年投千万排超联赛 匹克的赞助前景依然不乐观 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月04日

 据安福相册了解，2017年岁末，2017-18赛季我国女子排球超级联赛完毕了小组赛第一阶段的悉数竞赛，至此排超元年的八强球队悉数发生。A组中，卫冕冠军江苏女排携辽宁、八一和广东恒大四支部队晋级;B组的上海女排鹤立鸡群，领衔天津、浙江及北京出线。

新赛季进行至今，联赛的改变之一就是两年的资助商“裸奔”局势总算完毕。2017-18赛季，联赛晋级为排球超级联赛，而匹克体育正式成为我国排超联赛官方资助商及排超联赛配备类别独家协作伙伴，匹克为男女共28支参赛队的运动员、工作人员规划了各自具有球队特征的配备。

据安福相册报道，众所周知，匹克体育从做篮球鞋发家，篮球配备一直是匹克的核心品类。在这一细分商场，匹克是国际篮球基金会(IBF)的协作伙伴，近年来更是签约多支篮球国家队，并与帕克、霍华德等NBA球星到达代言协作。但明显，光有篮球撑不起匹克的全体竞赛力，2017年上半年的国内品牌成果单上，匹克的战绩远不如安踏、361°等品牌。因而，匹克挑选将目光投向排球商场、与排超联赛到达资助协议，明显也是其转型的一部分。

实际上，匹克第一次触摸排球是在2015年，他们资助了老牌劲旅天津女排的运动配备。那个赛季，天津队在时隔3年后重返巅峰，拿到了队史第10个联赛冠军。不过比冠军更重要的是，央视对当季半决赛和决赛的全程直播，以及天津当地台对整个赛季的竞赛直播，都让天津队的球衣资助商匹克得到了充沛的曝光率。

随后，吃到甜头的匹克又资助了具有惠若琪、张常宁和龚翔宇三大奥运冠军的江苏女排，身着匹克球衣的她们在2017年9月首度夺得全运会冠军。与此一起，匹克还资助了塞尔维亚排协，成为其男女国家队的配备资助商。其间，塞尔维亚女排是2015年国际杯和2016年里约奥运会的亚军，2017年10月则闻名欧锦赛冠军。

不到三年的时刻里，匹克现已先后资助了三支冠军球队，这不仅为匹克在排球配备方面堆集了阅历和口碑，也为他们实现排球范畴的更高方针做好铺垫——那就是从资助一支球队开展到资助整个联赛。

匹克方面表明，资助排超联赛，是支撑我国排协对联赛的变革、排球之窗对联赛的运营，一起也出于对本身开展的久远考虑。

据安福相册得悉，在我国的三大球项目中，在1984年洛杉矶、2004年雅典和2016年里约三夺奥运金牌的我国女排是一面旗号。但是，比较于中超5年80亿的天价版权，比较于李宁资助CBA五年20亿的天价合同，我国排球联赛的商业化程度远不及足球和篮球，甚至于可以说，底子没有商业化——2015年与361°的合约到期后，排球联赛因没有冠名资助商而被迫“裸奔”两个赛季。

好在2015年秋天，郎平带领我国女排时隔11年重夺国际冠军，又在一年之后的里约一举夺下分量最重的奥运金牌，我国排球联赛才完毕了长时刻“遇冷”的为难。借我国女排奥运夺冠的春风，排协在国家体育总局的直接指导下开端了对联赛的大幅度变革。最具标志性的事情是，体育之窗以每年超亿元的价格拿下我国排球联赛的商务运营权，并成立了子公司排球之窗来担任相关事宜。

携手排球之窗后，我国排协在2016-17赛季进行了添加赛事奖金、引入“鹰眼”设备、重启全明星赛等测验，并取得显著效果。联赛官方数据显现，当赛季联赛的现场观众总人数到达59.6万，同比增加16.8%，而在线观看联赛的人次更是打破1亿大关。另据体育之窗发布的2017年上半年财报，由于新增了排超联赛业务，公司的赛事运营收入较去年同期增加6.94%。

2017年我国排协又成立了联赛深化变革领导小组，并将排球联赛“晋级”成排超联赛，排球之窗在新赛季的总投入更是挨近1亿元。正是在我国排协和排球之窗的一起努力下，我国排球联赛逐步回暖，包含光亮乳业、匹克体育、可口可乐在内的9家企业也逐步加入到新赛季联赛的资助系统。

关于匹克而言，女排情结和我国排球的商场潜力，是挑选排超的重要原因;而匹克在资助排球球队时堆集的阅历和口碑，再加上联赛资助收入窘迫多年的现状，促成了他们与匹克的携手。

除此之外，匹克挑选排超还有本身开展的久远原因，那就是专心国内商场，为回归A股做好预备。

2016年11月，匹克在完结私有化后从港交所退市，并于3个月后宣告方案回归A股。这一行动源自远景和政策的两层驱动，一方面是港股股价太低，很难为公司制作收益，进而影响匹克“创国际品牌、做百年企业”的开展方针;另一方面，跟着“一带一路”战略及全民健身国策的提出，匹克这样的体育概念股在A股商场估值较高，募资通道相对顺利。当然，匹克回归A股的预备工作之一，就是在国内商场加码布局。

这样一来，作为三大球之一、且具有必定群众根底和品牌价值的排超联赛，成为匹克在国内商场的最好挑选。不过，客观地看，匹克出资排超或排球项目，而并未在核心的篮球商场深耕，也是无法之举——究竟，CBA和WCBA联赛的配备资助权，一直在全体实力更强的李宁和安踏手中流通，国内篮球品牌之间的竞赛过分剧烈。

