继续盈余的Vans拍了12只广告 要做个更偏生活方式品牌 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月27日

我不会去巴结他人，或许为他人做出啥改变，做自个让我觉得更舒畅。”女滑板手Lizzie Armanto说。

据安福家园了解，2月23日清晨1点半，滑板鞋品牌Vans将这条简略的视频投进在了兄弟圈里。文末的“检查概况”链接导向了“Vans China”微信大众号在前一天宣布的新文章《This is off the wall》。

这则标题也是Vans2017春夏系列广告的主题。按照大众号的解说，“Off the wall”是70年代中期滑板动作术语，指“飞出碗池、再滑回碗池平稳着陆的动作”。而新释出的这12支短片则是找来在音乐、艺术、运动、街头文明等领域的新一代代表人物，解说在他们眼里“Off the wall”有啥新界说。

据安福家园得知，依据Vans Youtube官方账号上已发布的短片内容，参加拍照的KOL除了五个滑板手，还包括：时髦博主Jayne Min、Bloc Party乐队鼓手Louise Bartle、法国艺术家Mrzyk&Moriceau、冲浪手Gudauskas Brothers、冲浪手NathanFletcher以及吉他手Alex Knost等。

引用Vans全球副总裁Doug Palladini在承受采访时的说法：“咱们现已不再仅仅是一个滑板品牌了，而是一个更具综合性的生活方式品牌。”

Vans投进的兄弟圈广告

据安福家园得悉，　从销量上看，Vans的确是个赢家。从2010年到2014年，该品牌一向保持着两位数的销量增加。尽管近两年其商场体现略有放缓，但上一年它依然超过了NorthFace，变成母集团VF旗下最大且增速最快的品牌。依据VF上星期刚发布的财报，2016年Vans全年营收为23亿，同比增加7%，毛利率到达49.4%。其间上一年体现低迷的美国商场在第四季度恢复到两位数增加，欧洲商场持续保持个位数增加，而亚太地区的增速则高达25%，尤其是“我国商场的电商途径体现亮眼”。

依据VF总裁StevenE.Randel和副总裁KarlHeinzSalzburger在投资者电话会议上的说法，Vans的增加在于“花了许多时刻和精力找第三方协作伙伴商品来提高商品设计才能，以及如安在店肆、线上以及其它当地让商品和体会衔接起来，更清楚地表达出品牌价值”。

新推出的AllWeatherMTE系列、“玩具总动员”协作系列以及上一年全年House of Vans推广活动的全球推行，被认为是促进增加的几个亮点。

AllWeatherMTE系列

HouseofVans我国区活动

尽管“提高商品设计才能“这句话听上去十分动听，但回忆Vans过去一年的体现，真实让人形象深入的也许依然不是商品，而是推广。“生活方式品牌”的定位，更多仅仅扩展目标商场的一种手法。没人知道，有多少中心消费者会因而丢失。

咱们在之前的文章中从前分析过，其实从90年代初滑板运动走向低谷、Vans被收买开端，这个品牌就现已不能算是一个朴实的滑板鞋品牌了。在当时没能开发跑鞋以习惯潮流的Vans转型成了一家以推广为要点的公司，回避了技能研制才能这个最大的短板。朋克、摇滚，与高田贤三、MarcJacobs、川久保玲等设计师的协作，与玩具总动员、LineFriends等当红盛行元素的联名，让它敏捷赢得了更大的商场，但也悄悄改变了自个的基因。

事实上，假如你回头看看2014年Vans发布的新一季推广“LivingOfftheWall”，乃至都不会产生太大的时空穿梭感。同样是发布了14个短片，展示机车、朋克、纹身、吉普赛生活方式等不一样的文明元素。乃至连Vans我国的推广总监BrianSmith在2014年承受JingDaily采访时说的话都可以照搬：“在我国，咱们重视的是发明力。任何和发明有关的人——不论是艺术、音乐、滑板、还是街头文明——都是咱们的客户。”

在青年文明越来越多融入干流视界的当下，擅长推广的Vans也许还会交出更美丽的出售业绩。不过Vans的中心价值是不是变了？中心消费者是不是丢失？这不是单纯的出售数字可以解答的疑问。