斯凯奇第四季度中国年销售大涨36% 将深入二三线城市

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月28日

第一季度成绩创新高之后，斯凯奇（SKECHERS）亚太区CEO陈伟利不止一次提到，2018财年我国商场的出售方针是人民币150亿元。

近日，斯凯奇我国最大店肆在沈阳开业之际，陈伟利在承受界面采访时泄漏，2018财年我国商场终端出售额定格在141亿元，同比增幅为36%。其中，四季度出售额涨近50%，同店出售增幅甚至达100%以上。

尽管我国商场出售额与预期方针尚有差距，但陈伟利感到满意，“2018年全线表现都很好，咱们不是阿迪达斯或耐克，也不是安踏或李宁，咱们用了自己的形式进入这个商场。线上线下渠道都表现不错。”

斯凯奇美国总裁兼创始人Michael Greenberg在承受采访时则预言，可能在五年内，斯凯奇我国的出售占比将会逾越美国本乡，取而代之成为最大的商场，“我国商场是品牌在全球坚持增长的最好机会。”

斯凯奇1992年创立于美国加利福尼亚州，2007年，斯凯奇与联泰企业合资成立斯凯奇我国有限公司，两边各占50%股份，美国品牌由此宣告进入我国。斯凯奇我国的出售额，从10年前的0.74亿提升至2018年的141亿。

现在，斯凯奇在我国商场的门店数量约2600家。陈伟利表明，跟着斯凯奇成绩向好，在一线城市获得品牌效应，2019年，其门店重心将下沉至二三线城市——1月份，斯凯奇在沈阳倒闭我国最大店肆正是品牌策略的表现。

沈阳新店在斯凯奇门店等级中被称为“超级大店”，这一门店概念，被视为该品牌深化二三线城市的切口。

斯凯奇美国首席运营官David Weinberg介绍称，超级大店大约在2015年起源于美国，他们发现很多顾客喜欢一家人来购物，买到各自需要的产品。斯凯奇按照这一需求来规划店肆，规模逐步变大，效益明显。

“超级大店会展示咱们的全线产品，尤其是女性样式以及儿童样式，还有专门针对青年人的样式，上班人士的样式，以及为专业运动而提供的鞋款，”陈伟利弥补说。

此次开业的沈阳店，是现在国内面积最大的斯凯奇品牌店肆，全体面积达2982平方米。店内被划出多个专属产品区域，包含D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids等。

斯凯奇的方针是，两年内在我国开出300家超级大店，现在数量为3家。

我国及全球电商商场不断开展，对实体零售带来一些冲击。2018年，斯凯奇我国商场的141亿元出售额中，大约30%来自线上出售。

陈伟利对此表明，“电商在我国态势迅猛，但咱们线下的运营并没有因而减缩。尽管某些渠道的线下出售略有下降，比如说百货商店，但整体出售并未削减，仅仅渠道在转型。”

从2008年引入斯凯奇至今现已10年，陈伟利认为，我国运动鞋服商场的主要变化是，耐克、阿迪达斯等国际大牌抢占份额的速度非常快，众多本乡品牌跟不上节奏。

“国际品牌的知名度日渐提高，资源是有限的，给国内品牌的开展带来必定困难。但我很高兴，可以看到李宁和安踏这样的品牌越做越好，”陈伟利坦言。

国际大牌继续强势，本乡品牌亦日渐崛起，斯凯奇则选择着眼于“安踏李宁之上，耐克阿迪之下”这样的夹层区域，作为自己的开展空间。

陈伟利曾如此评价斯凯奇的产品定位，“咱们不会做299元的客户，那个是安踏、李宁的客户。但是你想找个国际品牌价位在399元、499元，你来找我。”他认为，中间层的价格定位能避开众多竞争对手，成为斯凯奇在我国突围的关键。

按照常规，2018财年斯凯奇的全球成绩单在2019年1月底对外公布，我国商场的奉献几何将揭晓。