中心。”艾格总经理 Marie Schott 其时承受 retailinasia.com 采访时说，“内衣与裁缝事务天壤之别。咱们的内衣事务现在做得越来越好，而裁缝事务却十分挣扎。”

根据 Euromonitor 统计数据，2017年我国内衣商场规模超越 1700 亿元。单从品类来说，内衣也是具有非周期性的刚需产品，且毛利率高于服饰平均水平。

但这也是一个高度涣散的商场。根据 2014 年 Euromonitor 的统计数据，我国商场上商场份额前十的内衣品牌只占到 12.1%，短少独占品牌。

无论是盼望我国商场抢救成绩的外国品牌，或是寻求转型的传统品牌，都在加剧商场竞赛的激烈程度。

维秘上一年 3 月份在上海开出了首家旗舰店，之后又接连开出 3 家门店，并于 7 月上线天猫旗舰店，宣告要逐渐回收在我国商场的直营权。黛安芬旗下年青休闲内衣品牌 Sloggi 方案推出三条产品线 S by Sloggi、Sloggi Zero Feel 和 Sloggi Move，主打舒适无性感内衣和运动内衣。据自媒体“内衣频道”的不完全统计，近五年来取得融资的内衣电商品牌也已超越 10 家，包含表里、Dare One、兰缪(La Miu)等。

放弃裁缝竞赛的艾格，准备好新一轮竞赛了吗?