自1996年创立以来，我国排球联赛现已举行过21届。在匹克入局之前，联赛先后阅历了金施尔康(1996-1997年)、维达(1998-2000年)、步步高(2000-2007年)、安踏(2007-2010年)和“361°(2010-2015年)五个官方冠名资助商。

安踏和361°的资助期间恰逢我国女排堕入低谷，从2005年至2015年，我国队的大赛最好成果仅仅是北京奥运会和2011年国际杯的季军。受此影响，排球联赛的重视度和媒体曝光量均大幅缩水，以至于形成了联赛“遇冷”、缺乏资金、运动员收入不高、竞赛精彩程度欠安这样的恶性循环。当年安踏和361°的资助，更像是“民族品牌帮排球一把”的济困扶危，最终，均是合约期满不再续约。

即便在安踏和361°之前，我国排球联赛也短少满足的重视度，由于联赛本身的包装真实乏善可陈。除了联赛初期，服装资助商李宁公司延聘其时的排坛金童玉女张翔和孙玥担任代言人，影视明星陆毅、林依轮和毛宁主唱联赛主题歌等推行活动外，我国排球联赛的本身推行和宣传简直为零。

上赛季，拿下商务运营权的体育之窗用一系列的行动包装联赛，比方延伸赛期、重启全明星周末、增设颁奖礼等行动，这让联赛持续升温，相貌也焕然一新。而在匹克入局之后，全新的排超联赛也持续用扩军、延伸赛期、球迷评选“全场之星”等新改变，提高联赛的热度。相形之下，匹克的资助机遇算得上是看到了排超联赛的兴起期望，但这桩生意能不能防止“打水漂”的命运，还有待时刻给出答案。

在产品方面，安踏和361°也在冠名联赛的一起供给联赛配备，但事实上，无论是国际运动品巨子，还是国内运动品牌，都鲜少有专门的排球鞋服生产线。正是由于排球产品的缺失，安踏和361°在资助期间得不到直接的出售机会。比较之下，从资助天津女排开端，匹克就开端为球队规划专门的排球鞋服配备。而本赛季，匹克则在各个球队的队服中融入了所在城市的地域文明特征元素，虽然，外界对队服的视觉效果褒贬不一。

关于匹克资助排超的报答，界面新闻了解到，匹克与排超联赛的资助合同为每年1000万以上，首要会集在配备费用方面，周期为三年。匹克体育品牌中心副总监林小雄说：“考虑到本赛季的联赛只完毕了第一阶段小组赛的竞赛，在这一时刻节点评论匹克的资助报答为时尚早，只能从现有的联赛重视度剖析匹克入局的影响。”

排球之窗方面表明，“共享版权”新模式招引了新浪体育、PP体育、阿里体育等十余家媒体渠道先后以相对廉价的价格、或许制作信号等模式“购买”新赛季排超联赛的非独家新媒体版权，版权总收入有望超越3000万元。联赛官方数据显现：截至本赛季女排联赛前十轮、男排联赛前八轮，共有3700万独立IP在线点击观看直播，相关播放量达2.563亿人次。其间，上海女排与北京女排的揭幕战更是招引了600万球迷网络观赛，重视度为历届揭幕战之最。

即便如此，匹克的资助远景并不乐观。首先在直播方面，PP体育和阿里体育均是用免费版权直播，而央视的直播场次也呈现缩水。本赛季的联赛第一阶段，CCTV5只对4场女排竞赛进行直播(第1轮上海VS北京，第8轮辽宁VS八一，第9轮北京VS天津，第13轮浙江VS天津)，其间京沪女排的揭幕战更是央视在第一阶段前半程直播的仅有一场竞赛。

此外，排超联赛的职业化程度间隔“国际最佳”的方针距离过大。本赛季，部分球队在冠名资助、青训投入、运动员转会、外援引入等层面依然发展欠安。以外援数量为例，虽然新赛季的排超联赛放宽了外援的上场和转会规则，但外援总数却在球队扩军的状况下不增反降。而内援方面，由于各沙龙仍未脱节各省区市体育局统辖下的专业队模式，球队之间的人才流动也寥寥无几。

谈到未来的愿景，匹克方面表明，期望从产品和效劳方面巩固自己的排球商场，具体措施包含开发排球时尚服饰等配备类衍生品，举行球迷交流会或组织球员进店等粉丝活动，举行官方和民间赛事等。

不难看出，三个方面的方案都有一个一起导向，那就是提高匹克的品牌效益，进而扩展他们在排球范畴的地图。至于扩展的方向，在现已手握我国排超联赛的状况下，资助我国女排国家队或将成为匹克在排球范畴的终极方针。

究竟，在资助排超联赛之前，匹克就经过资助天津女排和江苏女排这样的尖端强队堆集自己在排球圈的阅历和口碑，进而在被外界认可的状况下感动排超。而今，匹克或将采取类似的战略，先将欧洲劲旅塞尔维亚排协签下，然后为自己的更进一步打好根底。

不过，想要拿下我国女排这块金字招牌也绝非易事。一方面，排超联赛和国家队分属不同维度，我国女排在里约奥运周期夺得世锦赛亚军、国际杯和奥运会冠军，但排球联赛的职业化程度还远未到国际最佳的水平;另一方面，阿迪达斯早在2004年雅典奥运会之后就一直是我国女排的配备资助商，至今现已有13年。考虑到老对手耐克现已手握足球、篮球、田径、网球等影响力较大的国字号部队，阿迪达斯方面不会容易甩手。