重续泳装业务 维密传递"我们真的做错了"信号

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月23日

据安福家园音讯，美国内衣、美容巨子L Brands Inc. (NYSE:LB) 周二宣告，旗下Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(简称VS)品牌在2016年宣告中止的泳装事务从头康复，原因是“由于巨大的需求”。

泳装事务可谓是VS 品牌的“风水命脉”，2016年4月底，美国公司宣告中止5亿美元的泳装事务，一起对VS 进行重组，目标是为了进一步聚集其中心产品品类并精简运作，具体措施包括把旗下事务重组成为三大事务单位：Victoria’s Secret Lingerie(维密内衣)、PINK (少女系列内衣)和Victoria’s Secret Beauty(维密美容)。

而在紧接着发布的季报后，L Brands Inc. 股价单日暴跌逾一成，创金融危机后6年最大单日跌幅，自此，受VS 拖累，L Brands Inc. 进入了漫长的“断头路”，迄今为止，丝毫未见任何康复迹象和才能，相反在American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie 及其他互联网内衣品牌引领的Bralettes 风潮下，VS 节节败退，而2017年由好莱坞开始的Metoo运动，更是加重VS 遭遇当代女人，尤其是社交媒体一代年轻顾客的厌弃，由于其倡议的“性感梦想”被以为是站在男性视角，物化女人的文化，而每年举行的内衣秀更是这种文化的空前绝后，该内衣秀爆发越来越多的批判声响，以及越来越少的观众也都显现，VS 在逐渐失掉拥趸。

据安福家园了解，在刚刚曩昔的2018财年，VS 在北美净关闭27间门店，而本月初的业绩会上，L Brands Inc. 决定在今年内关闭53家VS 北美门店，管理层在业绩谈论中表明根据VS 的后退，“与历史水平相比，我们现已大幅减少了该事务的本钱投入”。

曩昔三年，VS 的衰退首要来自实体店事务，而网店仍有添加。无时髦中文网(微信号：nofashioncn)数据显现，到2019年2月2日的2018财年四季度，VS 的可比出售(含在线出售)同比下滑3%，现已连续三个假期季未能完成添加，同店出售更录得7%的跌幅。

最新宣告重启的泳装事务也将不会在实体店出售，美国公司称，仅规划了有限的系列在VictoriasSecret.com 网站出售，除此之外，网店还将出售非集团拥有的四大泳装、沙滩品牌Seafolly 、Banana Moon 、Lascana 和La Blanca。

“有限”、“仅限网店”的泳装策略，亦显现集团对泳装事务仍持对立和观望的谨慎态度，这种态度连续了集团对待Bralettes 风潮以及我国商场的一贯作风。

据安福家园了解，　到2月初的2018财年，VS 在我国商场声势浩大地开设上海力宝广场、成都万象城并于2017年在上海举行内衣秀后，美国公司表明，“经过商场测试后”，决定在我国商场的策略更改为选址商场开设较小型门店。

2016年初，VS 勋绩首席执行官Sharen Jester Turney 被“炒鱿”后，其继任者Jan Singer 上任之初，曾试图改动VS的性感风格，测验Bralettes 转型，但终究方案夭折，而Jan Singer 在VS 2018内衣秀后辞去职务，Sharen Jester Turney 则成为我国内衣集团都市丽人(2298.HK)的挂职参谋。

关于抛弃Bralettes 风格，Jan Singer 曾解说称，Bralette 风格文胸仅仅是昙花一现，顾客穿几天Bralettes 能够，但是余生都穿Bralettes 或许不是最好的选择，她还表明，Bralettes 仅仅一种来来去去的潮流，而维密是做塑形文胸最好的品牌。业界则普遍以为，美国美容和内衣巨子担心Bralettes 风格会推翻VS 苦心营建20年的标志性风格，别的，Bralettes 风格亦会影响维密品牌定位和定价，对盈余才能造成严重冲击。

不过现在，Bralettes 风格及其代表的价值观愈演愈烈，而VS 越来越糟，都证明Jan Singer 从前的言辞过错，而其离任，更是不言而喻的最好论据。

重推泳装事务，对现在的VS 无疑是隔靴挠痒，泳装事务短期内既不会对VS 现有事务有任何直接影响，而VS 的首要问题亦不在泳装事务。No Agency 分析师表明，泳装事务以这样的方式回归，唯一令商场遥想的或许便是：VS 期望向外界传递信号，品牌总算开始测验修正自己的过错决定。

在本月初，L Brands Inc. 亦罕见地遇到了近年在美国常见的代理权之争问题。对冲基金Barington Capital Group, L.P. 此前向美国集团首席执行官Leslie Wexner 宣布公开信，要求美国内衣、美容巨子模仿此前Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团拆分Old Navy 老水兵的行动，将现在盈余才能更强的美容品牌Bath & Body Works (简称BBW)拆分进行独立上市。Barington Capital 首席执行官James Mitarotonda 还要求L Brands Inc. 重组董事会，添加多样性。他以为，L Brands Inc. 12名董事会成员中9人为男性，且不少成员现已在位10年。

作为回应，L Brands Inc. 列举了曩昔一年关闭Henri Bendel 事务、出售La Senza 事务，以及减少一半股息以减轻负债，一起晋升Amy Hauk 担任PINK 事务、录用John Mehas 担任VS 内衣事务，等一系列重振举措，以证明正在试图康复长期收入和盈余添加才能的决计。

数据咨询机构IHS Markit 在3月15日发布的报告指，投资者对L Brands Inc. 的做空情绪有增无减，但持有该股的ETF 则呈现净流入状况，尽管该公司信誉违约掉期收益下滑，但仍处于三年高位，显现商场对美国巨子的信誉评级呈负面态度。