本土运动品牌掰腕国际巨头 用潮流打动普通消费者

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月25日

据安福家园音讯，近日，在全国拥有多家门店的浩沙健身关店成为事实，但另一个事实是，我国已经成为继美国之后国际第二大运动鞋服商场，并一举成为分析师眼中的“高景气度子职业”。

这是由于跟着国内运动理念的推广，运动休闲服饰正逐渐演变成一种生活习惯，也成为顾客的刚性需求，其消费方针广泛，包含各性别、年纪层和收入水平的集体。以李宁、安踏为代表的本乡体育用品公司正在这片肥美的土壤上加速生长。

“我国本乡体育用品公司现阶段的主要矛盾在于产品无法迎合顾客的需求变化比方功用性、个性等，未来的优胜品牌需求拥抱消费升级，为顾客提供高价值、深体验。”国盛证券分析师鞠兴海表明。

一双高端运动鞋被炒到6万元

依据Euromonitor的统计显示，2017年我国运动鞋服商场总额到达2121亿元，较2016年增加12%，商场预期这一商场在未来五年将保持8%以上的复合增加率，2022年全体规划将打破3180亿元，我国的运动鞋服规划占全球总量的10%，已经成为继美国后的国际第二大商场。

可是直到现在，耐克和阿迪达斯两大品牌在运动界的知名度仍然独占鳌头。国内的李宁、安踏同为港股上市公司，这几年齐头并进，在我国商场的比例紧紧跟随在耐克和阿迪达斯之后。同样，我国商场也已经成为耐克和阿迪达斯最重要的战略商场，阿迪达斯更是将亚太区总部设到了上海。

除了暂时无法打破的品牌壁垒，李宁、安踏企图在价格和技能上与耐克、阿迪达斯比肩。以男士跑步鞋为例，耐克吊牌价最高可达1699元，李宁吊牌价最高则达1499元。“咱们一款高端运动鞋上线后没多久就宣告售罄，后来我看到这款鞋在二手鞋平台上居然炒到了6万多元一双。”李宁一位内部人士较为兴奋地对记者表明。

正如耐克有耐克Air相同，运动品牌想取得青睐，仍是需求共同的技能支撑，这样才能收成更多的专业顾客。“由于运动鞋服产品不同于休闲服饰品类，专业性和功用性是运动品牌的命脉，研制规划是公司产品力的保障。”国盛证券分析师鞠兴海表明。

据安福家园了解，此前有业内人士称，在技能完成环节，国内顶尖的制造业工厂的确有完成技能的能力，可是技能研制环节就不必定了。

但去年，李宁推出采用长碳链聚硫胺弹性体PEBAX资料的运动鞋，兼具“高效回弹”与“极致轻量化”的两大特性。安踏则以航空资料为创造灵感，自主研制了兼具运动功用和超轻特性的科技资料——FLASHLITE安踏氢科技中底资料，在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。

“作为一个运功品牌，技能研制一直是咱们作业的重点，比方在羽毛球拍领域，咱们的产品已经做到了公认最好的。”李宁商场整合总监杨光对记者表明。

“做美观可不是一件简单的事”

用技能感动专业顾客，用潮流感动普通顾客。

无论是李宁仍是安踏的官网首页上，“潮”、“Fashion”这样的字眼频频出现。2018年，李宁参加了纽约时装周和巴黎时装周，其主打的怀旧和我国元素，每一套运动和我国文化的造型都让网友惊呼“李宁变了”，年青、时髦、潮流成为李宁新的徽章。据悉，自2018年纽约时装周走秀结束后，李宁的股价便开端一路上涨，在短短40天里，市值增加近60亿元港币。

据安福家园记者不完全统计，李宁近年协作过的品牌包含红旗、EDG（一家我国电子竞技沙龙）、迪士尼等，甚至和大熊猫这样的国家级IP也搭上了线。6月12日，“我国大熊猫国际形象规划全球招募大赛”评选结果揭晓，首只大熊猫国际形象“阿璞”公布，李宁推出了与“有熊猫UPanda”协作的第一款产品。

“接手这个项目很开心，由于熊猫是祖国的特征和象征，深受全我国人民的喜欢，李宁品牌又是历史悠久，最我国的运动品牌，所以我觉得二者的跨界协作是天作之合，代表的含义和针对的人群是共同的。产品的规划初衷，是想以符合当下最流行的元素，去和国人甚至国际做对话。”李宁商场整合总监杨光对记者表明。

“近两年来，李宁开端自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神，环绕李宁品牌故事的IP做文章，向千禧一代讲述可以引起共鸣的品牌故事。”国盛证券分析师鞠兴海表明。

但细心思考，本乡品牌跨界协作背面是不是由于对顾客的认知还不够明晰，所以需求多方探试？

杨光对此并不认同：“绝大部分的协作是协作方来找咱们，由于他们想要让品牌更年青化。对咱们来说，虽然年青人是主力消费集体，但人们对时髦的追求并没有一个年纪的限制，美观就够了，可是做美观可不是一个简单的事。”

有人说，缺少真实的原创精神，是阻止我国本乡品牌走向国际的最大障碍，如果对顾客的认知不足，产品性能没有实质提升，本乡品牌想要赶超耐克、阿迪达斯，仍将是一条艰辛的道路。