Zara 8年来首次更换logo，但网友的评价却不怎么样

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月31日

近来，随着2019春季广告上线，西班牙快时尚品牌Zara替换了新的logo，保留了衬线字体(Serif)，字母变得细长而紧凑。

现在，Zara的官网和推特、Instagram官方账号都已换上了新logo，但微博、微信公众渠道和天猫旗舰店还未替换。

这现已是Zara的“第三代logo”，上一次替换logo是在2011年。

2011年之前的第一代logo中规中矩，字体间距和字母大小也正常。到了第二代，字母被“压扁”了，而且加大了字母的间距。带着这个logo，Zara开启了全球扩张的脚步，因此第二代logo也是最为人熟知的。唯一不变的是，Zara一向选用衬线字体。

尽管Zara并未官方宣布替换logo一事，但一些网友现已注意到了，且大多给出了负面点评。

有人说：“Zara，请你重新考虑一下这个新logo，在它超出个人资料页的头像之前。”

推特用户Breno Frias则表示：“Zara的新logo在很多方面都是错的，一条推特很难罗列完，比如荒唐的间距调整、没有构思等等。”

甚至有人预测了Zara接下来的logo变迁——一切字母几乎粘连了起来，这显然是一种无厘头的猜测。但可以看出，反对者普遍针对的是新logo的紧凑感。

推特网友Nassos Kappa认为，Zara的两次logo变迁显着是遵从着同一个设计方向的，即向着高档和奢华品牌的风格进发。

2018年是奢侈品界替换logo的“大年”，这一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后换上了新logo。这些新Logo有着极为相似的外观：摒弃掉原先带有品牌故事的字画、无衬线的字体、更加紧凑的字母距离等。

韩国护肤品牌Innisfree也换了Logo，相同遵从着这样的方向——向简练的高档感进发，顺应着千禧一代消费群体的喜爱。

因此不难猜测，Zara的新logo可能也是出于这样的考虑。而过去一年中，Zara在品牌开展的改造方面动作也不少，换logo可能是自然而然的一步。如果有留意的话，会发现Zara的包装袋也从墨蓝色换成了看起来更高档的牛皮纸。

先是上线了一款AR使用;接着一口气增加了106个新线上商场，向覆盖全球的目标进发;期间还在中国上海开了首个概念店，并且破天荒地请了形象大使;年末，Zara又推出了多色唇膏，正式进军彩妆界。

促使Zara加强产品组合和科技使用的原因，可能是逐步放缓的成绩，让它不得不寻觅新增加点，并增强消费者体验。

即便Zara母公司Inditex在2018年4月，以148.37亿欧元的市值逾越了桑坦德银行(Santander)，成为西班牙最值钱的品牌。但受店肆库存积压和实体店租金上涨的影响，Inditex在2018年上半年的成绩增加大幅度放缓。