尝试重塑品牌 回力再次瞄准海外市场尝试高端 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月11日

据安福相册了解，回力与意大利方面协作的一款定制产品WOS33引起了广泛关注。10月9日，安福相册记者获悉，定制产品WOS33仅经过线上途径针对海外商场出售，正在出售的两款海外版WOS33定价高达70欧元。这并非回力初次测验重塑品牌，2010年前后，回力方案进军高端商场，但两次测验简直均无疾而终。有剖析以为，回力此次测验与海外协作或许是要借此反哺我国本土商场。

回力

再发力海外

作为一代人的芳华回想，具有90年前史的回力再次瞄准海外商场。近来，回力推出了海外专属鞋类产品，名为WOS33，并且经过注册全球交际途径Instagram官方账号，贴近全球年轻人。

揭露材料显现，WOS33鞋舌上印有“Warrior我国上海”的字样。安福相册报记者发现，为了推行新品，WOS33现已上架官网，并针对海外商场出售。但是正在官网出售的两款海外版回力球鞋，分别为赤色与蓝色款，定价高达70欧元，是国内版价格的5倍。

安福相册记者从回力官网上看到，回力现在的出售网络除了线上途径以外，还掩盖了直营店、加盟店和批发网络，不过关于具体的数量并未发表。线上途径，回力首要经过京东以及天猫进行产品的出售，鞋类价格从79-299元不等。产品品种除了经典款以及布鞋之外还包含了皮鞋等原料，但皮鞋百人次月销量远低于经典款以及布鞋上万人次的月销量。除了掩盖成人鞋靴，回力的产品也有部分童鞋产品，但几百乃至个位数的销量远低于成人鞋靴的销量。

有剖析以为，WOS33并非是一次惯例的新品发布，WOS33具有非常重要的象征意义。诞生于我国的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味着回力鞋有了新姓名和新的价格定位，它还有一个专属的新英文网站。不过，打开网站后，只能看到两款鞋的介绍，但这也标志着回力国际化新征途的开端。

回力在回复安福相册报记者采访时表明，WOS33是回力与意大利方面协作的一款定制产品，协作的目的旨在经过扩展F系列在欧洲地区的受众，添加品牌的多样性。此类产品是回力跨品牌协作的一种测验，并非对海外商场的一种品牌推行和品牌战略，回力关于未来西方商场有全面的开展战略。

零售咨询专家闵光亚在接受北京商报记者采访时表明，回力此次的行为和测验，其实希望运用国外的团队，去探究新系列产品的品牌推行和战略，不扫除回力下一步将这个新系列产品当做新的品牌来运营。

数次谋转型

这次并非回力初次测验重塑品牌。材料显现，为开辟高端品牌线，2010年前后回力淡化了中文品牌称号，主推英文品牌“Warrior”，并方案在全国一线城市开设60家精品店。不过，回力两次测验并未发生太大的影响。

作为上世纪七八十年代的运动鞋代表品牌，回力一度风行全国。但是在上世纪90年代的商场经济冲击下却日渐衰败，直至2000年上海回力鞋业总厂正式宣告破产重组。宣告破产后，回力商标转至上海华谊（集团）公司保全，随后成立了上海回力鞋业有限公司。

但回力运营状况几经沉浮仍并不如人意，揭露材料显现，2000-2008年期间，回力成绩增加缓慢，出售收入一向在1.2亿元徜徉，处于开展的低谷期。不过，2008年奥运春风吹来之时，起色呈现，回力的身影又呈现在街头巷尾。回力在回复记者采访时表明，2008年掀起国货热潮至2015年，回力一向处于不断探究和开展模式中，2016年回力开端发力于电商，并完成电商出售的900%增加。

据安福相册获悉，2016年，回力还启动了品牌晋级战略，推出智能穿戴概念鞋。回力新品会集在上海豫园的全球旗舰店露脸，并在官方网络旗舰店同步预售。新出炉的品牌方案中，回力产品的规划与开发向中高端延伸。4款概念鞋可“变身”为救生圈和平衡车，一鞋多用。

在上海华谊（集团）公司推行的一系列扶持方针下，2017年回力的“双轮驱动”品牌晋级战略再动身，完成出售赢利300%增加。但是，曾光辉一时又逐渐消失的回力凭借“复古潮”重回消费者视线后，企业运营困难不断。上海回力鞋业有限公司党委书记周炜曾揭露泄漏，回力产品虽多样化，但品牌价值并不高，产品毛利遭受生产商和批发商的两端揉捏。

闵光亚表明，回忆回力近年来的开展进程，回力再度瞄准海外，从必定程度上是为了避免国内商场改革失败给国内商场带来负面影响。所以，试水海外商场很有可能是为了推行新品牌做准备。

未来仍待考

虽然重试海外商场，但回力此次品牌重塑看上去像是一次打听。揭露材料显现，主导回力重塑项目的是一个四人团队，他们只与回力签订了一年的授权协议。现在，该团队推出的WOS33暂时只在网站上出售，现已去巴黎等地参加了时装周的展示。不过，回力在回复北京商报记者采访时表明，对此不予置评，仅表明此次试水海外仅为外贸授权协作出售。

业内人士表明，现在以WOS33的名义进入国际商场，实际上在必定程度上丢失了本来的品牌文化，WOS33更像是一个独立品牌。值得注意的是，因为疏于办理，回力品牌的部分途径现已呈现了很多的假货，经销途径的混乱做乱了商场。现在回力产品的价格一般只会让消费者构成一次性购买，很难培育出品牌的忠诚消费者。“因为品牌办理相对落后，对商场的快速改动和消费者喜好状况不行敏感，回力面对的首要问题是品牌老化。怎么去习惯这样的改动，并做出相应的改动成为影响回力开展的要害因素。”闵光亚如是说。

上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄则以为，回力测验推出的协作款定制产品，关于现在回力来说品牌定位偏高，从产品、价格、品质、消费者之间的联系来看是脱节的。回力应该将投到国外商场的精力真实用到对我国商场的研究，特别是我国消费者关于穿鞋的需求，这才是要害。