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什么才是「双11」里优衣库的最大底牌？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月25日

第13个双11适当低谐和内敛，但其间，仍有许多可圈可点的亮点。

比如，这届天猫双11，终究5403亿交易数字背面的职业Top榜单，冲进了一些极其生疏的新面孔，也有最近1-2年火起来的国潮新品牌。

如果研讨历年榜单和战报，会发现有很多品牌在双11的榜单里出没，城头改换大王旗是常态。当然，也总有一些名字继续霸榜，多年一向站立潮头。

服饰品牌里，优衣库算一个榜单常青树。本年双11，优衣库终究拿下2021年天猫潮服鞋靴双11TOP品牌榜成交额冠军，继续登顶职业排行热榜。

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双11向来是一个商场看板，毕竟，年度最 大促，眼光最聚焦的时刻，很容易让品牌一飞冲天，成为高光时刻。

早期，流量花样娴熟，对渠道资源获取才能强的品牌很容易在榜单中冒泡儿，淘品牌便是这样起来的……后来传 统品牌起势，社交电商出现，国潮热起来，更多新渠道兴起，小红书、快手、抖音.....

一大波新老品牌在历年大促里的起起落落，至少验证了一个道理：榜单上继续长红的品牌，绝 对不是流量运作上多财善贾，而是具有满意扎实的综合才能沉淀。

最喧嚣的大促里，仍旧坚持不变的是产品力和品牌力为王的零售本质。

过去多年，优衣库一向是天猫双11的风向标。每当双11的发令枪打响，业界首先重视的服饰品牌往往都是优衣库。但，当简直一切品牌都一门心思在双11重视销量时，优衣库却一向把双11看做品牌大考。

在优衣库看来，每一年双11的火爆，表象是大促的扣头折价引发大卖，但深层次的原因，源于顾客对优衣库品牌的信赖感。

所以，优衣库一向期望回到品牌价值，商品价值和服务价值，期望让大部分顾客因为双11而对品牌信任感增加，把双11变成一个对品牌加分的活动。

2021年11月，优衣库就用两个重量级的项目落地，会集诠释优衣库最新的品牌内在。

11月5日，优衣库用1000平米的「明日奇境」第二次露脸上海进博会。

“轻暖会飞”的高级轻型羽绒服、HEATTECH吸湿发热黑科技、与滑雪运动员共创的新世代“智暖衣”、一体成型的3D巨型针织裙“空中轻舞”等承载着高科技的产品和布置落地出现......

优衣库用丰厚的品牌内容和产品力阐释，给顾客带来了一场沉浸式的饱满体会，也成为本身品牌力的一次精彩露脸。

而11月6日在北京三里屯开业的优衣库我国第三家全球旗舰店，则是优衣库对未来店铺形态体会的探索。作为我国首家明日复合日子馆，这个门店，通过复合业态，多样化的商品展现、博物馆和科技装置，显现出服装背面的技术力量及品牌与对顾客的同理心。

顾客，永远期望能买到优秀品牌的产品，品牌让他们的日子更轻 松、更可预测，不用焦虑地做决定。优衣库在我国的这个最新的“全球旗舰店”，一切内容和内在的要害落脚点还是产品。

从详细技术迭代和维度丰厚的产品线里，显而易见地透露出，优衣库不仅在满意顾客的等待，还在发明逾越顾客的等待，每个产品系列都凝聚继续不断的迭代和改进。

换句话说，优衣库的产品看似简略的基本款，但多年来，每一季新出现的产品，细节上无不具有新一季的面料和功用创新。

对产品的重视，是优衣库在察觉顾客日子中纤细改变和情感诉求，解构新常态下日子方法后，企图极 致满意新需求的尽力中实现的。

而丰厚的产品，源于品牌持久沉淀，也会支撑一个品牌走得更远。无论是大促榜单的高光时刻，还是日积月累的跬步进发。

靠“流量搏杀”已成过往，双11更应该成为品牌大考和综合才能的会集试验场。

职业界有一篇对本年双11的评论中提及，“双11后，竞赛将从对‘外生性’增加时机的拼杀，转为企业‘内延式’增加才能的比赛。”靠一次大促销跨越“生死线”或者获取流星般名声的方法已逐渐失效。

职业里更持久的比赛，是品牌和产品。

在真正的商场厮杀里，越过不断迭代的渠道方法和快餐式流量的过眼烟云，那些在大浪淘沙中，长期积累，重视产品、用户和品牌心智的品牌，会一向在商场中照常升起。
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