快时尚童装拉力赛，为什么都没有突围？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月25日

面临日渐剧烈的竞赛，快时髦品牌在成人事务方面遇到瓶颈，销售疲软。尤其是2018年，我们都在谈论快时髦品牌步入“傍晚年代”。快时髦突然“不快了”，也让很多行业内的人感到焦虑。反观这些快时髦品牌的童装类目，一直不温不火，现在主品牌又有疲软之态，它们的童装又是什么境况?

从数据中能够看出，众多快时髦品牌童装中进入线上销量前十的，只有优衣库上榜，而且占比仅仅1.1%，排名第六位。其他快时髦品牌童装更是榜上无名，风风火火的快时髦怎样到童装这有点乏力呢?

“快时髦”风格进军童装

在各大服饰品牌纷繁加码童装商场的时分，快时髦品牌也感触到了压力，他们看到了童装商场的潜力。

童装连续“快时髦”的风格一个主要原因在于童装的消费特征，使用者和顾客是脱节的，绝大多数时分，爸爸妈妈才是最终的购买决议计划者，而他们个性化的审美也会投射在孩子的身上。现在的顾客集体主要是90、95后，年青的宝爸宝妈们都爱时髦，消费决议计划权在爸爸妈妈手里，一些快时髦品牌看重了这一点，纷繁转战延伸童装商场。

所以快时髦童装仍然以成人装的态势进入童装界，是否会水土不服?在招引90/95后年青爸妈时，是不是会丢掉童装应有的单纯款式?快与时髦在童装范畴是否还站得住脚?

没有特色的快时髦童装

Zara童装商场的战略，先是依靠Zara原有女装门店，再独立出来后，又开端走向细分化，可是Zara在童装版块明显没有用心去打造。之前童装调查分析过Zara童装的形势(详见《Zara告别黄金年代，童装能否持续逆势而上?》)，童装在具有成人装缺陷的同时又没有自己的特色。在4000多个品牌的童装商场，没有特色的童装品牌即使有老练成人装的加持也很难有突破。

没有故意营销的快时髦童装

优衣库算是上一年和本年快时髦品牌中的一股“清流”，在快时髦整体撤退的年代，优衣库及母公司讯销集团仍然保持比较正常的增长速度。

H&M和优衣库在对待童装发展时采纳的策略有相似的地方，没有建立独立的童装店面，与成人装陈设在一起。不用问，在营销上也没有做过多的宣传。有些时分与老练的成人装陈设在一起能够给不老练的童装品牌引流，可是相对的，也很容易让顾客忽视快时髦品牌中有童装系列产品。

快时髦做童装“不行专业”

不论是快时髦品牌仍是运动装品牌进军童装的初期，由所以成人装延伸的品牌，所以顾客可能在潜意识中以为童装做得不行规范。再加上童装使用者的特殊性，对品质都有更高的要求。

由于婴童的肌肤较为灵敏，体质发育也不健全，婴童服饰的查验规范与成人彻底不同，假如持续以成人的服饰规范来生产婴童服饰则会发生许多危险。中国的爸爸妈妈通常会给孩子选择全棉的制品，许多快时髦品牌在幼童这一块儿失掉一部分“有成见”的顾客。

任何一个品牌都有值得学习的地方，何况这些经历了将近百年的快时髦品牌在服装界仍然是被人称道的“神话”。这次童装调查仅仅讲了快时髦品牌童装的缺陷，风靡全球的快时髦品牌在运营童装时髦有缺陷，希望这些“缺陷”能够为我们在运营品牌时提供学习。