和日本设计师合作 165岁的内联升要做潮牌了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月22日

一个诞生在咸丰年间的老字号品牌，也想俘获更多的年轻消费者。最近，内联升推出了一个子品牌“大内联升”，在“潮牌”这件事上跃跃欲试。

大内联升算是内联升的副牌，定位更加年轻化。在刚刚结束的上海时装周，大内联升和设计师品牌“昕·东京”就展示了新的合作产品。在内联升原有鞋样的基础上，昕·东京的4位日本设计师参与设计，也会对材质、拼接等细节做出改动，最后由内联升用传统工艺生产出来。

和内联升传统产品的营销方式不同，大内联升打算借鉴潮牌代言、限量销售、联名款的方式运作。

事实上，内联升在过去几年时间里一直在努力做品牌转型，“潮牌”正是它想要靠拢的方向之一。

“改革开放以后，布鞋这个品类就逐渐被边缘化了，变成了小众，皮鞋和运动鞋是市场的主流。” 内联升的副总经理程旭曾经告诉界面，“而内联升也在面临电商、新零售巨大变化的挑战。”

“从2013年开始，也就是品牌160周年以后，我们重点在做的一件事就是品牌的时尚化转型。”程旭说。

在尝试转型的早期，内联升就在和北京服装学院、中央美术学院等设计院校合作。之后它开始转变了思路，用市场化的方式推出IP联名款。2017年1月和故宫淘宝合作了“探花”主题布鞋。“这是内联升第一个市场化推出的IP合作产品。”程旭介绍称，故宫淘宝主动找到了内联升，来到工厂了解了生产流程并且提供了设计方案，内联升尝试把样鞋做了出来，以众筹的方式放在故宫淘宝去卖，没想到很快就卖光了。

第一次较为成功的尝试，让程旭觉得这是个很先进可行的合作模式——和传统生产模式相比，制作周期短，没有库存风险，而且还可以借助彼此的品牌效应，把传播效果进一步放大。随后的IP合作方还包括迪士尼、《海上牧云记》、《大鱼海棠》等等。

而在最近，内联升的品牌动作更加频繁了。

我们之前也报道过，今年8月，在北京年轻人聚集的潮流地标三里屯太古里，内联升开出一家被霓虹灯装点、被年轻人包围着的快闪“潮鞋店”，对于这家京城老字号来说还是第一次。

借助清宫剧热播的风潮，内联升推出了一系列以《如懿传》人物为设计灵感的布鞋——如懿的樱花、海兰的兰花、卫嬿婉的夹竹桃、高晞月的海棠——不过并不是花盆底。