Zara黄金时代已过 创始人身价缩水逾160亿美元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月04日

无论是什么行业，只要消费者的结构发生不可逆的变化，过去所有的经验可能都是累赘。2018对于快时尚行业来说，是愈加艰难的一年。
来自英国的Topshop、New Look和Next先后宣布大规模关店，瑞典快时尚巨头H&M则关闭旗下的Cheap Monday和新品牌Nyden，美国Forever 21彻底退出法国市场。在这样的大环境下，快时尚领头羊Zara也未能幸免。

Zara黄金时代已过 创始人身价缩水逾160亿美元
据时尚商业快讯，2018年彭博亿万富翁指数榜单中，Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega财富减少了167亿美元，在亿万富翁财富年度缩水规模榜单中排名第二，这也意味着他成为了去年时尚产业的头号输家。
值得关注的是，Zara的“死对头”优衣库的老板柳井正，则成为了2018年时尚行业的头号赢家。其财富增长了70亿美元，相当于每日净赚1.3亿人民币，净资产则达到271亿美元。在彭博亿万富翁指数榜单上位列第28名，在福布斯亿万富豪榜上则排名第31。

Zara黄金时代已过 创始人身价缩水逾160亿美元
2018上半财年内，Zara销售额为79.1亿欧元，同比增长2.2%，而去年同期为11%。在截至2018年10月31日的9个月内Inditex集团收入仅录得低个位数增长，上涨3%至184亿欧元，去年同期录得10%的增长；净利润也仅增长4％至24亿欧元，去年同期为6%。
受业绩放缓影响，2018年Inditex集团的股价累计跌幅为22%，目前市值约为820亿欧元。

Zara黄金时代已过 创始人身价缩水逾160亿美元
Zara的成功得益于“快”，而造成目前的困境的原因也是“快”。虽然Inditex集团想要通过Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩阵把握不同年龄层消费者的大致方针正确，但是它却期望仅通过3年的时间达成这一目标，显然是不现实的。缺乏耐心的Inditex集团，该好好学学如何用心经营品牌。
从Inditex集团2018年的财报数据来看，核心品牌Zara占总销售额的近70%，其余7个品牌销售额占比不到30%，这也意味着所谓的多品牌并没有形成一个有利的矩阵。
此外，Zara一直奉承的快速模仿“T台产品”的策略在2018年也遭到了众多争议。Diesel母公司OTB以Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计为由将后者告上了法庭，并于2018年7月胜诉。这无疑为Zara充满争议性的商业模式带来了巨大的打击。
市场主要消费人群日趋低龄化，加上消费观念的不断变革，Zara如果不快速找到该如何平衡产品价格和价值观关系的办法，以及找到新的增长点，那么Zara的寒冬将远不止于此。